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湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 胡雪怡

當(dāng)湘超的哨聲吹響，賽場(chǎng)悄然變成全省各地文旅的秀場(chǎng)；當(dāng)聲、光、水、霧、電成了畫筆，湖湘美學(xué)主題演藝“花開橘洲·江天暮雪”創(chuàng)新詮釋瀟湘八景文化IP；當(dāng)5萬(wàn)余件文物“入住”數(shù)字文博平臺(tái)山海App，數(shù)千年前的瑰寶珍品變得“觸手可及”。

9月7日晚，長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)，湘超聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)打響。圖為長(zhǎng)沙隊(duì)（紅）隊(duì)員在比賽中爭(zhēng)頂頭球。

2025年上半年，湖南省接待國(guó)內(nèi)外游客4.31億人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)5350.98億元，同比分別增長(zhǎng)9.27%、8.75%；累計(jì)接待入境游客125.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.39%；規(guī)上文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)、音視頻產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1745.97億元、285.03億元、1128.7億元，增速逐步加快；“演藝+”“賽事+”等新業(yè)態(tài)激活新消費(fèi)，釋放融合乘數(shù)效應(yīng)……

根據(jù)省委、省政府部署，“文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈”專班錨定建設(shè)文化強(qiáng)省、世界旅游目的地戰(zhàn)略目標(biāo)，全面深化文化體制機(jī)制改革，著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升服務(wù)水平，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

近日，記者走訪湖南文旅企業(yè)與園區(qū)，循著奮斗者的足跡，在一段段征程上，觸摸產(chǎn)業(yè)勃發(fā)的脈搏，細(xì)嗅這一路的芬芳。

點(diǎn)點(diǎn)繁星，織就“兩個(gè)融合”勝景

夜游天心閣，你是否好奇眼前的噴泉如何呈現(xiàn)出雷電交加的視聽效果？行船于巫水，你是否驚訝于百丈崖壁化作舞臺(tái)幕布？登上岳陽(yáng)樓，你是否見證了范仲淹與李白等先賢跨時(shí)空對(duì)話？這些讓觀眾任意穿越時(shí)空、隨機(jī)轉(zhuǎn)換虛實(shí)的光影魔法，正是通過全息巨幕投影矩陣、多終端數(shù)控系統(tǒng)等數(shù)字技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)的。

“立足新質(zhì)生產(chǎn)力，做好‘文化+科技’，服務(wù)‘文化+旅游’?！泵骱图瘓F(tuán)總經(jīng)理劉媛說，這是集團(tuán)的定位，核心業(yè)務(wù)以自主研發(fā)及智造的舞臺(tái)機(jī)械、舞臺(tái)燈光以及LED顯示屏為依托，為各類文體場(chǎng)館及文旅項(xiàng)目提供從創(chuàng)意策劃到系統(tǒng)集成的一站式解決方案。

在該集團(tuán)打造的文旅項(xiàng)目中，杜甫江閣唐風(fēng)互動(dòng)夜游《喜相逢》，助推景點(diǎn)門票收入增長(zhǎng)95%；“五一”假期，《巫水河邊月正圓》直接貢獻(xiàn)營(yíng)收350萬(wàn)元，帶動(dòng)城步全縣過夜游客占比從30%躍升至68%，實(shí)現(xiàn)了“一部戲帶火一座城”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

長(zhǎng)沙市杜甫江閣。（資料圖片）

“想你的風(fēng)”，或許早已吹遍了每座城，它可能因一臺(tái)戲的深情而停留，還可能因一場(chǎng)大會(huì)的熱烈而盤旋，令游客心馳神往、流連忘返。

2022年至今，湖南已連續(xù)舉辦4屆旅游發(fā)展大會(huì)，推動(dòng)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展。張家界的七十二奇樓、七星山旅游度假區(qū)，郴州的東頭野渡、711時(shí)光小鎮(zhèn)，衡陽(yáng)的南岳里廟會(huì)民俗街、建湘工業(yè)文化街區(qū)，岳陽(yáng)的岳陽(yáng)樓歷史文化保護(hù)利用示范片區(qū)、洞庭漁歌小鎮(zhèn)，均由當(dāng)?shù)厣钔跉v史文化和旅游資源打造而成。乘大會(huì)東風(fēng)，省市聯(lián)動(dòng)，累計(jì)建設(shè)老街改造、風(fēng)貌提質(zhì)、閑置空間盤活等上百個(gè)文旅項(xiàng)目，留下一張張帶有“流量密碼”的城市名片，牽引核心旅游指標(biāo)增長(zhǎng)。

