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湖南日報(bào)全媒體評論員 朱永華

文旅業(yè)是一個需要熱鬧人氣、追逐流量的產(chǎn)業(yè)。此話不虛，“人流如織”“歡歌笑語”幾乎可以視為文旅業(yè)興旺的表征。2022年，張家界舉辦了首屆湖南旅發(fā)大會。大會以超乎尋常的“起手式”亮相——超規(guī)格：前任聯(lián)合國秘書長潘基文致書面賀詞，文化和旅游部部長蒞臨，省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)出席；現(xiàn)場超熱度——來自全國各地的游客傾情參與，盛大的專場晚會由何炅等本土超高人氣明星主持。這次大會盛況，通過湖南衛(wèi)視等各條途徑向海內(nèi)外傳播，“國際張”的“山水、美味、多情”得以全面展現(xiàn)。

張家界立標(biāo)打樣后，全省聯(lián)動。各地爭辦“旅發(fā)大會”，文旅部門甚至黨委、政府負(fù)責(zé)人親自上陣，變身為“形象大使”，推介本土山水人文；自媒體“網(wǎng)紅”紛紛出動，“打卡地”不斷涌現(xiàn)。各地為籌備旅發(fā)大會“秣馬厲兵”，旅發(fā)大會后又“乘勝追擊”，贏得了超常人氣和巨大流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，我省接待國內(nèi)外游客總?cè)舜?.16億、同比增長2.99%，在疫情尚處于尾聲的背景下，與全國旅游總?cè)舜瓮认陆?2.1%相比，這是令人刮目相看的逆勢增長。

客觀而言，人氣和流量只是文旅業(yè)的表象。真正能讓地方文旅走得遠(yuǎn)的，是將一方水土的生態(tài)特質(zhì)、文化故事、民族風(fēng)情等表現(xiàn)得更加充分，使其項(xiàng)目和土地更有價值，讓外來游客更有獲得感。

“辦一次會，興一座城”，這是文旅價值的生動寫照。2024年，岳陽市承辦了第四屆湖南旅發(fā)大會。在旅發(fā)大會的“催化”下，該市中心城區(qū)12條主干道、1110個老舊小區(qū)全面提質(zhì)，37處景觀照明提質(zhì)改造、點(diǎn)亮巴陵夜空，70多個城市公園和口袋公園投入使用……岳陽由此煥然一新，文旅項(xiàng)目吸引力大增。不少外地游客變一日游為深度游，市里的洞庭漁歌小鎮(zhèn)去年迎來游客1200萬人次，拉動消費(fèi)24億元。

讓老百姓增加收益、讓土地和項(xiàng)目增值、讓游客有更好的獲得感，是文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)所在。這幾年，湖南大力發(fā)展文旅業(yè)，其觸角所及，絕不止于城市。大批鄉(xiāng)村因?yàn)榘l(fā)展文旅業(yè)，掙脫了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的桎梏，原來被漠視的農(nóng)田成了“香餑餑”。比如瀏陽市秧田村因發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑項(xiàng)目，100多畝農(nóng)田蝶變?yōu)檠袑W(xué)基地，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收益頗豐。一年一度的油菜花節(jié)，已成為雙峰縣鎖石鎮(zhèn)的文化品牌。去年油菜花節(jié)期間，全鎮(zhèn)共接待游客35萬余人次，帶動旅游綜合效益突破1億元。當(dāng)?shù)馗刹空f：辦油菜花節(jié)，政府是貼錢的；我們追求的是讓當(dāng)?shù)厝罕娛芤?、土地的價值被認(rèn)可。

責(zé)編：彭鶴鳴

一審：彭鶴鳴

二審：尹虹

三審：王禮生