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李賽紅

長沙五一商圈燈光璀璨、人流如織；洞庭湖畔七夕音樂節(jié)浪漫落幕；永順縣芙蓉鎮(zhèn)吊腳樓傳來嘹亮苗歌……這是湖南夜間經濟蓬勃發(fā)展的生動圖景。2024年3月，習近平總書記對湖南提出了“推進文化和旅游深度融合”的殷殷囑托。推動夜間經濟高質量發(fā)展，是落實習近平總書記考察湖南重要講話和指示精神的應有之義，是形成消費新動能、拓展城市新形象的必要之舉。

當前，湖南夜間經濟主要通過夜游、夜食、夜購、夜演等豐富多彩的消費活動，吸引市民和游客參與其中?！耙褂巍被臃拢?月17日，改造后的岳麓山電視塔以“長沙之眼”觀景平臺的新身份亮相，掀起夜游浪潮；今年，湘江首艘新能源豪華游輪“橘洲號”正式運營，游客解鎖夏日最新打卡方式?！耙故场贬尫畔M潛力：長沙揚帆夜市以文化墻、非遺展臺融合味覺與文化感知，年客流量超1500萬人次；長沙四方坪夜市“五一”單日客流破10萬人次，烈火牛肉成為消費熱點；岳陽燒烤、永州柳子廟市集將美食與民俗文化結合，“吃夜市”向“品文化”升級。“夜購”帶來無限愉悅：長沙五一商圈迎來首發(fā)、首秀、首展煥新升級，為夜經濟注入全新熱度；株洲推出蘆淞市場工業(yè)品夜市，日均客流量超1.2萬人次、月銷售額突破150萬元，重塑城市夜經濟想象空間?！耙寡荨闭蔑@文旅融合生命力：五一商圈《瘋狂星友團》以方言熱梗引發(fā)踴躍互動；都正街得樂社相聲座無虛席；沉浸式話劇、Livehouse等“小而美”形式，開辟了長沙夜間文旅新空間。

這些夜間消費場景，在點亮群眾生活的同時，更成為區(qū)域經濟增長引擎。長沙夜間消費占全天消費比重的60%左右，直接帶動10萬人就業(yè)，間接帶動超100萬人就業(yè)。2024年，湖南社會消費品零售總額21300.14億元、同比增長5.4%，其中夜間經濟扮演著重要角色。

盡管湖南夜間經濟發(fā)展已展現蓬勃活力，但從文旅融合視角來看，仍存在幾方面問題。主要體現為：區(qū)域協(xié)同不足，長沙聚集效應強而部分地市資源開發(fā)滯后，需構建“長沙為龍頭、各市州有特色”的發(fā)展格局，以延長游客整體停留時間；文化賦能、科技加持和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不夠，癥結在于投資乏力及推動夜間文旅IP化的人才儲備與運營能力欠缺；服務配套有短板，停車位緊張、交通接駁不暢等影響消費者體驗，需通過增加投資、加強規(guī)劃等來改善。

夜間經濟如同一顆閃耀的星星，點亮了人們的夜生活，照亮了發(fā)展的新路徑。推動夜間經濟更加“熱辣滾燙”，需要多管齊下。

構建協(xié)同發(fā)展格局，破解區(qū)域失衡難題。緊扣長株潭核心區(qū)—洞庭湖夜游帶—湘南民俗區(qū)—大湘西生態(tài)區(qū)布局，推動夜經濟提檔升級。長株潭可依托馬欄山視頻文創(chuàng)園打造元宇宙音樂夜游；洞庭湖可開發(fā)“漁火+歌謠”體驗；湘南可在郴州女排基地建夜間體驗館，串聯(lián)濂溪書院，開發(fā)研學之旅；大湘西可拓展“星空露營+非遺展演”。通過建立區(qū)域資源共享機制，設立協(xié)同發(fā)展基金，增開長株潭至周邊市州的夜間高鐵，促進文化輻射與客源共享。

深化文化賦能，強化價值轉化。內容挖掘上，隨著“湘超”賽事9月7日熱烈啟幕，可創(chuàng)新推出票根經濟平臺，將觀賽熱情延伸至夜間消費場景：球迷通過掃描足球票根上的二維碼，即可享受覆蓋景區(qū)、酒店、運動場館、文化場所及餐飲等多種業(yè)態(tài)的專屬優(yōu)惠。湖南博物院、各地博物館也可策劃系列夜場活動，如專題講座、音樂會、集章打卡等，吸引外地游客前來參觀、沉浸于“文化夜宴”。同時支持高校開設夜間經濟課程，聯(lián)合企業(yè)開辦文創(chuàng)人才實訓基地，實施非遺創(chuàng)意人才培養(yǎng)計劃。

創(chuàng)新場景服務，提升體驗質感。以科技賦能場景創(chuàng)新，比如長沙揚帆夜市用數字屏、AR技術呈現民俗文化；發(fā)展長沙圖書館夜讀沙龍、梅溪湖大劇院湘劇夜場等業(yè)態(tài)；湘江夜游、潮宗街歷史文化街區(qū)通過“茶顏悅色+天心閣夜游”“文和友+杜甫江閣旅拍”等組合打造沉浸式體驗。服務升級方面，在夜間文化和旅游消費集聚區(qū)新增車位、優(yōu)化夜間公交，開通重點景區(qū)夜間接駁專線，延長核心商圈公交末班車時間；開通夜間文旅服務熱線，以細節(jié)完善提升消費滿意度。

夜間經濟熱度，體現著城市活力、文化魅力。通過創(chuàng)新時空場景和消費供給模式大力發(fā)展夜間經濟，正在成為盤活城市存量資產、促進內需釋放的有效途徑。以文旅融合破解消費梗阻，持續(xù)推動夜經濟生態(tài)建設，充分發(fā)揮其對城市經濟高質量發(fā)展的促進作用，有助于培育新的經濟增長點，持續(xù)擦亮湖南夜間經濟名片。

【作者單位：湖南開放大學。本文為長沙市哲學社會科學規(guī)劃課題“數字賦能湖湘文化創(chuàng)造性轉化的路徑優(yōu)化研究”（2025CSSKKT23）階段性成果】

責編：李焱婕

一審：李焱婕

二審：歐陽金雨

三審：易博文