張家界七十二奇樓。（資料圖片）

岳陽(yáng)市岳陽(yáng)樓前東洞庭湖，氣象萬(wàn)千，美不勝收。（資料圖片）

懷化市屈原文化主題公園天問島、五溪非遺園、榆樹灣文旅商綜合體、荊坪古村等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目“進(jìn)度條”不斷刷新，正為即將在9月16日開鑼的湖南第五屆旅游發(fā)展大會(huì)“內(nèi)外兼修”：既鍛造項(xiàng)目“硬筋骨”，也涵養(yǎng)服務(wù)“軟實(shí)力”，共迎出新出彩的高光時(shí)刻。

從刷屏全網(wǎng)的瀏陽(yáng)無(wú)人機(jī)矩陣搭載煙花，到“長(zhǎng)滿”了外國(guó)游客的張家界，從點(diǎn)燃無(wú)數(shù)個(gè)夏夜的株洲“廠BA”，到上座率超95%的5D苗境喜宴劇場(chǎng)《德夯幻境》，從橘子洲《恰同學(xué)少年》、坡子街《守護(hù)解放西》、大王山“山水洲城”都市度假標(biāo)桿打響“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的城市IP，到永州用科技“復(fù)活”數(shù)百方浯溪摩崖石刻上的文字，全省14個(gè)市州陸續(xù)提交了兩道“融合命題”的答卷，每一個(gè)創(chuàng)意構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)、每一個(gè)成功落地的項(xiàng)目，似點(diǎn)點(diǎn)繁星連綴成鏈，閃耀在瀟湘勝景間。

外引內(nèi)培，厚植產(chǎn)業(yè)升級(jí)沃土

今年5月以來，湖南文旅產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、旅游住宿業(yè)專場(chǎng)招商推介活動(dòng)、文化和旅游新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景供需對(duì)接行動(dòng)（沉浸式文旅）主題活動(dòng)、文旅產(chǎn)業(yè)招商推介文旅科技專場(chǎng)活動(dòng)等，接連在深圳、上海、長(zhǎng)沙、北京舉辦，架起湘粵港澳文旅合作橋梁，推動(dòng)“湘品入滬”與“滬資入湘”雙向投資，為全國(guó)文旅行業(yè)需求方與沉浸式文旅產(chǎn)品供給方“相親”，共謀科技賦能文旅發(fā)展新篇章……

圍繞產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)各端口，湖南積極奔赴開放合作的一線，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因地制宜厚植企業(yè)成長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的沃土，不斷引入前沿理念、創(chuàng)新模式、金融服務(wù)、技術(shù)人才等，悉心澆灌，強(qiáng)鏈“生花”。

“作為一家聚焦移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行及深度運(yùn)營(yíng)的公司，扎根本土十多年，一直得到各級(jí)政府和社會(huì)力量的支持?！焙喜莼ɑ?dòng)科技股份公司（簡(jiǎn)稱“草花互動(dòng)”）人才發(fā)展負(fù)責(zé)人李歡說，得益于政府搭建平臺(tái)，不僅自研游戲可以成為傳播湖湘文化的品牌之一，還能第一時(shí)間享有與同行業(yè)專家交流、同高校合作的機(jī)會(huì)。

與草花互動(dòng)隔江相望的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，近期先后出臺(tái)了《推進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（試行）》《文化和科技企業(yè)梯度培育實(shí)施細(xì)則（試行）》，分別聚焦動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，推出原創(chuàng)內(nèi)容、播映獎(jiǎng)勵(lì)、研發(fā)支持、出海扶持等多重支持；根據(jù)企業(yè)生命周期成長(zhǎng)需求，構(gòu)建從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化到規(guī)上企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)培育，再到“專精特新”企業(yè)提升的完整培育鏈路。

