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尹湘鵬 張本青

“健康消費”是以促進個人或群體身心健康為目的的消費行為，強調在購買產品、服務或生活方式選擇中優(yōu)先考慮健康因素，包括飲食健康化、運動健康化、心理健康消費、環(huán)境健康化等類型。這一概念，隨著公眾健康意識提升和消費升級而興起。培育、壯大健康消費新動能，是擴大內需的重要抓手，也是實現健康中國戰(zhàn)略目標的有力支撐。當前，我省健康消費市場“重治療輕預防、重產品輕服務、重傳統(tǒng)輕創(chuàng)新”的結構性矛盾依然突出，預防型、智慧型、品質型健康消費占比較低，與發(fā)達國家相比存在明顯差距。激活健康消費新動能，需以政策環(huán)境為保障、以要素優(yōu)化配置為支撐、以市場需求為牽引，構建多維度協(xié)同發(fā)力體系。

強化政策引領，夯實基石。政策是健康消費產業(yè)發(fā)展的指揮棒，應通過系統(tǒng)性設計整合資源、促進科技創(chuàng)新，為激發(fā)健康消費提供方向引導與機制保障。一是深化產業(yè)融合，構建多元協(xié)同產業(yè)鏈。推動健康產業(yè)與文化、體育、旅游、保險、互聯(lián)網等領域深度融合發(fā)展，培育運動康復、康養(yǎng)旅居、智慧健康管理、健康保險+醫(yī)療服務等新型消費業(yè)態(tài)，形成“健康為核、多業(yè)賦能”的融合格局。二是在產業(yè)鏈優(yōu)化方面，引導健康消費的研發(fā)、生產、服務、銷售等上中下游環(huán)節(jié)高效聯(lián)動。上游環(huán)節(jié)，加大智能醫(yī)療設備、健康監(jiān)測產品、功能性食品等領域的研發(fā)投入力度，提升自主創(chuàng)新能力與產品附加值；中游環(huán)節(jié)，充分考慮區(qū)域資源稟賦，優(yōu)化空間布局，推動健康產品生產、健康服務提供等產業(yè)集群化發(fā)展；下游環(huán)節(jié)，充分考慮不同年齡段人群的健康需求，實現供需精準匹配。三是加快健康消費產業(yè)數字化轉型，重構供給模式。夯實數字基建，搭建行業(yè)數據共享平臺，推動醫(yī)療機構、健康企業(yè)等數據互聯(lián)互通，普及智能監(jiān)測設備，打通健康數據采集與服務閉環(huán)；通過大數據分析人群需求，研發(fā)數字化健康產品，發(fā)展“互聯(lián)網+醫(yī)療”“AI+健康管理”等業(yè)態(tài)，提升服務精準度與便捷性。

優(yōu)化要素配置，激發(fā)活力。要素配置效率決定健康消費的成長速度，需破解資金、人才、數據等要素“錯配、低效、壁壘”等問題。一是創(chuàng)新適配性金融工具，破解資金瓶頸。設立“健康消費投資基金”，采用“股權投資+風險補償”等模式，重點支持相關初創(chuàng)期科技企業(yè)；推廣“健康消費信貸”，對購買智能監(jiān)測設備、體檢服務等預防性消費，給予較普通消費貸更低的利率優(yōu)惠；試點“知識產權質押融資”等，允許企業(yè)以專利技術評估作價獲得貸款。二是健全人才培養(yǎng)機制，強化智力支撐。通過建立一批國家級創(chuàng)新平臺和實驗室，吸引和培養(yǎng)高層次、復合型、創(chuàng)新型健康產業(yè)優(yōu)秀科研人才；在高校開設“數字健康管理”“健康消費創(chuàng)新”等交叉學科，培養(yǎng)“懂醫(yī)學+懂技術+懂消費”的復合型人才；支持職業(yè)院校與健康企業(yè)共建實訓基地，以定向培養(yǎng)或訂單式培訓方式培養(yǎng)智能設備運維、健康管理師等應用型人才。三是釋放數據要素價值，提升健康消費質量和水平。應在保護隱私前提下，打破健康消費“數據孤島”，通過培育數據要素市場、完善數據交易機制、加強數據安全保障等措施，充分發(fā)揮數據要素在健康消費領域的“乘數”效應，以數據驅動創(chuàng)新提升健康消費的質量和水平。

培育消費市場，釋放潛力。市場需求是消費的前提，擴大需求應建立在良好的市場環(huán)境、消費者理念變遷等基礎上。一是優(yōu)化市場環(huán)境，保障健康消費有序發(fā)展。完善健康消費領域的法律法規(guī)和標準體系，加強市場監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳等違法違規(guī)行為，營造公平競爭、規(guī)范有序的市場環(huán)境。二是構建包容審慎監(jiān)管模式。對健康消費新業(yè)態(tài)實行“分類監(jiān)管+沙盒試點”，在風險可控前提下，為創(chuàng)新留足空間。在遠程手術、基因治療等高風險領域，強化準入審核和全程監(jiān)管；對健康管理App、線上健身課程等低風險領域，簡化審批流程，注重事后監(jiān)管；對健康消費領域的專利、商標等知識產權給予重點保護，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。三是普及健康消費理念，提升全民健康素養(yǎng)。首先，活用地方文化載體?？蓪⒔】悼破张c非遺、民俗結合，借助地方戲曲等群眾喜聞樂見的形式開展傳播；依托公園、綠道設計健康主題路線，用趣味互動活動提升參與感。其次，針對不同群體精準傳播。針對年輕群體，借助短視頻、直播等平臺，用情景劇、脫口秀等形式傳播；針對中老年群體，結合社區(qū)“健康小屋”、義診活動，搭配方言廣播、線下體驗課，讓健康理念與知識“聽得懂、用得上”。

【作者單位：湖南財政經濟學院馬克思主義學院。作者均系湖南省“十四五”教育科學勞動教育研究湖南財政經濟學院基地研究員。本文為教育部高校思政課教師研究專項“財經類高校思政課講好中國特色金融故事的敘事建構研究”（24JDSZK062）階段性成果】

責編：李焱婕

一審：李焱婕

二審：尹虹

三審：王禮生