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南方日報 2025-08-22 10:49:23
近期，一種名為“團播”的直播形式成為爭議焦點。何為團播？顧名思義，出現在熒幕前的主播不再是一個人，而是一群人，或是合作跳舞唱歌、或是競爭PK，旁邊還會有主持人熱情喊麥，催促觀眾為喜歡的成員打call。
來源：新晚報微信公號
來源：新晚報微信公號
團播為何走紅，與傳統(tǒng)的直播又有何不同？熒幕前的組團出道，意味著更職業(yè)化的模式，更激烈的競爭，以及更少的自主權。主播不再是整場直播的絕對中心，更不用親自開口調動氣氛、索要禮物打賞，而是一種直播資源。整場直播的內容和走向，則由負責精心包裝、選角推流的團隊和直播公司來引導。
這似乎折射出直播行業(yè)發(fā)展的趨勢。早期直播條件相對簡陋，更多是依靠主播的個人能力來控場，像是“戲角子”；而隨著直播公司、MCN機構入場并逐漸做大，更像是“戲班子”。從團隊圍繞在主播身邊提供服務，到主播需要依靠團隊的包裝推流，實則是一種權力的轉移。好處在于，給了新人主播和腰部流量集中曝光的機會，一定程度上打破了“頂端優(yōu)勢”；通過專業(yè)的編舞、拍攝，團播打造出更多精品節(jié)目，為觀眾帶來新穎的體驗。但同時也滋生了許多亂象，尤其是可能助長部分直播行業(yè)的頑疾。
比如，合同陷阱。此前就有報道揭露部分MCN公司在合同中暗藏巨額違約金，在直播時長、流量考核等關鍵部分含糊不清，在收益分配、禮物提成等涉及核心利益的內容加入“霸王條款”。隨著團播的出現，許多問題不但沒有解決，反而愈演愈烈。部分合同雖然對個人部分要求不高，到頭來卻要考核團隊流水、直播間活躍度，不達標則強令主播買單。
再比如，畸形競爭。多數直播平臺為了吸引用戶消費，提升直播效果，常常人為營造競爭氛圍，教唆攻擊、炫富攀比，誘導雙方粉絲“為愛氪金”?；胃偁幐亲涕L了部分惡俗直播，“沒有打賞不準?！薄耙碈位要么走人”，為了迎合觀眾的喜好，部分主播選擇利用低俗擦邊內容博眼球、直播間外情感欺詐誘導消費。
團播看似低門檻，卻更需要理性參與、協同共治。說到底，直播行業(yè)頗有種“三方博弈”的趨勢，主播、觀眾和背后的直播平臺、直播公司共同參與又相互制約，任意一方越界都會導致結構失衡，進而引發(fā)一系列亂象。而行業(yè)如此脆弱，根源是監(jiān)管缺位、規(guī)則缺失，部分MCN機構頻頻操縱虛假低俗直播卻未受到有力的制裁；部分主播使用“馬甲號”逃避監(jiān)管，平臺為吸引用戶消費不擇手段……凡此種種，即便有優(yōu)質內容、新穎形式也難以脫穎而出，最終被博眼球、博流量的低俗之風沾染。
整治團播亂象，要從源頭出發(fā)，根治隱藏在直播間里的頑疾，莫讓其野蠻生長。應持續(xù)開展“清朗”專項行動，完善行業(yè)標準，將低俗團播和其他畸形的直播形式一網打盡。
責編：施泉江
一審：施泉江
二審：李茁
三審：唐婷
來源：南方日報
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