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面對新的格局，需要重新認(rèn)識電視大屏和各類節(jié)目在媒介生態(tài)中的方位，與時俱進發(fā)揮好政策工具調(diào)節(jié)作用，進一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，助推行業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展

近日，國家廣播電視總局《進一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（以下簡稱《舉措》）出臺，引發(fā)業(yè)界廣泛歡迎和熱烈討論。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，《舉措》精準(zhǔn)回應(yīng)行業(yè)痛點，是提振行業(yè)活力的一劑“強心針”。

行業(yè)解讀、網(wǎng)友討論中提及較多的，包括“古裝劇比例”“一劇兩星”“40集上限”“禁止中插廣告”等既有調(diào)控政策的取消或調(diào)整。電視劇創(chuàng)作播出此前曾出現(xiàn)題材失衡、產(chǎn)能過剩、集數(shù)注水、廣告過多等問題，有的引發(fā)觀眾批評，有的影響行業(yè)有序發(fā)展。上述這些具有針對性的政策，在當(dāng)時發(fā)揮了有效調(diào)控、推動行業(yè)健康發(fā)展的作用。

此次《舉措》有具體針對性，內(nèi)容也實，涉及加強內(nèi)容創(chuàng)新、改進電視劇管理政策和工作程序、推動優(yōu)秀境外節(jié)目引進播出、加強節(jié)目版權(quán)保護等多方面內(nèi)容。總體上，在確保問題不反彈的前提下，給予創(chuàng)作播出更多靈活性與自由度。同時，回應(yīng)電視劇項目周期長、資金周轉(zhuǎn)慢的行業(yè)痛點，管理部門刀刃向內(nèi)，改進行政工作流程，向創(chuàng)新管理服務(wù)要生產(chǎn)力。這些，都是著眼新的形勢要求，結(jié)合當(dāng)前行業(yè)實際，尊重創(chuàng)作規(guī)律、傳播規(guī)律、產(chǎn)業(yè)規(guī)律，為豐富電視大屏、促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給拿出的務(wù)實舉措，因此各方對政策落地效果普遍持積極預(yù)期。

政策的調(diào)整，源于視聽媒體格局的轉(zhuǎn)型。多年來，千家萬戶客廳中的電視，是百姓精神文化生活的主渠道。以電視劇為代表的各類節(jié)目，也在這方屏幕中孕育發(fā)展，逐漸成長為獨具精神意蘊與審美價值，頗具傳播力與影響力的大眾文藝形式。近年來，伴隨信息技術(shù)迅猛發(fā)展，電視行業(yè)迎來巨大變量。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓電視大屏的渠道地位受到?jīng)_擊；短視頻、直播等新興視聽業(yè)態(tài)的興起，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目遭遇觀眾注意力的分流。這些直接影響了節(jié)目傳播效果，傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，又給內(nèi)容供給帶來壓力。過去幾年，優(yōu)秀節(jié)目仍然持續(xù)涌現(xiàn)，但相比幾年前數(shù)量少了一些，聲量小了一些。從業(yè)者也時常感慨拍出好作品、實現(xiàn)好傳播更有難度，不時表達(dá)對投資離場、人才流失，對行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的擔(dān)憂。

視聽內(nèi)容生產(chǎn)傳播格局的深刻變化，需要客觀、科學(xué)地看待。要看到，電視不再是視聽節(jié)目傳播的壟斷性渠道，相比觸手可及的移動終端，在便捷性、互動性上存在短板；也要看到，有過去幾十年發(fā)展的豐厚積累，電視依然是覆蓋面廣、影響力大的大眾傳播媒介，在滿足家庭場景文化需要，提供高品質(zhì)、沉浸式視聽體驗，凝聚社會共識上具有難以替代的顯著優(yōu)勢。短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)充滿生機與活力，但同時也存在內(nèi)容龐雜、碎片傳播、信息繭房等不可忽視的問題。電視劇等節(jié)目積厚流廣、深入人心，在大眾文藝中依然處于顯著地位。面對新的格局，需要重新認(rèn)識電視大屏和各類節(jié)目在媒介生態(tài)中的方位，與時俱進發(fā)揮好政策工具調(diào)節(jié)作用，進一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，助推行業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展。

好作品離不開好環(huán)境，好環(huán)境成就好作品。文化創(chuàng)造的力量歸根到底來自社會，要以煥新大屏更好服務(wù)億萬觀眾，以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品滿足更高文化需求，需要營造積極健康、鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境，讓文化從業(yè)者能夠全心全情投入創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)營，讓全社會創(chuàng)新創(chuàng)造活力充分涌流。畢竟，強大的文化供給能力，是滿足文化需求、傳遞精神力量、增強文化自信、壯大主流文化的根本所在?！杜e措》成效如何，我們拭目以待。

責(zé)編：劉藝

一審：劉藝

二審：毛曉紅

三審：左丹

來源：人民日報客戶端