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“不用爬的山”“不會(huì)翻的艇”“不墜落的蹦極”……在“千金難買(mǎi)我樂(lè)意，為我樂(lè)意散千金”的暑假旅游消費(fèi)趨勢(shì)里，旅行正被重新定義。綜合近期多家平臺(tái)發(fā)布的2025年旅游熱點(diǎn)報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)了不少旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。

與傳統(tǒng)意義上的觀(guān)光打卡或買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不同，現(xiàn)今旅游已成為疲憊生活中的情緒補(bǔ)給站，“休閑”“療愈”成為旅行需求的首位。

根據(jù)美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025暑期熱點(diǎn)及趨勢(shì)報(bào)告》，下沉市場(chǎng)熱度加速攀升，黔東南苗族侗族自治州、上饒、煙臺(tái)、湖州及阿壩藏族羌族自治州等小眾城市位列熱度增長(zhǎng)最快的TOP5。低密度休閑正成為旅游的新去處。

莽山五指峰電梯全景

不用劃槳、不怕落水，坐在橡皮艇上任水流輕輕推著前行。這個(gè)被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“躺平漂流”“窩囊版漂流”的項(xiàng)目，今夏在長(zhǎng)沙石燕湖景區(qū)火了。500米緩坡水道，水深僅50厘米，無(wú)急流無(wú)落差，漂流全程靠水流自然推動(dòng)，游客或躺或坐在橡皮艇中，拿著手機(jī)自拍，和孩子打水仗，隨水而流帶給游客放松體驗(yàn)，而“輕松”“無(wú)壓力”也正好契合了游客的追求。“從7月1日正式開(kāi)漂以來(lái)，游客接待量日均超過(guò)1000人?！?/span>石燕湖景區(qū)策劃總監(jiān)李文介紹。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”“因一項(xiàng)賽事打卡一地景”已成為今年文旅市場(chǎng)的一大特點(diǎn)，與過(guò)去旅游的觀(guān)光不同，現(xiàn)在旅游更注重“參與感”。跟著賽事、演唱會(huì)去旅行的熱門(mén)玩法帶動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

當(dāng)下的游客越來(lái)越追求旅行過(guò)程中沉浸式、互動(dòng)式的深度體驗(yàn)。以體育領(lǐng)域?yàn)槔?/span>“蘇超”的帶動(dòng)下，7月以來(lái)，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)11%，7月20日賽事主場(chǎng)城市住宿訂單量同比增長(zhǎng)超127%，在美團(tuán)上線(xiàn)“蘇超”主題套餐的江蘇商家較比賽初期增長(zhǎng)856%，夜間休閑玩樂(lè)消費(fèi)同比增長(zhǎng)43%。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，作為“蘇超”梗王的常州，當(dāng)?shù)氐闹腥A恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區(qū)等景點(diǎn)旅游商品預(yù)訂量均翻倍增長(zhǎng)。

岳陽(yáng)推出的“日觀(guān)《洞庭幻境》夜讀《今上岳陽(yáng)樓》”組合，成功將游客的停留時(shí)間從半天延長(zhǎng)至一天以上，大幅提升了夜間消費(fèi)占比，直接拉動(dòng)了酒店、餐飲等二次消費(fèi)。

再看長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙馬拉松賽作為傳統(tǒng)品牌賽事，2025長(zhǎng)沙馬拉松已于7月31日正式開(kāi)啟，將有3.5萬(wàn)人參賽，這也意味著“文旅+”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將再現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)能。以2024年長(zhǎng)沙馬拉松組委會(huì)提供的參賽跑者數(shù)據(jù)分析為例，外地參賽者平均消費(fèi)4208.96元，外地跑者及隨行人員和本地跑者在賽事期間的直接經(jīng)濟(jì)消費(fèi)為8838.8萬(wàn)元，2024年長(zhǎng)馬為長(zhǎng)沙市帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)影響力更是近8億元。

“種完麥子，我就往南走?！?/span>前段時(shí)間麥子奶奶的浪漫夢(mèng)想感動(dòng)全網(wǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，銀發(fā)人群的消費(fèi)潛力逐步釋放，也將旅游更多地從“臨時(shí)性居住”演變?yōu)椤俺两缴睢?/span>。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2025年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示，與之前“銀發(fā)游等于低價(jià)團(tuán)”的刻板印象不同，84%的老年游客希望享受更好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，71%的老年游客希望使用專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。越來(lái)越多的游客追求旅游行程中的體驗(yàn)感和自由度并為之買(mǎi)單。

由于老年人時(shí)間更為充足，旅居成為不少老年人的新選擇。冬天在三亞，夏天回東北，已經(jīng)成為不少東北老年人多年的養(yǎng)老選擇。而隨著房車(chē)旅行、旅游專(zhuān)列等多元旅行方式的出現(xiàn)，現(xiàn)在更多的老年人選擇滿(mǎn)足自己的內(nèi)心需求，出去走走、看看，到不同的城市居住，順便旅游。

便捷的工作方式也給年輕人有了更多“生活在別處”的可能，在云南大理、浙江安吉等地就有專(zhuān)門(mén)的數(shù)字游民社區(qū)，提供共享辦公設(shè)備、住房等配套設(shè)施。年輕人將“旅行清單”轉(zhuǎn)化為“生活日?！钡谋澈螅菙?shù)字技術(shù)消解了空間限制，也打破了旅游的傳統(tǒng)模式，旅居的人選擇在縣城小鎮(zhèn)、山野鄉(xiāng)間尋找心靈的平靜，并在當(dāng)?shù)?/span>建立新的社交圈、生活節(jié)奏甚至職業(yè)可能。

4月25日，“南方列車(chē)·瀟湘號(hào)”旅游列車(chē)啟航，以“適老服務(wù)+文化沉浸”的創(chuàng)新模式填補(bǔ)了鐵路旅游產(chǎn)品空白。

從“躺平漂流”的松弛到“為賽事奔赴”的熱忱，從銀發(fā)族的旅居生活到年輕人的數(shù)字游民日常，旅游的新趨勢(shì)本質(zhì)是人們對(duì)“體驗(yàn)”的重新定義：不再執(zhí)著于“去過(guò)哪里”，而更在意“感受過(guò)什么”。

當(dāng)旅行成為情緒的出口、生活的延伸，這種“為樂(lè)意買(mǎi)單”的消費(fèi)觀(guān)，正在讓文旅市場(chǎng)煥發(fā)更鮮活的生命力，也讓每段旅程都成為獨(dú)一無(wú)二的生活切片。

作者：夏羽冬

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來(lái)源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)