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2025年初，首批“中國消費名品”名單正式公布。湖南醴陵的區(qū)域品牌“醴陵陶瓷”入選“中國消費名品區(qū)域品牌”，湖南華聯(lián)瓷業(yè)旗下“紅官窯”斬獲“輕工行業(yè)時代優(yōu)品企業(yè)品牌”。湖南省6個上榜品牌中，醴陵獨占兩席，居全省首位。

這一國家級榮譽認可的背后，是醴陵以“品牌矩陣戰(zhàn)略”打造全球競爭力的產業(yè)智慧。站在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯點，這座千年瓷都將如何把這“千年窯火”越燒越旺？

醴陵的品牌故事，始于東漢龍窯的第一縷窯煙。1907年，釉下五彩工藝橫空出世，以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的美學標準，成為醴陵陶瓷的集體印記。1915年，“扁豆雙禽瓶”在巴拿馬萬國博覽會上摘得“東方陶瓷藝術高峰”美譽。百年后，紅官窯釉下五彩瓷板畫“塞爾維亞風光”作為“國禮”亮相國際外交場合，將“醴陵陶瓷=中國美學”的認知植入全球視野。

作為中國陶瓷之都、中國陶瓷歷史文化名城以及中國三大古“瓷都”之一，醴陵的區(qū)域品牌實力體現(xiàn)在一組硬核數(shù)據(jù)中：醴陵陶瓷產業(yè)集群是我國產業(yè)體系最齊全的陶瓷產業(yè)集群，集群產值超過800億元。醴陵聚集了陶瓷產業(yè)鏈上下游企業(yè)1500多家，其中規(guī)模以上企業(yè)235家。這個人口剛過百萬的城市，有五分之一的人在從事著制瓷產瓷工作。陶瓷產品涵蓋工業(yè)陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷三大類4000多個品種。其中，日用瓷遠銷150多個國家和地區(qū)，出口量居全國第一，全世界每4個瓷杯，就有1個產自醴陵；同時，醴陵的電瓷出口量居全國第一，成就了“凡有電網(wǎng)處，必有醴陵瓷”的佳話。

紅官窯的產品展廳內工作人員正在給客戶展示產品（閔孝添/攝）

在湖南華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司紅官窯的產品展廳，工作人員輕托一件“毛瓷”四季花卉碗置于燈下，釉面在光線穿透瞬間泛起羊脂白玉般的溫潤光澤，碗身繪制的月季花瓣因釉料厚度不同呈現(xiàn)出自然漸變，在轉動間透出類似浮雕的立體光影。

“這是2008年復原的限量款，也是代表我們釉下五彩瓷藝術水準與制作技藝的標桿作品之一。”講解員輕叩碗沿，清越的“磬音”在展廳回蕩，釉下五彩瓷“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的特質在此刻具象化。

而在紅官窯非遺工作室，匠人正以醴陵陶瓷獨特的瓷器工藝——釉下彩瓷汾水工藝演繹著“筆尖上的魔法”：通過控制顏料水在坯體停留時長，一筆點染、一筆輕吸，一朵朵栩栩如生的牡丹便在素白坯盤上漸次“綻放”。

非遺匠人正在用釉下彩瓷汾水工藝給瓷盤上色（閔孝添/攝）

“瓷器的魅力就是在于它的‘不可控性’，1380℃高溫窯變后，每一件都是獨一無二的驚喜。”陶瓷藝術大師榮韜道出醴瓷“受寵”的密碼。作為醴瓷新生代創(chuàng)作力量的代表，他深諳從中國傳統(tǒng)文化中萃取創(chuàng)作靈感的藝術之道——讓《千里江山圖》在瓷胎上重現(xiàn)青綠華章，將書法拓印的金石韻味與漆器紋樣的繁復美感融入瓷藝創(chuàng)作。在榮韜的巧思之下，瓷器不再僅是實用器物，更成為了承載多元文化基因的立體藝術載體。

