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關(guān)于
2025-08-13 09:12:36
陳廣江
隨著人們養(yǎng)生保健意識的提高，醫(yī)療科普正成為一些短視頻平臺的“流量密碼”。然而，《法治日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其背后隱藏著一些MCN機(jī)構(gòu)精心設(shè)計的商業(yè)變現(xiàn)鏈條。這些機(jī)構(gòu)批量孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP：點贊上萬的科普視頻，可能出自不懂醫(yī)學(xué)的“專職寫手”；而一些有平臺認(rèn)證的“權(quán)威”醫(yī)生，實則是被運營公司操縱的“擺拍演員”。
醫(yī)療科普的特殊性在于，其背后連著生命健康，容不得半點虛假和敷衍。然而部分MCN機(jī)構(gòu)深諳流量密碼，批量復(fù)制爆款：起號期蹭熱點博眼球，穩(wěn)定期夾私貨謀變現(xiàn)。更值得警惕的是，一些合作醫(yī)生逐漸喪失內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)，淪為提線木偶：他們或許仍穿著白大褂，但話語權(quán)早已移交給了幕后的運營團(tuán)隊。這種專業(yè)主體性的退場，比虛假廣告更具隱蔽性，也更具破壞力。
監(jiān)管部門不妨考慮設(shè)立醫(yī)療科普的“紅綠燈”。上海、四川等地要求醫(yī)療機(jī)構(gòu)報備賬號變更、禁用劣跡MCN的做法值得推廣。同時，還應(yīng)建立MCN機(jī)構(gòu)分級管理制度，對屢次違規(guī)者實施行業(yè)禁入。醫(yī)療機(jī)構(gòu)則要扛起專業(yè)責(zé)任，組建第三方審核團(tuán)隊，給科普內(nèi)容裝上“過濾網(wǎng)”，畢竟專業(yè)醫(yī)生看一眼就知道，視頻里推薦的“神藥”是否真如其吹噓的那般神奇。
健康科普的本質(zhì)是公益服務(wù)而非生意經(jīng)。真正的網(wǎng)紅醫(yī)生應(yīng)當(dāng)以專業(yè)立身，用嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度化解公眾困惑，而非靠表演技巧收割流量。
（作者單位：德州晚報社）
責(zé)編：彭鶴鳴
一審：彭鶴鳴
二審：歐陽金雨
三審：易博文
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