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文/黃柏青  羅麗婷

縣級(jí)融媒體作為連接中央與基層、政策與群眾的重要樞紐，其創(chuàng)新實(shí)踐與價(jià)值重構(gòu)對(duì)鞏固主流輿論陣地、提升基層傳播效能、推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地方治理和國(guó)家鄉(xiāng)村振興建設(shè)等方面都具有非常重要意義。本文以2024年度湖南新聞獎(jiǎng)縣級(jí)融媒體組一等獎(jiǎng)作品為實(shí)證，通過(guò)文本分析與案例研究，深入剖析縣級(jí)融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)賦能及社會(huì)治理等維度的創(chuàng)新路徑，挖掘其對(duì)縣域媒體發(fā)展的示范價(jià)值與實(shí)踐啟示。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：在地化敘事與主流價(jià)值的耦合

縣級(jí)融媒體發(fā)展必須立足區(qū)域特色，處理好融媒體與地方文化情景的復(fù)雜關(guān)系，使融媒體與地方化實(shí)踐深度融合，即融媒體在地化?！霸诘亍敝赶蚯逦鞔_的地方、文化位置以及特定位置的群體或個(gè)體，他們始終是地方實(shí)踐的主體；而“化”就是地方內(nèi)外相互作用以及變化過(guò)程?？h級(jí)融媒體在新聞敘事中要轉(zhuǎn)變過(guò)于習(xí)慣運(yùn)用宏大的或者同質(zhì)化的敘事視角，更多地使用“在地化”敘事，以適應(yīng)區(qū)域用戶生活習(xí)慣和興趣所在。即融媒體新聞作品的“在地化”敘事需要將本土元素融入國(guó)家發(fā)展大潮，以地方視角感受中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的澎湃動(dòng)力，從身邊的故事展現(xiàn)國(guó)家重大戰(zhàn)略的民生情懷，讓媒體成為當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑?、?jīng)濟(jì)發(fā)展和基層治理的重要部分。縣級(jí)媒體通過(guò)深耕本土資源，將地方性知識(shí)轉(zhuǎn)化為情感共鳴的載體，從而構(gòu)建起具有地域認(rèn)同的情感共同體。這種敘事策略打破了宏大敘事的抽象性，使主流價(jià)值通過(guò)具體可感的在地事件實(shí)現(xiàn)“軟傳播”。

（一）微觀視角的宏大敘事

在一等獎(jiǎng)作品中，創(chuàng)作者大多采用“以小見(jiàn)大”的方法論，通過(guò)構(gòu)建“微觀切口—具象敘事—價(jià)值升華”的邏輯鏈條，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的有效傳播。選取具有地域特色的個(gè)體、事件或場(chǎng)景作為敘事載體，將國(guó)家戰(zhàn)略、社會(huì)議題等宏大主題拆解為受眾可感知的生活片段。新聞特寫(xiě)《90后種糧大戶陳帥宇：我會(huì)在這條路上繼續(xù)干下去的、而且越干越有勁！》記錄了習(xí)近平總書(shū)記與90后青年農(nóng)業(yè)人的互動(dòng)場(chǎng)景，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮。報(bào)道中“良種、良機(jī)、良法”等地方農(nóng)業(yè)實(shí)踐的呈現(xiàn)，將國(guó)家糧食安全戰(zhàn)略具象為鄉(xiāng)村返鄉(xiāng)青年個(gè)體的奮斗故事，實(shí)現(xiàn)了微觀敘事與宏觀主題的有機(jī)統(tǒng)一。新聞專(zhuān)題《巴拉和她的“李媽媽”》講述了西藏玉麥鄉(xiāng)第三代守邊人巴拉和湖南援藏醫(yī)生李曼婉之間的“師生情”“母女情”。李曼婉與巴拉的故事從微觀層面指向湖南對(duì)口援藏成效顯著，卻也宏觀指向了漢藏人民情感的聯(lián)結(jié)，以及中華民族團(tuán)結(jié)一心的價(jià)值認(rèn)同?！?08件代表建議“回爐”再辦》聚焦衡陽(yáng)市人大代表建議“回爐”再辦機(jī)制，展現(xiàn)基層治理中的制度創(chuàng)新?！肚逑濉聲r(shí)代山鄉(xiāng)巨變》系列報(bào)道同樣聚焦微觀細(xì)節(jié)，以“文化振興”為切入點(diǎn)，記錄了文化賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐。落實(shí)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”的具體要求。報(bào)道以紀(jì)實(shí)手法捕捉村莊在“文化、生活、生態(tài)、基層治理、產(chǎn)業(yè)、道理建設(shè)”等方面的巨變，并以故事化的敘事手法呈現(xiàn)，豐富了作品的文化底蘊(yùn)，讓主流價(jià)值在地域文化的烘托下更易被受眾情感接受和價(jià)值認(rèn)同。