8月28日，位于長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)河畔的馬欄山視頻文創(chuàng)園。

該園區(qū)管委會(huì)經(jīng)濟(jì)合作局局長(zhǎng)黃韜表示：“在這里，只需喝一杯咖啡的時(shí)間，就能找到從文化資源挖掘與數(shù)字化，到科技應(yīng)用與場(chǎng)景打造，再到產(chǎn)業(yè)融合與IP衍生開發(fā)的數(shù)字文旅全棧解決方案?！睋?jù)介紹，目前園區(qū)匯聚了5家主板上市公司、202家規(guī)上企業(yè)、21家科研機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新平臺(tái)、6.4萬(wàn)名音視頻產(chǎn)業(yè)人才，吸引了一批文化科技重點(diǎn)企業(yè)投資布局，已形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

在省、市、區(qū)及園區(qū)多層級(jí)政策協(xié)同的推動(dòng)下，湖南正充分發(fā)揮疊加效應(yīng)與聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持外引內(nèi)培、雙向發(fā)力，為“兩個(gè)融合”構(gòu)建起機(jī)制靈活、要素齊備、活力充沛的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展生態(tài)。

需求向新，打造文旅消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)

提供情緒價(jià)值、打造沉浸體驗(yàn)、創(chuàng)造社交“貨幣”——面對(duì)文旅市場(chǎng)層出不窮的新消費(fèi)趨勢(shì)，向來敢為人先的湘企湘人，總能敏銳洞察先機(jī)，于時(shí)代浪潮中預(yù)判下一個(gè)“爆點(diǎn)”，不僅率先擁抱風(fēng)口，更主動(dòng)創(chuàng)造風(fēng)口，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，做未來風(fēng)向的定義者。

公司門面還在裝修升級(jí)，內(nèi)部卻早已被“痛柜”“痛桌”“痛墻”占據(jù)，展示著影視項(xiàng)目、文博文旅及獨(dú)立子品牌的潮玩、飾品、擺件、生活用品等文創(chuàng)產(chǎn)品與IP衍生品。走進(jìn)湖南善禧文化股份有限公司，記者采訪到了總經(jīng)理劉瑾。

“文化消費(fèi)，在我們看來已經(jīng)不是選擇性消費(fèi)，而是一種剛需?！痹谌毡敬?1年的劉瑾意識(shí)到，“無(wú)論內(nèi)容還是產(chǎn)品都具備品牌屬性，未來，IP將是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資產(chǎn)”，而湖南文化資源多姿多彩，所以她回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為公司合伙人，專注基于IP內(nèi)容孵化的全產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)開發(fā)。

劉瑾告訴記者，公司最早做影視IP項(xiàng)目，但后面發(fā)現(xiàn)它容易“過時(shí)”。如何讓IP和產(chǎn)品得到可持續(xù)發(fā)展？她認(rèn)為，溯源是關(guān)鍵，無(wú)論哪類項(xiàng)目，以提煉其中的傳統(tǒng)文化元素為前提進(jìn)行IP開發(fā)，能提高衍生品的“含金量”，讓客戶在情緒消費(fèi)后還能回歸到文化價(jià)值本身，進(jìn)而延續(xù)產(chǎn)品生命力。

吸引消費(fèi)者為文化買單，是文旅人的終極命題。剛打完“復(fù)活賽”的長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂園，用亮眼的成績(jī)單同題共答：今年以來客流量同比增幅超40%，暑期同比增幅近60%。這背后，是對(duì)長(zhǎng)沙窯文化、湖湘文化、漢唐文化的深度挖掘與轉(zhuǎn)化。在此基礎(chǔ)上，該樂園構(gòu)建起三大星級(jí)酒店、八大博物館、五大科技娛樂體驗(yàn)、十八處人文景點(diǎn)、數(shù)十家特色旅游民宿等文旅度假產(chǎn)品矩陣，將歷史文化、民俗演藝、商務(wù)交流、美食休閑、親子游樂、中醫(yī)藥康養(yǎng)融于一體。

