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辛小湘丨從泥土里長出來的株洲“廠BA”

杜庭語   新湘評論雜志社“指點”微信公眾號   2025-08-01 10:17:04

近日，為期兩個月的株洲“廠BA”正式落下帷幕，醴陵華鑫隊以78比57戰(zhàn)勝中車時代新材隊，成功奪冠。這項舉辦了三年的群眾性體育賽事成為株洲一張靚麗的名片，滿足了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨?，也成為拉動?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實打?qū)嵉奈幕a(chǎn)業(yè)。
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圖源：羅青
“廠BA”開賽以來，總計48場比賽吸引前去觀賽打卡的市民、游客數(shù)量超540萬人次。剛下高鐵、拖著行李箱直奔賽場的外地返株工程師王橋由衷感慨“這里比春運火車站還熱鬧！”
“沉下去”才會被熱愛
今年，株洲“廠BA”邁入3.0時代。三年時間，這項賽事在政府的大力支持與商業(yè)化運營下越辦越好，成功入選國家體育總局群眾“三大球”精品賽事案例。一系列成績的取得，歸根結(jié)底就是一句話，人民體育為人民。
門票收入是商業(yè)性體育賽事的一大收入來源。以CBA為例，2025年CBA的37場季后賽門票總收入3.3億，總決賽單場更是破千萬。面對高收益，“廠BA”賽事組委會決定讓市民免費看，不收門票，直接排隊進(jìn)場。
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來源：周陽
組委會還創(chuàng)新性增設(shè)了“廠BA”社區(qū)籃球聯(lián)賽，包括成人組和U12青少年組比賽，每周一至周四晚，44場精彩對決不僅點燃了基層社區(qū)的運動熱情，還讓籃球運動更加融入百姓生活，“全民可參與、鄰里共競技”的籃球生態(tài)圈愈發(fā)鮮活，旨在構(gòu)建全民參與的賽事生態(tài)。
“鏈起來”才能促發(fā)展
對于株洲“廠BA”，48場比賽是奠基石。而產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，賽事組委會則需要花費更多心思。
相較于賽場上的激烈比拼，賽場外同樣是熱烈非凡。今年，株洲“廠BA”催生了更多的混搭場景：就業(yè)咨詢臺前，千金藥業(yè)、高科集團(tuán)、光啟技術(shù)等企業(yè)借勢招募，將賽場變?nèi)瞬攀袌?；跳蚤市場上，孩童擺出火車模型，稚嫩地講述著“中國電力機(jī)車搖籃”的故事；殘疾人群體用手工編織出文創(chuàng)周邊，共享全民共創(chuàng)平臺；明星球員亮相舞臺，與市民簽名留影，感受著“廠BA”帶來的魅力與熱情……
為什么株洲“廠BA”脫穎而出？因為它既能“沉下去”，成為深受市民熱愛的群眾性體育活動；又能“鏈起來”，構(gòu)建體旅融合經(jīng)濟(jì)圈，形成"賽事核心層-服務(wù)配套層-衍生經(jīng)濟(jì)層"三級產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。
根據(jù)賽事組委會最新數(shù)據(jù)，今年賽場外夜市交易總額超1800萬元，刺激了周邊住宿、商超、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)市場，拉動消費超1.6億元。
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來源：株洲廣電
堅持長期主義才是“硬道理”
這項“從泥土里長出來的體育經(jīng)濟(jì)”如何持續(xù)發(fā)展？這需要賽事主辦方堅持長期主義，立足株洲實際，立足體育賽事發(fā)展規(guī)律，不斷提升賽事的專業(yè)化水平、提升賽事與地方的契合度、提升賽事與群眾的情感羈絆。
縱觀世界體育賽事，穩(wěn)定和專業(yè)，是維持賽事持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵之匙。我們細(xì)看“廠BA”參賽隊伍，今年的冠軍隊伍醴陵華鑫隊三年磨一劍，中車時代新材、株硬集團(tuán)等“老牌勁旅”也在“廠BA”繼續(xù)奮斗。
只有維持參賽隊伍的穩(wěn)定，才能讓賽事運營方在專業(yè)化發(fā)展道路上持續(xù)發(fā)力。賽場上，啟用VAR回放系統(tǒng)提高判罰準(zhǔn)確率；賽場外，現(xiàn)場MC與觀眾的互動讓現(xiàn)場氛圍持續(xù)火熱，觀眾的熱情在比賽前就被點燃，熱情一直能持續(xù)到終場哨響。株洲高科文化旅游發(fā)展有限公司董事長易小濤表示，只有打造標(biāo)準(zhǔn)化運營體系，才能讓賽事持續(xù)發(fā)展下去。
而如何提升賽事與地方的契合度，賽事主辦方不妨將視野投向世界，“廠BA”立足于株洲深厚的工業(yè)文化底蘊，以工廠為單位組建隊伍比賽，類似于英格蘭足球超級聯(lián)賽。英超創(chuàng)辦初期的隊伍很多也是工廠球隊，例如“兵工廠”阿森納的前身是皇家兵工廠的彈藥工人創(chuàng)立的俱樂部，“鐵錘幫”西漢姆聯(lián)的前身是泰晤士鋼鐵廠的工人俱樂部。這種體育賽事與工業(yè)文化深度捆綁的成功案例完全值得我們借鑒。
提升賽事與群眾的情感羈絆，就要講好“廠BA”與株洲、與工業(yè)的故事。群眾性賽事的核心一定是群眾參與，只有讓他們不斷從“圍觀者”變?yōu)椤吧疃葏⑴c者”，才能真正促進(jìn)情感羈絆持續(xù)穩(wěn)定?！皬SBA”的發(fā)展，只有立足株洲，立足工業(yè)文化，植根群眾土壤，才能更好地走向全國。

作者：杜庭語

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論雜志社“指點”微信公眾號

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