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正在舉行的2025中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，位于9號(hào)館和11號(hào)棚的文旅服務(wù)專題成為人氣最旺的展區(qū)之一。在這里，千年文物煥新生、傳統(tǒng)工藝變新潮、文化消費(fèi)成新寵，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品與體驗(yàn)場景，搭建起連接古今、溝通中外的橋梁，推動(dòng)頂流文化在服貿(mào)會(huì)舞臺(tái)上持續(xù)“破圈”。

首發(fā)爆款、網(wǎng)紅文創(chuàng)一站式集采，文創(chuàng)消費(fèi)迎來體驗(yàn)升級(jí)

一批重磅文創(chuàng)產(chǎn)品在服貿(mào)會(huì)迎來首發(fā)，迅速引爆現(xiàn)場采購熱潮?！氨本┒Y物”推出紀(jì)念大會(huì)同款“觀禮包”及酸梅湯產(chǎn)品，成為服貿(mào)會(huì)上的關(guān)注焦點(diǎn)。“觀禮包” 作為本次閱兵儀式廣場觀禮的獨(dú)特紀(jì)念品，以“銘記歷史，珍愛和平”為主題，由北京服裝學(xué)院服飾藝術(shù)與工程學(xué)院專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，采用定制尼龍與環(huán)保復(fù)合工藝，結(jié)合3D立體裁切，兼顧美觀與實(shí)用性。

北京動(dòng)物園推出的“北動(dòng)AI智能陪伴毛絨玩具”憑借其萌趣造型與智能交互功能，吸引眾多家庭駐足。玩具以“國寶”大熊貓為原型，材質(zhì)親膚，還可與孩子對話互動(dòng)，成為智慧陪伴新選擇。

頤和園將服貿(mào)會(huì)福燕吉祥物與佛香閣、十七孔橋等經(jīng)典元素融合，推出“有燕來頤”文創(chuàng)冰箱貼；北海公園推出白塔、九龍壁等標(biāo)志景觀的集章特色氈布包與貼紙本；中國電影博物館則圍繞“中國電影誕生120周年”推出限量款冰箱貼、明信片等，這些產(chǎn)品不僅是文化載體，更是年輕人爭相收藏的潮流單品。

以往需要排長隊(duì)才能買到的熱門文創(chuàng)，在服貿(mào)會(huì)實(shí)現(xiàn)了“輕松購”。北京市文物局設(shè)立專屬展售區(qū)，聯(lián)合戶外文創(chuàng)市集，打造“室內(nèi)+室外”雙場景打卡體驗(yàn)。從“孝端皇后鳳冠AR冰箱貼”到故宮脊獸系列，眾多網(wǎng)紅產(chǎn)品一站可得。展館內(nèi)的搶購熱潮體現(xiàn)出文化消費(fèi)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的澎湃動(dòng)能。

“文創(chuàng)+”跨界融合，傳統(tǒng)文化釋放全新生命力

本屆服貿(mào)會(huì)文旅專題中，“文創(chuàng)+”成為核心關(guān)鍵詞。通過跨界融合與硬核創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出更強(qiáng)的表現(xiàn)力和傳播力。

“文創(chuàng)+非遺”組合尤為亮眼。泡泡瑪特推出非遺珍藏系列，融合絨花、詠春、“扒花”工藝等非遺元素，讓潮玩成為非遺新載體；唐人坊則基于國家級(jí)非遺“北京絹人”技藝，融入人工智能與3D打印技術(shù)，打造可定制真人神態(tài)的3D手辦，讓古老絹人煥發(fā)現(xiàn)代生命力。

“文創(chuàng)+手工藝”推動(dòng)傳統(tǒng)技藝融入日常生活，煥發(fā)新的生機(jī)。專注于傳統(tǒng)造紙技藝的“我是楮先生”工作室為傳統(tǒng)文化愛好者提供了解中國傳統(tǒng)造紙技藝的窗口，展會(huì)現(xiàn)場用傳統(tǒng)手工紙制作的年畫、版畫、書簽、燈、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，觀眾可親手觸摸傳統(tǒng)工藝的細(xì)膩質(zhì)感。

“文創(chuàng)+國寶”則讓文物“活”了起來。知名潮玩品牌52TOYS與中國國家博物館文創(chuàng)品牌“國博衍藝”合作的“超活化‘文物走兩步’系列”，將國博鎮(zhèn)館之寶中的“東漢擊鼓說唱俑”和“仰韶文化陶鷹鼎”以發(fā)條玩具的形式呈現(xiàn)，輕輕一擰，文物就能“動(dòng)”起來，仿佛在向觀眾講述千年故事。

這些實(shí)踐表明，“文創(chuàng)+”正不斷打破行業(yè)壁壘，通過資源整合與場景再造，為傳統(tǒng)文化注入持久活力。

資源整合+體驗(yàn)升級(jí)，“潮玩服務(wù)”重塑文化消費(fèi)生態(tài)

本次服貿(mào)會(huì)不僅呈現(xiàn)產(chǎn)品，更打造場景、整合資源、升級(jí)服務(wù)，推動(dòng)文化消費(fèi)從“購買商品”向“享受體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。

朝陽區(qū)的“國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)·國潮文創(chuàng)店”今年6月在潘家園舊貨市場正式亮相。作為全市首家文創(chuàng)集合店，該店匯聚了潘家園自主研發(fā)的文創(chuàng)精品以及三體宇宙、凱聲、果殼等十余家知名品牌的百余款特色文創(chuàng)產(chǎn)品。在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場，三體宇宙展出了《三體》IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的書籍、模型等優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓科幻迷們大飽眼福；凱聲則推出了“雞飛飛”等多款原創(chuàng)AI故事玩偶和系列故事學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)等產(chǎn)品，為觀眾提供豐富選擇。

大運(yùn)河主題IP“河喜”和“水運(yùn)兒”也于服貿(mào)會(huì)首發(fā)?！昂酉病庇身n美林大師設(shè)計(jì)，以鎮(zhèn)水神獸為原型，傳遞“河澤生喜”的美好寓意?！八\(yùn)兒”由泡泡瑪特設(shè)計(jì)，以萌趣國風(fēng)形象傳播運(yùn)河文化，通州區(qū)圍繞該IP開發(fā)盲盒、動(dòng)態(tài)貼紙等產(chǎn)品，吸引年輕人了解運(yùn)河歷史。

此外，“京劇文化之旅”“北京禮物”等文創(chuàng)市集，結(jié)合“文化+科技”、“文化+體育”等融合體驗(yàn)空間，進(jìn)一步拓展消費(fèi)場景。這些創(chuàng)新不僅整合文化資源，更融入服務(wù)貿(mào)易與智力支持，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量、體驗(yàn)型發(fā)展新階段。

在2025服貿(mào)會(huì)的舞臺(tái)上，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品，更是文化對話的媒介。它們既承載歷史，又連接未來；既體現(xiàn)民族審美，又契合國際潮流。通過科技賦能與跨界融合，一批代表中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的產(chǎn)品與場景集中涌現(xiàn)，展現(xiàn)出文化自信與現(xiàn)代活力。展望未來，這批新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品將進(jìn)一步拓寬傳播渠道、增強(qiáng)文化影響力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代綻放新光彩。

責(zé)編：李莉芹

一審：李莉芹

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來源：首都之窗