（二）地方文化符號(hào)的運(yùn)用

“地方性”是縣級(jí)融媒體區(qū)別于其他級(jí)別媒體的顯著特征，這種特質(zhì)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容選題的在地化，更深入滲透于傳播符號(hào)的構(gòu)建與文化記憶的激活之中。從傳播學(xué)視角來(lái)看，方言元素、特色習(xí)俗、地理標(biāo)識(shí)等都能成為縣級(jí)融媒體展現(xiàn)“地方性”獨(dú)特的文化符號(hào)。一等獎(jiǎng)通訊《一個(gè)“垸”，濃縮了人與自然的“相愛(ài)相殺”》中，“垸”這一地域概念貫穿始終，文中“防汛扒口子”“退田還湖” 等方言表述與洞庭湖區(qū)特有的“垸田農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)方式相結(jié)合，既還原了當(dāng)?shù)鼐用衽c水患抗?fàn)幍臍v史記憶，又展現(xiàn)出洞庭湖區(qū)“垸”對(duì)糧食生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。類(lèi)似地，《“錳三角治理”入戲，老麻看到老馬哭了！》以湘西“錳三角”地區(qū)治理為背景，故事原型老麻落淚為切入點(diǎn)，并在“礦老板轉(zhuǎn)型茶老板”的主線情節(jié)中融入地方習(xí)俗，使環(huán)境污染治理這一嚴(yán)肅主題充滿鄉(xiāng)土氣息，同時(shí)也反映出生態(tài)文明理念在湖南省各個(gè)縣鄉(xiāng)的落地生根。通訊作品《春到清溪》探訪了“鄉(xiāng)村振興文學(xué)樣本”湖南益陽(yáng)清溪村的變化，通過(guò)“周立波故居”“山鄉(xiāng)巨變陳列館”等地理標(biāo)識(shí)，將文學(xué)經(jīng)典《山鄉(xiāng)巨變》的敘事場(chǎng)景與當(dāng)代鄉(xiāng)村振興實(shí)踐相勾連，展現(xiàn)了地方文化生態(tài)的勃勃生機(jī)。方言、習(xí)俗、地理標(biāo)識(shí)等地方文化符號(hào)構(gòu)成縣域融媒體的核心傳播要素。這類(lèi)符號(hào)通過(guò)在地化表達(dá)體系，將主流價(jià)值解構(gòu)為符合基層受眾認(rèn)知邏輯的具象化內(nèi)容。當(dāng)“鄉(xiāng)音”講述政策理念，“地標(biāo)”承載發(fā)展成就，“習(xí)俗”映射時(shí)代變遷，地方文化符號(hào)即可成為主流價(jià)值傳播的有效載體，既消解傳播隔閡，又增強(qiáng)情感共鳴，讓宏大主題在鄉(xiāng)土語(yǔ)境中落地，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀在地方的廣泛傳播與深度滲透。

（三）地域情感的心理聯(lián)結(jié)