榮韜正在繪制“太湖石”系列瓷瓶（閔孝添/攝）

紅官窯副總經(jīng)理周小華表示：“我們一直堅守傳統(tǒng)工藝的精髓，同時不斷探索創(chuàng)新，在原料選用、釉料調配、燒制工藝等方面精益求精，確保每一件產品都能展現(xiàn)出醴陵陶瓷的卓越品質與獨特魅力?！比脒x“時代優(yōu)品”的背后，是紅官窯對傳統(tǒng)工藝的“現(xiàn)代轉譯”。

在消費市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”的當下，一面是消費者對高性價比產品的追逐，日用快消品領域“消費觀念升級”趨勢明顯；另一面則是中高端市場對品質、文化、個性化的需求持續(xù)升溫。這種分化背后，是經(jīng)濟周期波動下消費理性的回歸，也是消費觀念從“量”到“質”的深層躍遷。

然而，對于醴陵陶瓷而言，性價比與高品質不是單選題。

作為橫跨大眾日用與高端藝術兩大市場的陶瓷產業(yè)集群，醴陵陶瓷既需在理性消費浪潮中守住基本盤，又要在品質“升級”賽道中搶占制高點，紅官窯有著自己的“解題思路”。

紅官窯以“工藝分層+場景破界”的創(chuàng)新策略破局——在堅守釉下五彩非遺精髓的同時，靈活調整產品矩陣：高端線保留20%純手工精品（如“毛瓷”再造款），定位收藏市場，單價錨定3000元以上，守護品牌藝術高度；中端線引入大師設計賦能，將榮韜創(chuàng)作的“千里江山”等IP元素融入日用瓷，通過部分貼花工藝替代純手繪，使價格降至手工瓷的50%，推出2000元內餐具、200元內杯具系列，精準覆蓋品質家庭需求；大眾線則聚焦功能場景拓展，開發(fā)高溫色釉酒店瓷與品牌定制杯等工業(yè)化產品，通過工序精簡實現(xiàn)成本優(yōu)化，搶占高性價比市場。這套組合拳成效顯著——中端產品以超40%的銷量占比成為主力盤，99-200元的貼花工藝杯具月銷突破400萬元，印證了“非遺基因+現(xiàn)代制造”雙軌并行的商業(yè)生命力。

在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下，醴陵陶瓷不斷加大品牌培育，提升品牌價值。

2024年8月，由湖南省陶瓷研究所、湖南省陶瓷行業(yè)協(xié)會等機構參與編訂的湖南省地方標準《地理標志產品醴陵瓷器》順利通過評審，并于2025年3月底正式實施，該標準首次系統(tǒng)規(guī)定了醴陵瓷器的保護范圍、原料要求、加工工藝、質量檢測方法及標識規(guī)范，覆蓋生產、銷售全流程。

這標志著醴陵陶瓷產業(yè)邁入標準化、品牌化發(fā)展的新階段，為千年瓷都的技藝傳承與質量升級提供了科學、權威的技術標尺。

為擴大品牌影響，醴陵利用廣交會、瓷博會等平臺，推廣“醴陵窯LOGO”和“中國醴陵·瓷彩天下”等區(qū)域品牌和標識。同時積極為品牌矩陣擴容，目前醴陵已形成“3個國家地理標志+9個中國馳名商標+44個省著名商標”的品牌金字塔體系，16個馬德里國際商標覆蓋非洲、南美等新興市場，以及迪拜哈利法塔陶瓷經(jīng)貿中心等30余個境外節(jié)點，構建起全球觸達網(wǎng)絡。

2023年夏天開始，醴陵郊外的陶瓷廢料場上演魔幻一幕：年輕人舉著手機直播“尋寶”，在堆積成山的廢棄陶瓷堆中挑選心儀的“寶貝”?！磅妨険齑善鳌钡认嚓P話題全網(wǎng)點擊量超7億次，吸引超1000萬人次涌入這座湘東小城。這場看似偶然的文旅現(xiàn)象，實則是醴陵品質標準的最佳注腳。

