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今天，2025湖南（長沙）跨境電商交易會(huì)（以下簡稱“跨交會(huì)”）在長沙開幕了。

跨境電商，顧名思義就是通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流及異地倉儲(chǔ)送達(dá)商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。

湖南作為一個(gè)不靠海、不沿邊的省份，通過跨境電商交易鏈接四海、匯聚八方，開啟出海新模式。

近年來，跨境電商已成為全球貿(mào)易增長的重要引擎。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，中國跨境電商出口在2024年首次突破2萬億元人民幣，同比增長16.9%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

那么，身處內(nèi)陸的湖南跨境電商發(fā)展得又如何呢？數(shù)據(jù)最說明問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，湖南全省跨境電商進(jìn)出口交易額545.2億元，在中部地區(qū)表現(xiàn)亮眼。其中“新三樣”出口增幅較大，今年上半年，湖南省出口電動(dòng)汽車、鋰電池等新興產(chǎn)品88.4億元，增長68.8%。其中，電動(dòng)汽車出口54.9億元，同比增長高達(dá)53.7%。可以說，湖南外貿(mào)在復(fù)雜環(huán)境下頂住了壓力、保持了動(dòng)力，從“內(nèi)陸腹地”已逐漸成為擁抱世界的“開放高地”。

近年來，湖南跨境電商規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，全省有長沙、岳陽、湘潭、郴州、衡陽、株洲、邵陽7個(gè)國家級(jí)跨境電商綜試區(qū)，數(shù)量位居中部前列，形成了“一核多極、多點(diǎn)突破、差異化發(fā)展”的格局。

“湖南開放的動(dòng)能將更加強(qiáng)勁。”在本次跨交會(huì)上，湖南省商務(wù)廳廳長沈裕謀介紹說，湖南已與全球235個(gè)國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)往來，五大國際貿(mào)易通道暢達(dá)全球。

作為湖南省商務(wù)廳2025年重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)之一，本屆跨交會(huì)以“優(yōu)品出海·湘鏈全球”為主題，通過匯聚全球跨境電商優(yōu)質(zhì)資源，搭建品牌展示、貿(mào)易對(duì)接、行業(yè)研討、生態(tài)共建的國際化平臺(tái)，支持企業(yè)“借展出海”。

1000多家優(yōu)質(zhì)采購商、500余家重點(diǎn)企業(yè)，亞馬遜、沃爾瑪全球電商、俄羅斯電商等20多家國內(nèi)外知名跨境電商平臺(tái)，以及來自醫(yī)療器械、汽車零配件、發(fā)制品、竹制品、陶瓷、服裝紡織、煙花爆竹等湖南特色產(chǎn)業(yè)帶的代表企業(yè)集中亮相跨交會(huì)，全面展現(xiàn)了湖南跨境電商的供應(yīng)鏈實(shí)力與創(chuàng)新活力。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，跨境電商行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，已從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”向“品牌驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，從過去拼價(jià)格、拼流量、拼速度的野蠻生長轉(zhuǎn)向拼品牌力、拼產(chǎn)品創(chuàng)新、拼供應(yīng)鏈效率，品牌與效率已逐漸成為跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

湖南跨境電商如何在變革中“更上層樓”？湖南圍繞“品牌”二字做文章。

為品牌賦能。本屆跨交會(huì)賦能品牌跨境電商，為安克創(chuàng)新、三諾生物等7家企業(yè)的9個(gè)品牌授予2024年度湖南跨境電商自主品牌。

為品牌賦智。舉辦品牌出海實(shí)戰(zhàn)峰會(huì)，融合官方平臺(tái)、品牌方、合規(guī)支付、社媒營銷等多領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從全球市場(chǎng)趨勢(shì)、區(qū)域消費(fèi)偏好、本地化運(yùn)營邏輯等維度交叉分析，以實(shí)戰(zhàn)干貨激發(fā)創(chuàng)新思路。

為品牌賦力。聚焦品牌出海主題，舉辦湖南跨境電商品牌出海對(duì)接會(huì)。亞馬遜、阿里巴巴國際站、TikTok、Temu、Shein、全球速賣通等全球頭部跨境電商平臺(tái)應(yīng)邀參會(huì)，助力企業(yè)搶灘藍(lán)海市場(chǎng)，共享全球發(fā)展新機(jī)遇。

“不出海就出局”，在本屆跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了這樣的標(biāo)語，這也是湖南以“時(shí)不我待”的緊迫感，積極“出?！钡恼鎸?shí)映照。

湖南不但要“出?！?，還要駛向“深?！?。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是新業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的結(jié)合，有助于切實(shí)提升“湖南制造”在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。今年以來，湖南省舉辦了2025湖南產(chǎn)業(yè)帶上平臺(tái)系列活動(dòng)，大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，組織重點(diǎn)跨境電商平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)、跨境賣家、服務(wù)機(jī)構(gòu)等深入10個(gè)市州20條特色產(chǎn)業(yè)帶，通過“實(shí)地走訪+資源對(duì)接+孵化培訓(xùn)”等形式，精準(zhǔn)指導(dǎo)企業(yè)通過跨境電商拓展海外市場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)省內(nèi)企業(yè)超1000家。

有特色才能更出色。在跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，湖南14個(gè)市州的商務(wù)主管部門負(fù)責(zé)人推介本地特色產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋長沙整車及零部件、株洲硬質(zhì)合金、邵陽發(fā)制品、懷化箱包等多個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，全面展現(xiàn)了湖南制造業(yè)的實(shí)力與跨境電商融合的新格局。

“湘品出?！?/span>365天在線。在線上平臺(tái)展區(qū)，整合湖南省近30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)資源，面向全省生產(chǎn)型及貿(mào)易型企業(yè)開放免費(fèi)入駐通道。企業(yè)入駐后，可將平臺(tái)專屬店鋪轉(zhuǎn)化為獨(dú)立站展示窗口，同步享受全球范圍內(nèi)的免費(fèi)宣傳推廣、精準(zhǔn)詢盤匹配及全周期貿(mào)易對(duì)接服務(wù)。

“我們已建成16個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園和孵化中心，匯聚電商平臺(tái)、國際物流、金融支付、智能營銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等300多家專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為跨境企業(yè)提供‘從開店到品牌出海’的全生命周期服務(wù)。”長沙市人民政府副秘書長袁釗在推介長沙市跨境電商發(fā)展時(shí)介紹。

一人踏不倒地上的草，眾人才能踩出陽關(guān)道。抱團(tuán)發(fā)展，方能踏出廣闊前路。

湖南邀請(qǐng)河南、湖北、安徽、江西、山西等中部省份跨境電商行業(yè)商協(xié)會(huì)參會(huì)，成立中部六省跨境電商行業(yè)聯(lián)盟，建立華中跨境賣家社群，共享《華中跨境電商資源手冊(cè)》，在國內(nèi)交流、海外考察、選品等方面聯(lián)盟合作。

揚(yáng)帆“跨”越，“境”速出海，湖南跨境電商在“順勢(shì)—應(yīng)變—圖強(qiáng)”中不斷升級(jí)，以實(shí)際行動(dòng)作答何以“賣全球”，助推湖南這個(gè)內(nèi)陸大省從“出?！瘪傁颉吧詈！?。

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)