長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂園總經(jīng)理劉春暉表示，要給游客一個(gè)來這里旅游的理由：“深耕在地文化，針對(duì)不同的消費(fèi)群體做多元化加法，比如文旅+中醫(yī)藥、影視、科技、沉浸式演藝與互動(dòng)體驗(yàn)，最大可能地留住游客，再運(yùn)用平臺(tái)思維，聚合資源力量，共創(chuàng)口碑，讓合作伙伴和游客都成為我們的‘自來水’?！?/p>

一句“孝順父母，就送他們?nèi)埣医缏糜巍钡膹V告語(yǔ)，通過觸動(dòng)“孝道”文化情感，成功為張家界留住了大量韓國(guó)游客。隨著旅游國(guó)際化日益加速，湖南將2025年定為“入境旅游年”，發(fā)布了《促進(jìn)湖南入境旅游發(fā)展的十二條措施》。截至8月31日，張家界天門山景區(qū)接待境外游客45.89萬(wàn)人次，占總接待人數(shù)12.02%。其中，7—8月主要客源地為韓國(guó)、越南、西班牙。芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)海外社交平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)國(guó)際游客，1—7月接待入境游客達(dá)30萬(wàn)人次，較去年全年增長(zhǎng)50%。

科技為墨、文旅為箋，一幅氣象萬(wàn)千、生機(jī)無(wú)限的新瀟湘圖景徐徐展開。面向“十五五”，湖南將深化文旅融合體制機(jī)制創(chuàng)新，以文化創(chuàng)意和科技融合為雙翼，拓展全域旅游新場(chǎng)景，培育文旅新業(yè)態(tài)新模式，賦能詩(shī)與遠(yuǎn)方的新體驗(yàn)，讓湖湘風(fēng)情成為世界向往的旅程。

全域發(fā)力

融合創(chuàng)新擘畫未來

省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng) 廖健

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，是支持經(jīng)濟(jì)煥新與高質(zhì)量發(fā)展的重要力量?！拔幕瘎?chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈”專班堅(jiān)持以創(chuàng)建國(guó)家文化和科技融合試驗(yàn)區(qū)為牽引加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以舉辦旅發(fā)大會(huì)為牽引加快湖南文旅五張名片建設(shè)。

做好“兩個(gè)融合”創(chuàng)新文章?！拔幕?科技”方面，積極配合馬欄山文化科技改革試驗(yàn)區(qū)審批，高質(zhì)量做好文旅重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備、引進(jìn)、建設(shè)，高水平構(gòu)建創(chuàng)新合作平臺(tái)?！拔幕?旅游”方面，推動(dòng)旅游與演藝、文博、體育、工業(yè)、康養(yǎng)、低空等優(yōu)勢(shì)特色和新興未來產(chǎn)業(yè)融合，持續(xù)培育文旅融合新模式新業(yè)態(tài)新品牌。

持續(xù)深化激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。深入實(shí)施提振文旅消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，挖掘“演藝+”“美食+”等消費(fèi)新熱點(diǎn)。結(jié)合“湘超”比賽，深入拓展“賽事+文旅”新場(chǎng)景、新消費(fèi)。實(shí)施財(cái)政、金融、平臺(tái)、企業(yè)四方聯(lián)動(dòng)的文旅消費(fèi)惠民舉措。

科學(xué)謀劃“十五五”。以強(qiáng)化試驗(yàn)區(qū)改革和辦好旅發(fā)大會(huì)為重點(diǎn)和抓手，按照“十五五”末建成世界旅游目的地總目標(biāo)，謀劃一批項(xiàng)目、發(fā)布一批項(xiàng)目、推進(jìn)一批項(xiàng)目、建成一批項(xiàng)目。

全力提升入境旅游質(zhì)效。持續(xù)落實(shí)“促入境游十二條”，推動(dòng)大張家界國(guó)際旅游區(qū)建設(shè)，加快打造中部地區(qū)入境旅游新高地。

深入實(shí)施文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃。出臺(tái)《加快文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，進(jìn)一步提升發(fā)展思路、優(yōu)化目標(biāo)任務(wù)、強(qiáng)化政策舉措、優(yōu)化發(fā)展生態(tài)。

本版照片均為湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 辜鵬博 童迪 徐典波 傅聰 攝

責(zé)編：賀雨婷

一審：劉瀚潞

二審：曹輝

三審：楊又華

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端