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文/吳汶奕 黃芯瑩（實習）

盛夏的熱浪，不止在街頭巷尾涌動。這個暑期檔（6月至8月），中國電影市場迎來高光時刻?？偲狈浚êA(yù)售）為119.66億元，總觀影人次突破3億，超去年暑期檔成績?！赌暇┱障囵^》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》等作品強勢領(lǐng)跑，“看電影、談電影”成為公眾暑期休閑的文化優(yōu)選。

湖南市場同樣火熱。湖南株洲某影院經(jīng)理說：“《浪浪山小妖怪》周末排了8場，票照樣秒光?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，今年暑期檔湖南觀眾的觀影熱情高漲，電影已成為親子出行、青年社交的“熱門選項”。

多元供給，點燃觀影熱潮

“今年暑期檔影片的題材特別豐富，一家人能各選所愛，每個人的需求都能滿足?！痹陂L沙國金中心英皇電影城，市民楊女士和家人走進影院。她告訴記者，孩子最期待的是動畫片，《浪浪山小妖怪》上映后，全家特意來支持，“影院氛圍也特別好，大家一起笑、一起鼓掌。”

中國電影家協(xié)會副主席尹鴻將暑期檔電影題材概括為三個主題詞：悲壯記憶、荒誕人生和浪漫想象。不同風格的影片在暑期檔集中上映，呈現(xiàn)出“百花齊放”的格局。

今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，《南京照相館》《山河為證》《東極島》等抗戰(zhàn)題材影片讓觀眾在光影之間重溫歷史記憶?！赌暇┱障囵^》導演在路演時說：“我們希望通過一家小小照相館，把民族的集體記憶與普通人的命運串聯(lián)起來。”觀眾李先生在映后表示：“影片很克制，但能觸動心弦，看完久久不能平靜。”

國產(chǎn)動畫也表現(xiàn)亮眼?！独死松叫⊙帧窇{借“妖怪職場生存記”的新穎設(shè)定獲得高口碑，《羅小黑戰(zhàn)記2》時隔六年再度回歸，手繪畫風勾勒出獨具東方美學的奇幻冒險。張家界市一家影院經(jīng)理介紹：“今年國產(chǎn)動畫是最大的黑馬，上座率普遍很高，吸引了很多年輕觀眾和親子家庭?！?/p>

進口影片同樣保有號召力，《侏羅紀世界：重生》《F1：狂飆飛車》等為觀眾提供了不同類型的選擇，與國產(chǎn)影片形成互補。

口碑制勝，鏈接情感共鳴

“暑期檔的火爆，不只是因為排片多，更因為影片內(nèi)容能和觀眾產(chǎn)生情感共鳴。”瀟湘院線相關(guān)負責人的話，點出了市場火熱的核心邏輯。

《長安的荔枝》上映后，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛討論。影片講述基層小吏李善德五千里運荔枝的故事，有觀眾感嘆：“看到了古代‘打工人’的辛苦與堅持?！庇捌鲃?chuàng)在長沙見面會上說，希望通過小人物的命運折射時代溫度，“觀眾能在故事里看到自己?！?/p>

在制作層面，匠心與創(chuàng)新同樣打動觀眾?！稏|極島》實景重建漁村、1:1還原“里斯本丸號”，并創(chuàng)造了華語影史最長水下實拍記錄，展現(xiàn)了成熟的工業(yè)化水平；《羅小黑戰(zhàn)記2》堅持二維手繪，每秒24張畫面帶來東方美學的沉浸體驗。

觀眾的認可最終轉(zhuǎn)化為市場口碑。暑期檔期間，多部影片通過“自來水”傳播實現(xiàn)逆襲，《戲臺》等現(xiàn)實題材影片在豆瓣收獲高分評價，展現(xiàn)出市場“內(nèi)容為王”的規(guī)律。

消費券助力，激發(fā)市場活力

在供給豐富、口碑發(fā)酵之外，政策紅利也是推動暑期檔市場火熱的重要一環(huán)。

今年1月起，由湖南省電影局主辦的“悅動湖湘·光影未來”2025年湖南電影促消費活動持續(xù)發(fā)力?；顒悠陂g，每周及節(jié)假日定時通過云閃付平臺發(fā)放電影消費券。

在長沙五一廣場的一家影城，記者發(fā)現(xiàn)，不少觀眾在購票時主動使用了消費券。正在等待觀影的大學生小鄧說：“用券后票價更實惠，我和同學都掐著點搶券?！庇霸汗ぷ魅藛T告訴記者：“暑期檔以來，我們影城消費券使用率顯著提高，很多平時不常來看電影的觀眾也被吸引過來?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，截至8月31日，全省累計發(fā)放電影消費券超過77萬張，帶動票房超1700萬元，累計讓利700萬元。

電影消費的熱度，還輻射到周邊業(yè)態(tài)——“影院散場后，來店里吃夜宵的客人明顯多了，電影一火，整條街晚上都熱鬧起來，生意比之前好做太多了！”張家界一家影院附近的夜市攤主，笑著分享自己的“增收喜悅”。

銀幕之上，暑期檔盛宴暫別；銀幕之外，由電影點燃的消費新活力正持續(xù)奔涌。這個夏天，光影不僅點亮了湖湘的夏夜，更讓文化消費的活力，成為這片土地持續(xù)生長的新動能。

責編：吳汶奕

一審：吳汶奕

二審：張云龍

三審：熊佳斌

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