下載APP
報料
關于
新湖南客戶端 2025-08-21 18:42:37
新湖南客戶端8月21日訊（見習記者 彭美涵 鄧湘蓉）這個夏天，迷你潮玩火熱，快閃店遍地開花，相關話題也頻頻登上熱搜。從經(jīng)典動漫形象到當紅潮流IP，這些僅2-3厘米高的迷你“萌”物，正悄悄“攻占”年輕人的通勤背包與辦公桌面。
走訪：線上線下齊燃“萌”火
“根本搶不到！”這股“萌?！睙岢痹诰€下門店表現(xiàn)得尤為直觀。在泡泡瑪特長沙國金街店，大學生小林指著展示柜下空蕩蕩的貨架，語氣里滿是遺憾?！敖谏闲碌呐菖菝攘Ｋ屡蓪ο盗性缇捅粨尶樟?，只能等補貨?！痹摰甑陠T證實，熱門IP萌粒常是“上線即售罄”。
除了盲盒萌粒外，按容器容量計價的散裝萌粒墻也備受歡迎。消費者可以自行挑選并裝滿容器，這種“拼裝”玩法吸引了大量消費者參與。
（泡泡萌?！捌囱b”區(qū)。彭美涵攝。）
不僅泡泡瑪特，TOPTOY、X11等頭部潮玩集合店也紛紛布局迷你潮玩專區(qū)，戀與制作人、哪吒、三麗鷗、哈利·波特等知名IP紛紛以迷你形態(tài)亮相。
線上市場同樣火爆。直播間成為重要的銷售陣地，主播們通過現(xiàn)場拆袋，并結合對對碰、許愿池、編號踩點等強互動玩法，刺激消費者的購買欲望。
這股熱潮還催生了活躍的“二創(chuàng)”圈子。在手工達人張雯的工作臺上，各式萌粒、水晶珠和金屬配件琳瑯滿目。張雯坦言，她最初入圈是受朋友影響——對方只要泡泡瑪特一上新，就立刻忙著搶購，這讓她非常好奇。一開始，她在小紅書直播間搶購明盒，后來發(fā)現(xiàn)有些IP的萌粒反而更精巧，便漸漸迷上，還開始自己設計制作手機鏈?！耙活w萌粒最貴也不超過30元，經(jīng)過設計搭配做成手機鏈后能賣到25到35元?！睆場┱f道。
（“二創(chuàng)”手機鏈。受訪者供圖。）
探因：小身材暗藏“流量密碼”
萌粒為何能如此俘獲人心？
公開數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)消費者購買潮玩是為情緒價值買單。不同款式的萌粒，呼應著都市人群各異的情感需求。同時，萌粒憑借其“更萌、更小、低門檻、多玩法”的獨特屬性，吸引了更多層次的消費者。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，萌粒外觀普遍采用圓角設計，睡衣派對更創(chuàng)新采用植絨工藝打造出毛茸茸的觸感，角色姿態(tài)憨態(tài)可掬，表情幼態(tài)軟萌，親和力十足。
“萌粒最大的特點就是體積小，放哪都很適配。就是可愛，看到就想買！”資深玩家鄒女士展示著立滿萌粒的電腦屏幕說道。在她看來，相較于動輒十幾厘米、需固定空間陳列的傳統(tǒng)潮玩，萌?；頌榘鼟?、鑰匙扣或手機鏈，更容易無縫融入日常場景。
（辦公室里的萌粒。受訪者供圖。）
此外，價格優(yōu)勢也是其獲得關注的重要原因之一。在潮玩門店里，記者觀察到，一個普通盲盒動輒六七十元，而一粒萌粒的價格多在10至20元之間?！皩W生也買得起，輕松入圈?！闭陂T店選購的張同學說。
“除了價格優(yōu)勢，萌粒最吸引我的就是玩法特別多，它的魅力早就不只是買和收藏了，真正好玩的是創(chuàng)造?！睆場┍硎?，在她的圈子里，改娃、做配飾、搭小場景都特別流行?！斑@讓你從一個單純買東西的人，變成動手創(chuàng)造的人，成就感完全不一樣。”張雯說道。
責編：周培
一審：李梓瀟
二審：胡杏子
三審：蔣玉青
來源：新湖南客戶端
版權作品，未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載。湖湘情懷，黨媒立場，登錄華聲在線官網(wǎng)www.voc.com.cn或“新湖南”客戶端，領先一步獲取權威資訊。轉(zhuǎn)載須注明來源、原標題、著作者名，不得變更核心內(nèi)容。
我要問
湘公網(wǎng)安備 43010502000374號