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6月25日，全球唯一“路易號”泊駐靜安南京西路商圈以來，已成為今夏上海最灼熱的城市焦點。據(jù)統(tǒng)計，興業(yè)太古匯周邊客流日均達8至10萬人次，周末最高達17萬人次，吸引了大量外地來滬游客；首周即帶動興業(yè)太古匯客流翻番、銷售額實現(xiàn)三位數(shù)增長，星巴克甄選工坊限流、奶茶店餐飲店紛紛爆單，張園、豐盛里等周邊商業(yè)體營業(yè)額平均增長20%至30%。

“潑天的富貴”來了，如何接?。快o安打出了一整套“組合拳”。即日起，“靜安樂購之旅”主題促消費活動正式啟動，推出“靜安航線紀念船票”及《南西商圈消費指南》；同時，結(jié)合離境退稅便利化措施，創(chuàng)新推出“靜安EASY退”品牌，最大化釋放LV巨輪的流量溢出效應。

一張“船票”，串聯(lián)文旅商體展資源

新民晚報記者獲悉，“靜安樂購之旅”系列活動包含“靜安航線紀念船票”以及《靜安樂購之旅?南西商圈消費指南》兩大核心板塊。

“靜安航線紀念船票”作為聯(lián)動核心載體，通過“看展+互動+消費”三位一體設計，為消費者帶來沉浸式消費體驗。即日起，游客在“路易號”打卡拍照后，可至興業(yè)太古匯“天真藍”門店免費打印4寸照片，并領取限量紀念船票，每日限量200份。

新民晚報記者注意到，這張船票設計精美、暗藏巧思，其正面仿照登船票設計，背面則設有專門的區(qū)域粘貼照片，掃描船票上的二維碼即可獲取聯(lián)動商戶的優(yōu)惠信息，首期包括14家商場與酒店的“聯(lián)動矩陣”——商場涵蓋興業(yè)太古匯、張園、星巴克臻選上海烘焙工坊、豐盛里等；酒店包括上海素凱泰酒店、上海鏞舍、阿里拉上海酒店等。船票上還有禮品領取券，可享受滿減、贈品、積分兌換等消費權(quán)益。

《靜安樂購之旅·南西商圈消費指南》則匯集商場推薦、必逛首店、精品購物、美食盛宴、樂游體驗、高端酒店等板塊，涵蓋近百家商戶，有效擴容消費形式，為前來逛展的市民和游客提供更豐富、更多元、更便捷的消費供給。

“文旅商旅體展聯(lián)動有三要素：人流流動、活動聯(lián)動與消費帶動?！膘o安區(qū)商務委主任姚磊提到，“樂購之旅”以“船票”為載體，依托“票根可留、照片可曬、權(quán)益可兌”的多元互動，與配套發(fā)放的《消費指南》協(xié)同發(fā)力、互為支撐，將進一步鏈接周邊的商戶、商場乃至商圈，盡可能延長消費者停留時間，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費動能。

姚磊透露，未來，靜安區(qū)還將推出“樂享之旅”“樂游之旅”等消費航線。點亮夜間經(jīng)濟與餐飲外擺空間，串聯(lián)自然博物館、馬戲城等文旅資源，進一步推動文旅商體展場景實現(xiàn)深度融合。

精準施策，化“流量”為消費“增量”

文旅商體展聯(lián)動，最終目的是將“流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的消費“增量”，這需要更加靈敏的“觸角”。為此，靜安區(qū)創(chuàng)新推出了文旅商體展聯(lián)動數(shù)據(jù)模型，以“活動模型+數(shù)據(jù)分析”雙輪驅(qū)動為核心，搭建起科學的聯(lián)動體系，為消費聯(lián)動活動精準導航。

“該數(shù)據(jù)模型聚焦‘媒體傳播力、現(xiàn)場吸引力、商圈消費力’三個維度，把‘顆粒度’做細，更精準地對接聯(lián)動的商戶與業(yè)態(tài)。”姚磊介紹，數(shù)據(jù)模型依托智能設備采集人流量、客群畫像及停留時長，精準分析聚客效能，整合零售、餐飲、酒店等數(shù)據(jù)，測算直接消費增量、間接乘數(shù)效應及長期生態(tài)價值，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策閉環(huán)。

比如，數(shù)據(jù)模型監(jiān)測到，LV巨輪吸引的本地游客占比約25%，外地游客占比約75%。外地游客中，長三角占比最高，且多為拖家?guī)Э?。因此，平臺優(yōu)先推薦匹配南方口味的餐飲店，并鏈接高端酒店，契合暑期家庭游客的住宿剛需。

“除了外地游客，南京西路商圈還有5%的境外游客。”姚磊告訴新民晚報記者，靜安正在打造離境退稅 3.0 版本，以“EASY退”服務品牌為核心，讓境外旅客在“靜安樂購之旅”中享受輕松便捷的退稅體驗。

今年6月，首個全區(qū)全域性離境退稅“即買即退”集中兌付點在張園建成，7月升級為全市通兌點，實現(xiàn)“全域購物、張園兌付”，成功打造“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。目前，全市僅有的三臺的即買即退自助機也均布設在南京西路商圈。其中，恒隆廣場已開通支持支付寶掃碼退稅，將辦理時間從原先的約20分鐘壓縮至3至5分鐘。

后續(xù)，靜安還將持續(xù)推出“靜安樂購”系列活動，深化全域消費場景的創(chuàng)新融合，通過政府部門協(xié)同、商戶資源整合、消費場景串聯(lián)，構(gòu)建“吃住行游購娛”全消費鏈條，推動形成“一點引爆全域聯(lián)動”的消費格局。

作者：靜

責編：寧靜

一審：寧靜

二審：胡澤匯

三審：趙雨杉

來源：東方網(wǎng)