陶潤會的“撿瓷”區(qū)（閔孝添/攝）

走進醴陵的陶潤會生活藝術中心，在這里游客不僅能欣賞各種精美陶瓷的展覽、在專門開辟的撿瓷區(qū)域挑選到各具特色的瓷器，還能參與陶瓷DIY深度體驗項目，親自拉坯、彩繪，感受陶瓷制作的魅力。

陶潤會的陶瓷DIY區(qū)

陶潤會運營總監(jiān)鄧惺介紹：“在我們這里，游客撿瓷活動的火爆，一方面幫助企業(yè)清理了部分庫存，另一方面我們也通過舉辦陶瓷藝術探索節(jié)、陶瓷集市，把陶瓷與音樂、舞蹈結合打造新業(yè)態(tài)，極大提升了品牌知名度，讓更多人了解到醴陵陶瓷的多元魅力?！?/span>

如今，醴陵的品牌戰(zhàn)略，正從“產品競爭”升維至“生態(tài)構建”。

醴陵市政府順勢打造“瓷旅+”體驗鏈：在中國陶瓷谷觸摸現(xiàn)代設計，到群力瓷廠舊址感受工業(yè)遺產，赴1915街區(qū)體驗釉下彩繪，將古窯遺址、大師工坊、智能工廠串聯(lián)成“品牌體驗動線”。2024年瓷博會期間，134萬游客帶動醴陵旅游收入14.21億元，“撿瓷—玩陶—吃粉”的文旅閉環(huán)讓醴陵陶瓷的區(qū)域品牌深入人心。

盡管日用瓷占據(jù)全球11%的市場份額，供應鏈與品牌基礎雄厚，產品深受國際市場及年輕消費者青睞，但醴陵的電商交易額僅12億元，約占全國份額3%，成為產業(yè)發(fā)展的突出短板。如今，醴陵正全力拓展線上增量空間，計劃充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，構建“研發(fā)—制造—交易—物流—展示—體驗”一體化的電商全產業(yè)鏈生態(tài)，推動“跨境電商+產業(yè)帶”深度融合，力爭5年內電商交易額突破50億元，為陶瓷產業(yè)集群持續(xù)開拓新增量。

醴陵陶瓷在歷史長河中淬煉出深厚底蘊，面對當下市場變革浪潮，其創(chuàng)新發(fā)展雖未止步，卻仍受困于三大核心挑戰(zhàn)：湖南省陶瓷研究所改制后功能弱化，90%中小企業(yè)研發(fā)投入不足，研發(fā)體系存在斷層；對比江西景德鎮(zhèn)成熟的“設計-生產-銷售”分工鏈，陶瓷醴陵企業(yè)多“各自為戰(zhàn)”，行業(yè)協(xié)會協(xié)調機制不健全，同質化競爭日趨激烈；雖有紅官窯等品牌，但國際知名度卻低于景德鎮(zhèn)，品牌溢價不足。

對此，湖南大學材料科學與工程學院教授肖漢寧提出破局建議：首先，從政策與資金層面強化創(chuàng)新驅動，重點支持企業(yè)技術創(chuàng)新、產業(yè)轉型升級及高層次人才引進，“高校實驗室-企業(yè)中試基地-產業(yè)園區(qū)”三級轉化體系以推動前沿材料研發(fā)，增強企業(yè)創(chuàng)新活力和動力；其次，以能耗環(huán)保與質量監(jiān)管為抓手，以“壯士斷腕”的魄力清退低質低價產品，凈化市場生態(tài)，并依托行業(yè)協(xié)會引導企業(yè)差異化競爭，培育細分主體以形成分工協(xié)作網(wǎng)絡；最后，著力培育先進陶瓷新材料、智能陶瓷裝備等新興增長極，拓展工業(yè)陶瓷高端應用場景，為千年產業(yè)注入科技新內核。

當“文化為魂”的基因解碼、“科技為劍”的創(chuàng)新破局、“品牌為旗”的價值重塑形成合力，相信未來醴陵一定能讓釉下五彩的東方美學在全球消費市場煥發(fā)新的時代光彩，在全球陶瓷市場書寫“中國質造”的故事。