在縣級(jí)融媒體的傳播實(shí)踐中，地域情感的喚起構(gòu)成其凝聚基層共識(shí)、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)效能的重要路徑。從傳播心理學(xué)視角來(lái)看，人類(lèi)對(duì)特定地域的情感投射與身份認(rèn)同，本質(zhì)上是基于地理空間、文化記憶與社會(huì)實(shí)踐的多重交互。縣級(jí)融媒體的內(nèi)容創(chuàng)作要抓住受眾的地域認(rèn)同，增強(qiáng)敘事的情感化、沉浸式，有效提升信息傳播的覆蓋率與影響力。作品《大湘西，好靚——香港張家界直通高鐵首批旅客抵達(dá)》以張家界至香港高鐵開(kāi)通為契機(jī)，記錄了首批香港旅客在抵達(dá)張家界的列車(chē)上的歡樂(lè)場(chǎng)景，構(gòu)建起“大湘西”與粵港澳大灣區(qū)的情感紐帶。張家界導(dǎo)游流利的粵語(yǔ)招呼，喚起受眾對(duì)“湘港一家親”的情感認(rèn)同。類(lèi)似的獲獎(jiǎng)作品還有《湘黔兩地共辦鄉(xiāng)村小學(xué) 幾十年如一日?qǐng)?jiān)守初心》，它記錄了湘黔邊界一所兩省共辦的鄉(xiāng)村小學(xué)中校內(nèi)活動(dòng)與上下學(xué)，喚醒了大家對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)教育狀況的關(guān)注，報(bào)道在教師節(jié)這樣特殊的日子播放引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，得到網(wǎng)民們的肯定和稱(chēng)贊?！抖赐ブ畱?候鳥(niǎo)篇》系列報(bào)道則以洞庭湖候鳥(niǎo)保護(hù)為主題，作品中“候鳥(niǎo)守護(hù)者”的地方群體形象與“人與自然和諧共生”的主流價(jià)值形成共振，更將地域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與生態(tài)保護(hù)的雙重?cái)⑹氯塾谝粻t，喚起湖南人對(duì)“母親湖”的情感歸屬。

二、技術(shù)賦能：跨媒介傳播的生態(tài)構(gòu)建

“跨媒介”理論根基可追溯至亨利?詹金斯的“融合文化”理論。詹金斯強(qiáng)調(diào)“媒介融合不是技術(shù)層面的合并，而是一種文化實(shí)踐”，指不同媒介平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容流動(dòng)、用戶參與和產(chǎn)業(yè)合作形成相互依賴(lài)的系統(tǒng)。后續(xù)學(xué)者在此基礎(chǔ)上提出“跨媒介敘事”，即通過(guò)不同媒介載體分發(fā)互補(bǔ)性內(nèi)容，構(gòu)建完整敘事體系，進(jìn)一步豐富了“跨媒介”的內(nèi)容維度?！吧鷳B(tài)”源于生物學(xué)，被引入傳播學(xué)后形成“傳播生態(tài)”理論，強(qiáng)調(diào)傳播系統(tǒng)中各要素的相互依賴(lài)與動(dòng)態(tài)平衡，其核心是構(gòu)建一個(gè)包含多元主體、技術(shù)架構(gòu)、內(nèi)容生態(tài)與反饋機(jī)制的可持續(xù)系統(tǒng)。在數(shù)智時(shí)代下，各級(jí)媒體依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等跨媒介智能技術(shù)群，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、傳播與反饋的全流程轉(zhuǎn)型，重塑新聞傳播的底層邏輯與運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)傳播生態(tài)向智能化、協(xié)同化方向演進(jìn)。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)智化

近年來(lái)，在AIGC、VR等現(xiàn)代科技的深層賦能下，主流媒體實(shí)踐的底層邏輯開(kāi)始向技術(shù)整合方向轉(zhuǎn)變，技術(shù)融合成為內(nèi)容生產(chǎn)的根本驅(qū)動(dòng)。縣域融媒體應(yīng)該緊跟主流媒體的步伐，提升數(shù)智化生產(chǎn)能力，重塑內(nèi)容生產(chǎn)范式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、從單一形態(tài)向多元融合的跨越升級(jí)，提升新聞的傳播力與影響力。

