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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 黃煌 通訊員 胡佳琦

“孤獨(dú)就是獨(dú)立，我曾渴望它，并在漫長的歲月中贏得了它?！蹦銜?huì)因?yàn)橐痪湓挾ゲ橐槐緯鴨?？?huì)因?yàn)檫@句話去了解作者黑塞背后的孤獨(dú)與哲學(xué)嗎？

在剛剛過去的2025上海書展上，這句話被繡在一個(gè)工裝袋上，賣出近2000個(gè)，成為了出版社的“引流利器”。

8月19日，2025年上海書展落下帷幕，一組數(shù)據(jù)引發(fā)熱議：本屆上海書展共接待市民讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%；圖書銷售總碼洋6472.7萬元，同比增長31.6%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)1017萬元，同比增長100.1%，首次突破千萬元大關(guān)。

其實(shí)本屆書展一開展，上海書展變成“上海文創(chuàng)展”的戲稱已在社交媒體不脛而走，也引發(fā)了不少讀者對(duì)文創(chuàng)“喧賓奪主”的擔(dān)心和質(zhì)疑。

那么，有一般圖書銷售的“風(fēng)向標(biāo)”之稱的上海書展的“含書量”真的下降了嗎？答案其實(shí)不然。

因?yàn)槲锪骱途W(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，實(shí)際上，國內(nèi)各大書展所售出的書絕大部分網(wǎng)上均有銷售，且不用自提。數(shù)字時(shí)代，一味要求讀者去書展買書的想法，本身就有些高高在上的“傳統(tǒng)”和不合時(shí)宜。而與之相比，文創(chuàng)產(chǎn)品則不一樣，一條彰顯態(tài)度的書摘筆記本、冰箱貼或者帆布包，拿在手里背在肩上，顯然比一本書更能激發(fā)讀者的沖動(dòng)消費(fèi)。

記者在上海書展舉辦期間實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，不少國內(nèi)大型出版社的門頭人頭攢動(dòng)，這里大多都聚集著熱情的讀者們?cè)谔暨x文創(chuàng)產(chǎn)品，在這其中，徽章、冰箱貼、包包掛件、帆布包都是熱門選項(xiàng)。

將文創(chuàng)熱簡單等同于“閱讀降溫”，出書者和愛書者也都不答應(yīng)。上海譯文出版社“七海制造局”負(fù)責(zé)人簡恒指出：“如果把所有線上線下的銷售都算在一起，我不覺得圖書的關(guān)注度真的低于文創(chuàng)?！睍沟膬r(jià)值在于“種草效應(yīng)”，讓讀者發(fā)現(xiàn)好書后再通過多元渠道購買。人民文學(xué)出版社編輯肖雨然說：“文創(chuàng)承載的文化符號(hào)和故事，能激發(fā)情感共鳴，促使讀者更深入地閱讀相關(guān)內(nèi)容?！睌?shù)據(jù)顯示，黑塞主題帆布包售出1600余個(gè)，帶動(dòng)《荒原狼》等原著銷量提升；馬伯庸“見微系列”銷售超5000冊(cè)；教輔書籍持續(xù)熱銷；小開本圖書因應(yīng)讀者碎片化閱讀需求廣受歡迎，證明圖書仍是展會(huì)的核心吸引力。

而從深層次看，這場“文創(chuàng)熱”折射的是出版業(yè)的生存智慧與傳播創(chuàng)新。當(dāng)讀者背著“文學(xué)包袱”帆布包在書展拍照打卡，當(dāng)盲盒圖書讓讀者邂逅未知的文學(xué)驚喜，我們看到的不是閱讀的退場，而是文化體驗(yàn)的升級(jí)。在圖書折扣機(jī)制越來越透明的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)穩(wěn)定、設(shè)計(jì)直觀，更易激發(fā)即時(shí)消費(fèi)。早在2024年上海書展上，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入就已近500萬元，這也是書展歷史上首次將文創(chuàng)收入單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。

出版業(yè)在堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)，正以更年輕化的姿態(tài)連接青年讀者。作為全國各大書展的風(fēng)向標(biāo)，上海書展的轉(zhuǎn)型“陣痛”，或許是實(shí)體書業(yè)在數(shù)字時(shí)代的縮影。世上本沒有路，走的人多了，自然成了路。好書與讀者連接的路徑不怕多文創(chuàng)一條。而面對(duì)未來，出版業(yè)也亟需在未來發(fā)展與紙質(zhì)知識(shí)傳播間尋找平衡點(diǎn)——文創(chuàng)是舟楫，而載舟之水，永遠(yuǎn)是閱讀本身。

責(zé)編：黃煌

一審：黃煌

二審：易禹琳

三審：楊又華