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“清華大學(xué)餐具，品相完好無瑕疵，紫荊飯碗+綠色餐勺，可用可收藏?！苯眨匈u家在二手平臺上以88元的價格出售清華大學(xué)食堂餐具。清華大學(xué)食堂相關(guān)人士向媒體表示：“將餐具帶離后又掛網(wǎng)售賣的行為肯定不允許。”

截至記者發(fā)稿時，該餐具在二手平臺已經(jīng)銷聲匿跡。但深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校旗號的產(chǎn)品，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然在市場上大行其道。和以往在學(xué)校周邊公開售賣不同，現(xiàn)在這些山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品，以更隱蔽的方式欺騙消費(fèi)者。盡管學(xué)校已經(jīng)開設(shè)官方文創(chuàng)店鋪，但清北狀元筆這種山寨產(chǎn)品，被包裝成旅游禮品，依然在悄悄售賣。

△網(wǎng)購平臺銷售的清北狀元筆

精心布置的大巴車營銷陷阱

“買完我就后悔了，書的質(zhì)量特別差，鋼筆也很普通，幾樣?xùn)|西賣200塊錢。不是說200塊錢出不起，關(guān)鍵是感覺，怎么清華高材生還騙人呢？”暑期在北京名校的游覽經(jīng)歷，至今仍讓林嘉（化名）覺得不可思議。

像很多家長一樣，林嘉也抓住暑期時間，帶著孩子旅行。到北京、逛名校、激勵成長，是此次暑期旅行的主題。林嘉特意報(bào)了一個行程包含名校的旅行團(tuán)。

“行程里明確寫的有‘進(jìn)高校’，約的是清華。”但到了當(dāng)天，清華行程臨時取消，改成了游覽北大。游覽過程很順利，林嘉和孩子也都感覺不虛此行。

游覽結(jié)束后，全團(tuán)游客回到大巴車上。大家還在回味剛才的名校之旅，沒想到，一個精心布置的營銷陷阱已經(jīng)離全團(tuán)游客越來越近。導(dǎo)游說，他請來了清華的學(xué)生，要跟大家分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

“大家好啊，我姓王，是清華大學(xué)在校生，目前正在讀研，當(dāng)年高考是以裸分XXX分，考入了清華大學(xué)。很榮幸啊，今天能跟大家分享清華大學(xué)這所百年歷史名校的魅力。很多游客來到我們這兒，都是三分看七分聽。什么意思，就是主要聽我們講清華大學(xué)是怎么樣的，我們是怎么學(xué)習(xí)的……我會提一些問題，互動起來就有禮物，任何地方買不到的啊，可不可以？”

在這名“清華高材生”的引導(dǎo)下，全車小朋友躍躍欲試，很多家長都支付了200塊錢，購買了“禮物”。兩本書，一本《清北狀元篇》，一本《清北學(xué)習(xí)篇》。一盒筆，兩支，都叫清北狀元筆。

“清華高材生”推銷給林嘉的清北狀元筆（受訪者供圖）

“清華高材生”推銷給林嘉的書籍 (受訪者供圖)

△“清華高材生”推銷給林嘉的書籍（受訪者供圖）

等付完錢，林嘉就有點(diǎn)回過神來，她加了這名“清華高材生”的微信，以防出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題?！八龔?qiáng)調(diào)她是清華的，肯定不會騙我。但書的質(zhì)量特別差，又小又薄，紙張也不好。我聯(lián)系她想退貨，她說自己每天忙著講團(tuán)，不能及時接電話。這么說，我就懷疑她是騙子了?！?/p>

林嘉回憶，這名“清華高材生”全程沒有出示能證明自己身份的證件。“我跟她說東西的定價太貴，她說外面沒有賣的，價格是學(xué)生會定的。我后來想，這人不像學(xué)生，倒像專門搞推銷的，說話感覺是步入社會很久的人?！?/p>

在反復(fù)溝通下，林嘉將“禮物”快遞回北京，這名“清華高材生”將200元貨款退給了她。“其他團(tuán)友覺得麻煩，多一事不如少一事，就沒退?！?/p>

山寨名校文創(chuàng)“瞄準(zhǔn)”清北

林嘉購買的兩本書籍，沒有任何正規(guī)出版信息。而那套被形容為“外面沒有賣的”清北狀元筆在互聯(lián)網(wǎng)平臺隨處可見。

在二手平臺，有號稱“全新正品”的清北狀元筆銷售。一盒狀元筆售價26元，其中包含：兩支筆，一支印著北京大學(xué)，一支印著清華大學(xué)；兩枚?；眨幻侗贝?、一枚清華。賣家說：“是正品，各大景區(qū)都有在用?！绷硪粋€二手賣家銷售幾乎一模一樣的清北狀元筆，售價45元。

在網(wǎng)購平臺，這種清北狀元筆就花樣更多了。有賣家以16.3元/套銷售的清北狀元筆，還附送一只禮品袋，袋上印著金色的“清北金狀元”漢字和拼音。店鋪客服說，“清北金狀元”是產(chǎn)品的品牌，而產(chǎn)品是由學(xué)校授權(quán)給品牌方制作的。

除了筆，另有各式各樣的名校文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)購平臺銷售，其中以清華、北大居多，也流量最大。一款售價35元的清華水杯，網(wǎng)店宣傳全網(wǎng)熱銷3萬+件。另一款售價5.68元的北大書簽，已經(jīng)售出6000多件。這些名校文創(chuàng)產(chǎn)品，都不是出自學(xué)校的官方文創(chuàng)店。