電視新聞專(zhuān)題《“我的韶山行”紅色研學(xué)讓中小學(xué)思政課“活”起來(lái)》深度融合航拍、VR與短視頻技術(shù)，呈現(xiàn)沉浸式的研學(xué)場(chǎng)景，研學(xué)地點(diǎn)還通過(guò)數(shù)字化展陳、微課教學(xué)等形式展現(xiàn)課程的創(chuàng)新性，作品通過(guò)可視化數(shù)據(jù)展示活動(dòng)規(guī)模，增強(qiáng)新聞的說(shuō)服力和可信度。另一則報(bào)道《VR 長(zhǎng)圖丨登上這輛紅旅云巴，穿“閱”湖南省“最美農(nóng)村路”！》從作品名稱(chēng)上就體現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用。作品融合音頻、視頻、彈窗等多種媒介元素，通過(guò) VR 技術(shù)構(gòu)建交互式長(zhǎng)圖，將湖南省“最美農(nóng)村路”沿線的自然風(fēng)光、人文景觀與紅色景點(diǎn)進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。用戶在手機(jī)端滑動(dòng)屏幕，就能360°全方位瀏覽沿途的秀麗風(fēng)光，點(diǎn)擊長(zhǎng)圖中的熱點(diǎn)標(biāo)識(shí)，即可觸發(fā)景點(diǎn)介紹短視頻，實(shí)現(xiàn)“VR 場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)＋圖文深度解說(shuō)＋視頻特寫(xiě)補(bǔ)充”的多維內(nèi)容展示，兼顧了視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)享受的雙重藝術(shù)表達(dá)，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)10萬(wàn)+，成功將地方交通資源轉(zhuǎn)化為紅色文旅IP，不僅提升了最美農(nóng)村路的知名度，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，通過(guò)對(duì)獲獎(jiǎng)作品的分析，部分新聞創(chuàng)作者使用了AI等現(xiàn)代科技輔助新聞內(nèi)容生產(chǎn)，運(yùn)用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)自動(dòng)生成方言字幕或者多語(yǔ)種字幕，解決語(yǔ)言障礙問(wèn)題，讓新聞既能“傳下去”又能“走出去”。這次湖南省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品中的國(guó)際傳播類(lèi)作品也給予了縣級(jí)融媒體作品創(chuàng)作很好的啟示。比如國(guó)際傳播類(lèi)獲獎(jiǎng)作品中的《駕夢(mèng)向前：我在尼日利亞開(kāi)城鐵》在芒果TV和芒果TV國(guó)際（Mango TV）同步播出，以8種界面語(yǔ)言和17種字幕語(yǔ)言覆蓋了195個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！逗嬗袘颉た磻颍p語(yǔ)）丨湘劇演員高桌下腰，網(wǎng)友：孫二娘這腰是裝了彈簧？》則聚焦湘劇這一湖南傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，在記錄湘劇演員表演與采訪過(guò)程中，演員們使用湘方言講述湘劇的歷史、表演技巧以及自身的從藝經(jīng)歷。團(tuán)隊(duì)借助AI技術(shù)，將湘方言轉(zhuǎn)化為中文字幕，并進(jìn)一步生成英文字幕，打造雙語(yǔ)視頻內(nèi)容。該作品在國(guó)內(nèi)外視頻平臺(tái)發(fā)布后，憑借精彩的表演與雙語(yǔ)字幕的呈現(xiàn)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外觀眾，有效推動(dòng)了湘劇這一地方戲曲藝術(shù)走向世界，實(shí)現(xiàn)了湖湘文化的跨語(yǔ)言、跨地域的傳播，達(dá)到了非常好的效果。

