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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端 2025-07-18 10:00:02
胡建兵
近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《北京市網(wǎng)絡(luò)直播帶貨平臺(tái)服務(wù)合同（示范文本）（試行）》。這是全國(guó)首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者與直播間運(yùn)營(yíng)者之間服務(wù)合同的示范文本，旨在厘清雙方權(quán)責(zé)，推動(dòng)規(guī)范化發(fā)展。
當(dāng)下，在直播間通過(guò)推薦、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)第三方商品或服務(wù)的帶貨經(jīng)營(yíng)行為中，存在著未取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照、責(zé)任主體不明確、監(jiān)管難度大等諸多問(wèn)題。首個(gè)示范文本的出臺(tái)，將規(guī)范和引導(dǎo)直播帶貨行為，從源頭預(yù)防和化解矛盾糾紛。該文本首次在示范合同文本中界定“直播帶貨”法律概念，明確其作為第三方商品推廣行為的性質(zhì)，為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化定義。針對(duì)主體資格不清、責(zé)任交叉、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬爭(zhēng)議等長(zhǎng)期存在的行業(yè)痛點(diǎn)，通過(guò)合同條款提供事前解決方案。規(guī)定直播內(nèi)容版權(quán)歸直播間運(yùn)營(yíng)者所有，同時(shí)允許平臺(tái)免費(fèi)使用，平衡創(chuàng)作者與平臺(tái)利益。允許符合條件的賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證主體變更，避免因賬號(hào)問(wèn)題導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)中斷。設(shè)置專(zhuān)門(mén)條款明確平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)者的責(zé)任分工，防止維權(quán)時(shí)出現(xiàn)“踢皮球”現(xiàn)象。要求公示經(jīng)營(yíng)信息、商品銷(xiāo)售者及AI技術(shù)使用標(biāo)識(shí)，提升透明度。示范文本為后續(xù)立法和監(jiān)管實(shí)踐奠定基礎(chǔ)，推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向法治化。
要使示范文本更好地推廣應(yīng)用，有關(guān)部門(mén)應(yīng)引導(dǎo)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者與直播間運(yùn)營(yíng)者參照示范文本簽訂有關(guān)協(xié)議，繼而聯(lián)合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)及行業(yè)協(xié)會(huì)組織專(zhuān)題培訓(xùn)，解讀核心條款，推動(dòng)行業(yè)自律規(guī)范。與此同時(shí)，要根據(jù)行業(yè)實(shí)際運(yùn)行情況，定期修訂文本條款，例如完善賬號(hào)變更流程、知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)范圍等細(xì)節(jié)，保持規(guī)范的前瞻性。
（作者單位：江蘇省南通市委宣傳部)
責(zé)編：張英
一審：張英
二審：歐陽(yáng)金雨
三審：易博文
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