網(wǎng)購平臺接受山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品訂制清華大學(xué)在微信小程序上線了清華印象網(wǎng)店“水木有禮”，是清華大學(xué)唯一授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品特許經(jīng)營店。北京大學(xué)也在微信小程序上線了“北大文創(chuàng)”網(wǎng)店。

這兩家名校在線下也有官方門店。清華大學(xué)官方網(wǎng)站顯示，清華印象的兩個線下門店，一個在二校門，一個在紫清大廈1層。北京大學(xué)北大文創(chuàng)線下門店分別設(shè)置在新太陽學(xué)生中心、蔚秀園、校史館、南門驛站等處。

記者走進(jìn)紫清大廈1層的清華印象門店，店內(nèi)產(chǎn)品豐富，選購的游客也很多。但找遍全店，記者也沒有找到清北狀元筆。將圖片拿給店員，店員表示：“沒有這款商品?！?/p>

紫清大廈1層的清華印象門店銷售正品清華大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品

紫清大廈1層的清華印象門店銷售正品清華大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品北京大學(xué)西門，是游客熱衷的拍照留念點(diǎn)位，盡管暑期臨近結(jié)束，還是有游客在此排隊(duì)留影。就在西門邊，立著提示牌：“北大文創(chuàng)官方授權(quán)店在馬路對面?！蔽鏖T對面，就是北大文創(chuàng)蔚秀園，店門口以醒目的標(biāo)識提示著：“抵制盜版，維護(hù)權(quán)益！”

北大西門對面的北大文創(chuàng)蔚秀園銷售正品北大文創(chuàng)產(chǎn)品

北大西門對面的北大文創(chuàng)蔚秀園

北大西門對面的北大文創(chuàng)蔚秀園店內(nèi)有多款文具可供選購，但是沒有狀元筆。記者拿著清北狀元筆的圖片問店員，店員搖搖頭，堅(jiān)定地說：“這是盜版的，不可能有狀元筆。像‘狀元’這種詞是有一定寓意的，不會用來做文創(chuàng)用品?！?/p>

△北大西門對面的北大文創(chuàng)蔚秀園銷售正品北大文創(chuàng)產(chǎn)品

從?；账夭膸斓接喼莆膭?chuàng)產(chǎn)品

2023年曾有媒體報(bào)道，在清華北大周邊，存在向游客兜售山寨文創(chuàng)產(chǎn)品的商販。記者近日走訪，已經(jīng)難尋商販蹤影。山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品以更隱蔽的方式，通過旅行團(tuán)、網(wǎng)店等方式銷售。其背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，涉及?；账夭膸?、訂制文創(chuàng)產(chǎn)品、網(wǎng)店銷售、二手平臺包裝等眾多環(huán)節(jié)。

社交媒體上，名校的校徽素材庫被打包出售，清北復(fù)交一網(wǎng)打盡，985+211全部收入。這些矢量圖，具有無限縮放不失真、文件體積小等特點(diǎn)，可以廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)、印刷等領(lǐng)域。有些山寨名校文創(chuàng)的店鋪，就需要提供素材。

在網(wǎng)購平臺，有很多專門代工山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品的商家。一家專做金屬紀(jì)念品的商家，承接名校書簽訂制?？头硎?，需要提供?；?、建筑圖案或者校訓(xùn)。但他強(qiáng)調(diào)：“清北的做不了，其他（名校）可以做?！奔?xì)問起來，他說，清北管得嚴(yán)，得有授權(quán)。

另一家專做文具的店鋪，產(chǎn)品覆蓋風(fēng)景名勝、國貨品牌、名牌高校等多類別文創(chuàng)元素。店鋪展示清華大學(xué)文創(chuàng)筆記本，配合了標(biāo)志性的“清華紫”和清華學(xué)堂的建筑圖案。但商家很小心地將宣傳頁面中“清華”兩字做了馬賽克處理。同樣，一款北京大學(xué)文創(chuàng)筆記本+茶杯套裝，也是北大要素齊全，但用馬賽克磨掉了“北京”兩個字，僅保留“大學(xué)”。

記者以批發(fā)求購的名義向商家咨詢。他表示：“現(xiàn)貨可發(fā)?！鼻迦A的文創(chuàng)筆記本+U盤+書扣套裝，最低26元/套。如果是只要筆記本+鋼筆的簡易套裝更便宜，最低14元/套。

△在二手平臺銷售的清北狀元筆

另一個網(wǎng)購平臺的商家，承接各類生日、商務(wù)禮品訂制，包含大量清北等名校題材產(chǎn)品。這家不加掩飾，直接在宣傳頁面展示著清華大學(xué)、北京大學(xué)的完整校名?？头嬖V記者，訂制名校文創(chuàng)產(chǎn)品，最低30套起訂，需要客戶提供校徽等素材。印制?；找淮涡粤硎?0元制版費(fèi)，如果訂100套，制版費(fèi)可免。他的店鋪里，一套北京大學(xué)的筆記本+書簽+筆+U盤的套裝，售價21.4元/套。據(jù)店鋪數(shù)據(jù)，全店總銷量已經(jīng)突破22萬件。

△在二手平臺銷售的山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品

這些文創(chuàng)產(chǎn)品除了在網(wǎng)購平臺零售、批發(fā)，還會一轉(zhuǎn)身，利用二手平臺，用“清華大學(xué)參會伴手禮”“北京大學(xué)開學(xué)伴手禮”的身份，以30元/套到99元/套的價格銷售。

責(zé)編：李莉芹

一審：李莉芹

二審：彭彭

三審：趙雨杉

來源：京報(bào)網(wǎng)