（二）傳播渠道多樣化

在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒介融合進(jìn)程中，新聞傳播渠道呈現(xiàn)出顯著的多元化與立體化特征。新聞媒體的傳播渠道除了依靠傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等形式外，已不斷向微信、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)延伸，使得新聞從單項(xiàng)線性傳播向互動(dòng)生態(tài)傳播的轉(zhuǎn)型。報(bào)道《乘著“復(fù)興”話復(fù)興》通過(guò)八省（區(qū)）廣播端、新媒體端和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)推出音頻、圖文、短視頻等形式多樣的傳播內(nèi)容，湖南電臺(tái)還聯(lián)動(dòng)廣鐵集團(tuán)長(zhǎng)沙客運(yùn)段共同推出“慶國(guó)慶話復(fù)興《乘著‘復(fù)興’話復(fù)興》大型融媒體系列報(bào)道分享會(huì)”。報(bào)道相關(guān)短視頻內(nèi)容還得到湖南廣電新媒體聯(lián)盟特別推介，在湖南66家廣電新媒體聯(lián)盟成員單位統(tǒng)一發(fā)布，覆蓋收視人群超2億。多家媒體平臺(tái)的多種形式報(bào)道，讓新聞更迅速更便捷地融入人們的生活，極大地?cái)U(kuò)大了報(bào)道的傳播覆蓋面和影響力。廣播系列報(bào)道《懂你的人！溫暖的城！》除了采用基本的廣播報(bào)道以外，還以“新聞播報(bào)+現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道+廣播訪談+新聞短評(píng)”的混合形式傳播，以及推出了10多條碎片化短視頻在各大社交平臺(tái)推送。廣播的深度敘事、短視頻的視覺(jué)沖擊、社交媒體的聯(lián)動(dòng)傳播，使“城市溫情”主題突破地域圈層，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量上億次，推動(dòng)“溫暖城市”成為社會(huì)情感共鳴點(diǎn)?！读魧W(xué)中國(guó)》不僅在湖南日?qǐng)?bào)新湖南客戶端推出雙語(yǔ)短視頻報(bào)道，還在美國(guó)、澳大利亞、菲律賓、越南、肯尼亞、巴西等海外媒體轉(zhuǎn)載，受到海內(nèi)外廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了中國(guó)對(duì)國(guó)際留學(xué)生的吸引力以及開(kāi)放包容的國(guó)際形象。

（三）傳播效果可視化

在縣級(jí)融媒體創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)賦能往往成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，傳播效果量化則是衡量技術(shù)應(yīng)用成效的重要依據(jù)。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，新聞作品效果量化呈現(xiàn)不再是難題?？h級(jí)融媒體新聞創(chuàng)作者要與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能作品數(shù)據(jù)分析，捕捉用戶收視偏好和習(xí)慣，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作形式和內(nèi)容。比如，《馬王堆?歲月不朽之“驚世”》是由芒果TV在馬王堆漢墓考古發(fā)掘50周年這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的新聞專(zhuān)題系列，受到了觀眾極高好評(píng)和熱烈反響。作品在芒果TV全端播放量達(dá)1.4億次，收視排名非劇類(lèi)項(xiàng)目同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一。該作品社交媒體熱度相關(guān)話題閱讀總量破1.7億，全端熱搜超72個(gè)?？h級(jí)融媒體平臺(tái)可以通過(guò)搭建多維數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，將播放量、收視時(shí)段、用戶停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)評(píng)論等數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化圖表與熱力圖譜。通過(guò)數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)傳播效果，更形成對(duì)新聞創(chuàng)作的精準(zhǔn)指引。例如，通過(guò)分析用戶在不同段落的觀看留存率，創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)涉及文物三維復(fù)原展示的片段用戶停留時(shí)間顯著增長(zhǎng)，由此在后續(xù)作品中加大VR技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化沉浸式敘事；基于評(píng)論關(guān)鍵詞提取與情感分析，創(chuàng)作者識(shí)別出用戶對(duì)考古幕后故事的濃厚興趣，進(jìn)而調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，增加專(zhuān)家訪談與考古過(guò)程紀(jì)實(shí)比重，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶需求的深度契合。此外，用戶在芒果端還能對(duì)每集作品進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，創(chuàng)作者也可以收集相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性分析。

