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黃齊超 新湖南客戶端 2025-09-11 13:18:52
黃齊超
彈窗廣告倒計時慢得肉眼可見——頁面顯示過去了30秒，記者手中的計時器顯示，實際為40秒。有網(wǎng)友戲稱這樣的彈窗廣告為“偷時間的賊”。一些App會出現(xiàn)“彈中彈”現(xiàn)象，手機微微晃動便觸發(fā)“搖一搖跳轉(zhuǎn)”的情況；有些App的彈窗廣告出現(xiàn)過于頻繁，比如記者用某小說閱讀App看了10分鐘小說，就出現(xiàn)6次彈窗廣告；還有一些App彈窗廣告界面與App本身的內(nèi)容極其相似，用戶難以區(qū)分。（9月10日《法治日報》）
很顯然，App彈窗廣告的上述亂象，本質(zhì)上是為了增加用戶在廣告頁面的停留時長，進而提升廣告流量及收益，但這樣的“騷操作”令用戶十分厭惡。
廣告收益是App的營利渠道之一。App為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)的體驗和更便捷的信息獲取方式，所以，大家能夠理解App通過彈窗廣告形式進行創(chuàng)收。然而，若App的彈窗廣告泛濫成災，或?qū)σ牙U費的會員也“毫不留情”，則顯得缺乏誠意，且侵犯了用戶的合法權(quán)益。
App彈窗廣告屬于廣告范疇，必須嚴格遵守《廣告法》。此外，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務管理規(guī)定》等法律法規(guī)對彈窗廣告進行了明確規(guī)定和規(guī)范。
為了有效治理App彈窗廣告的各種亂象，還需進一步完善相關立法。比如對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的相關內(nèi)容進一步豐富，在確保一鍵關閉的同時，對彈窗廣告實際播放時長的準確性和真實性，做出更細致規(guī)定并統(tǒng)一標準。再比如，針對開機彈窗、嵌入式廣告等特殊場景，需補充管理細則，明確廣告主、平臺及技術服務商的連帶責任。
此外，要建立嚴格的監(jiān)管機制，加強對App彈窗廣告的日常巡查和不定期抽查，對于違規(guī)的App及廣告主，加大處罰力度，將罰款金額與違法所得掛鉤。同時，還應暢通用戶投訴渠道，鼓勵用戶舉報App彈窗廣告的違規(guī)行為，進而形成全社會共同監(jiān)督的良好氛圍。
責編：印奕帆
一審：印奕帆
二審：李昆勵
三審：譚登
來源：新湖南客戶端
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