三、社會(huì)治理：基層輿論引導(dǎo)的機(jī)制創(chuàng)新

在國(guó)家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的戰(zhàn)略部署下，基層社會(huì)治理已成為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。縣級(jí)融媒體作為扎根基層的主流傳播力量，以其貼近性、在地化特征，深度嵌入基層治理場(chǎng)域，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新探索輿論引導(dǎo)新路徑。

（一）社會(huì)治理強(qiáng)化

在基層社會(huì)治理體系與治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中，縣域融媒體承擔(dān)著輿論引導(dǎo)、民生服務(wù)等多元社會(huì)功能。其憑借地緣與人緣優(yōu)勢(shì)，通過(guò)基層調(diào)研與權(quán)威發(fā)聲，成為凝聚基層共識(shí)、穩(wěn)定輿論生態(tài)的“風(fēng)向標(biāo)”；并且依托技術(shù)賦能與服務(wù)融合，構(gòu)建起連接群眾需求、解決實(shí)際問(wèn)題的“連心橋”。縣級(jí)融媒體要想提升在基層的關(guān)注度，首先就要加大對(duì)基層的關(guān)注度，通過(guò)各種途徑聽(tīng)取民生從而俘獲民心。此次一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中許多與民生服務(wù)有關(guān)，縣級(jí)融媒體介入社會(huì)生活，有利于構(gòu)建“群眾爆料—記者調(diào)查—部門(mén)響應(yīng)—結(jié)果公示”的閉環(huán)流程，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督與問(wèn)題解決的深度融合。《“無(wú)事不擾”也是減負(fù)》聚焦地方民營(yíng)企業(yè)面臨的行政干預(yù)問(wèn)題，真實(shí)反映基層呼聲，得到相關(guān)部門(mén)的重視。新聞《新建道路通而不暢，“堵”在哪？》報(bào)道了《為民熱線》記者在接到市民投訴后針對(duì)城市道路問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查，有力促進(jìn)了問(wèn)題解決提速增效。這些作品都充分體現(xiàn)出民眾輿論監(jiān)督與媒體報(bào)道發(fā)聲對(duì)社會(huì)民生問(wèn)題解決的重要作用。還有獲獎(jiǎng)作品《預(yù)付式消費(fèi)，想說(shuō)愛(ài)你不容易》以實(shí)際案例為切入點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)民們?cè)诟鞔笃脚_(tái)對(duì)于“預(yù)付式消費(fèi)”的熱議，反向推動(dòng)監(jiān)管部門(mén)加大監(jiān)管力度，創(chuàng)新監(jiān)管模式。

（二）體制機(jī)制創(chuàng)新

為進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)治理現(xiàn)代化，縣級(jí)融媒體可以建立“融媒體中心+政務(wù)服務(wù)中心”的協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息傳播與行政效能的雙向賦能。《網(wǎng)上群眾工作部：媒介化治理的本土實(shí)踐》這一作品深入剖析了媒介化治理在地方社會(huì)治理中的實(shí)際應(yīng)用和創(chuàng)新機(jī)制。通過(guò)大量案例分析，文章提出一系列新的社會(huì)治理理念，還構(gòu)建了“民呼政應(yīng)”機(jī)制，為新聞媒體參與社會(huì)治理提供了可復(fù)制、可推廣的業(yè)務(wù)范式。

除此之外，媒體平臺(tái)還可以設(shè)置“輿情預(yù)警系統(tǒng)”，通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)識(shí)別評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞，提前介入社會(huì)潛在矛盾，充分發(fā)揮媒體的社會(huì)功能。新媒體評(píng)論《對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的寬容，就是對(duì)我們自己生活的呵護(hù)》中，紅網(wǎng)敏銳察覺(jué)到長(zhǎng)期存在的對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的偏見(jiàn)和歧視，即將由線上爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)攻擊向線下蔓延時(shí)，迅速向評(píng)論作者約稿，及時(shí)糾正社會(huì)輿論錯(cuò)誤認(rèn)知，有效避免了矛盾升級(jí)。

（三）主流價(jià)值引領(lǐng)

在基層社會(huì)治理場(chǎng)域中，縣級(jí)融媒體作為價(jià)值傳播的重要載體，應(yīng)該充分挖掘老百姓身邊能體現(xiàn)主流價(jià)值的“小人物”和熱點(diǎn)事件，引發(fā)基層民眾的情感共鳴。特等獎(jiǎng)作品《優(yōu)衣庫(kù)不使用新疆棉花，又有人在逼我用腳投票》針對(duì)“優(yōu)衣庫(kù)事件”第一時(shí)間發(fā)表觀點(diǎn)，明確中國(guó)人民支持新疆棉的鮮明立場(chǎng)和態(tài)度，彰顯了中華民族大義，弘揚(yáng)了愛(ài)國(guó)主義精神?？h級(jí)融媒體除了要抓住熱點(diǎn)事件外，還要深入群眾，發(fā)現(xiàn)身邊“小人物”的大情懷。電視新聞《“何鐵花”的守護(hù)》報(bào)道了檢察官何秋花的事跡，向社會(huì)傳遞了司法公正與人文關(guān)懷并重的理念，展現(xiàn)了基層公檢法人員在維護(hù)社會(huì)公平正義中的重要作用。《新邵：17歲農(nóng)村少年的“火箭夢(mèng)”》不同于其他大部分新聞，而將關(guān)注度聚焦于一個(gè)農(nóng)村少年，向社會(huì)展示了新時(shí)代青年勇敢追求科技?jí)舻墓适?，為正在追?mèng)或者深陷迷茫的年輕人指明了方向。這些獲獎(jiǎng)作品都為新時(shí)代縣級(jí)融媒體在基層社會(huì)治理場(chǎng)域中發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用提供了很好的借鑒。

結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體作為連接中央與基層的重要紐帶，其創(chuàng)新發(fā)展之路既是順應(yīng)時(shí)代潮流的必然選擇，更是扎根縣域?qū)嶋H、服務(wù)群眾需求的使命擔(dān)當(dāng)。從內(nèi)容上的在地化敘事與主流價(jià)值耦合，讓宏大主題在鄉(xiāng)土語(yǔ)境中落地生根；到技術(shù)賦能下的數(shù)智化生產(chǎn)、（下轉(zhuǎn)第009頁(yè)）（緊接007頁(yè)）多樣化傳播與可視化效果呈現(xiàn)，為信息傳播注入新的活力；再到社會(huì)治理中的功能強(qiáng)化、機(jī)制創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)，彰顯媒體在基層治理中的獨(dú)特作用，湖南省縣級(jí)融媒體的創(chuàng)新實(shí)踐已為我們勾勒出一幅充滿活力與希望的縣域媒體發(fā)展圖景。

展望未來(lái)，縣級(jí)融媒體需持續(xù)以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，不斷豐富在地化敘事的內(nèi)涵與形式，讓主流價(jià)值傳播更具感染力；以技術(shù)賦能為支撐，進(jìn)一步提升數(shù)智化水平，讓傳播渠道更暢通、效果更顯著；以社會(huì)治理為己任，深化機(jī)制創(chuàng)新，讓媒體服務(wù)更貼近群眾、更貼合基層治理需求。

【基金項(xiàng)目：湖南省社科基金項(xiàng)目《自媒體時(shí)代短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、影像傳播及價(jià)值導(dǎo)向研究》（項(xiàng)目編號(hào)：19YBA025研究的階段性成果）】

（作者黃柏青系長(zhǎng)沙學(xué)院馬欄山新媒體學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師；羅麗婷系衡陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院碩士研究生）

摘自《華聲·傳播觀察》

作者：黃柏青 羅麗婷

責(zé)編：羅嘉凌

一審：黃帝子

二審：蘇露鋒

三審：范彬

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