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三湘都市報(bào)·新湖南客戶(hù)端全媒體記者 卜嵐

“人生需常樂(lè)，且盡杯中酒！”近日，長(zhǎng)沙實(shí)驗(yàn)中學(xué)高三畢業(yè)生小諾在朋友圈發(fā)布了一張班級(jí)聚餐的合照，并且配上了感慨的文字，“畢業(yè)了，這次聚餐是給我們中學(xué)生活畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)！”

隨著2025年高考落下帷幕，長(zhǎng)達(dá)近三個(gè)月的悠長(zhǎng)假期正式開(kāi)啟，“后高考經(jīng)濟(jì)”迅速升溫。近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，電子產(chǎn)品、畢業(yè)旅行等相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片火熱景象，商家們也紛紛推出各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)，積極搶占市場(chǎng)份額。

【考后娛樂(lè)】

餐飲娛樂(lè)熱度上升，社交聚會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)

高考結(jié)束后，餐飲消費(fèi)成為熱點(diǎn)，各大餐廳迎來(lái)大量高考生。

7月3日，在位于長(zhǎng)沙芙蓉中路的彭耕記門(mén)店，紅色招牌上寫(xiě)著“憑高考準(zhǔn)考證或錄取通知書(shū)享菜品6.9折”的宣傳語(yǔ)，吸引了不少學(xué)生駐足。

“最近生意不錯(cuò)，不少高考生來(lái)我們店里聚餐，再加上臨近暑假，客流量比平時(shí)多了一倍。” 該門(mén)店工作人員表示，“門(mén)店6月就推出了針對(duì)高考生的打折活動(dòng)，像酸蘿卜牛百葉、貴妃醉雞這些近50元的菜品，打完折只要20元左右，大多數(shù)高考生用完餐后都評(píng)價(jià)菜品味美價(jià)廉?！?/p>

除餐飲消費(fèi)外，高考生對(duì)新奇的娛樂(lè)體驗(yàn)也興趣濃厚，密室逃脫、劇本殺等沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目成為他們的熱門(mén)選擇。

“高考結(jié)束后的第一周，我們就推出了高考生優(yōu)惠套餐，當(dāng)時(shí)的客流量是平常的2—3倍?！笨侣蹇顺两∏槊苁椅逡粡V場(chǎng)店的工作人員介紹。

該工作人員表示，最近《黃泉比良坂》劇本人氣較高，用美團(tuán)神券享受優(yōu)惠后，人均價(jià)格在109—129元，“這個(gè)主題只要有3人就可以開(kāi)場(chǎng)，最多可容納8人，并且設(shè)有NPC互動(dòng)環(huán)節(jié)，還包含3條單線任務(wù)，高考生通常會(huì)結(jié)伴拼場(chǎng)玩”。

【升學(xué)裝備】

電子產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，“升學(xué)三件套”成標(biāo)配

在吃和玩方面盡興，在煥新“裝備”上考生們也不落人后，手機(jī)、平板、電腦“升學(xué)三件套”成標(biāo)配。

7月2日，在長(zhǎng)沙泊富國(guó)際廣場(chǎng)的華為授權(quán)體驗(yàn)店內(nèi)，工作人員正耐心地演示設(shè)備互聯(lián)功能?！?月我們店賣(mài)得最好的機(jī)型是nova14 Pro。其中，運(yùn)行內(nèi)存12GB、儲(chǔ)存空間256GB的產(chǎn)品售價(jià)為3499元/臺(tái)。如果預(yù)算更高的話(huà)，大部分高考生會(huì)更傾向于選擇Mate70系列，價(jià)格在5499—9499元/臺(tái)?！痹摴ぷ魅藛T向記者透露，“憑高考準(zhǔn)考證到店可申請(qǐng)專(zhuān)屬福利，購(gòu)買(mǎi)指定機(jī)型可優(yōu)惠300元?！?/p>

為了吸引高考生，除華為外，vivo、小米等品牌均在6月推出新機(jī)型，包括vivo S30、REDMI K80至尊版等，這些手機(jī)的商品標(biāo)簽還攜帶了“學(xué)生”等關(guān)鍵詞。

“REDMI K80至尊版國(guó)補(bǔ)后售價(jià)為2209—3299元/臺(tái)，開(kāi)售4小時(shí)即刷新2025年全網(wǎng)全價(jià)位段新機(jī)首銷(xiāo)紀(jì)錄，無(wú)論是學(xué)習(xí)、游戲還是拍照，都很適合學(xué)生使用，有不少高考生入手?！毙∶滋詫毠俜狡炫灥昕头榻B。

為了吸引消費(fèi)者，各大數(shù)碼門(mén)店也紛紛推出了優(yōu)惠活動(dòng)。Onezero長(zhǎng)沙萬(wàn)象城店推出“憑高考準(zhǔn)考證享專(zhuān)屬200元折扣”活動(dòng)，部分機(jī)型可參與國(guó)補(bǔ)，還贈(zèng)送耳機(jī)等配件；長(zhǎng)沙京東mall數(shù)碼區(qū)推出憑高考準(zhǔn)考證享購(gòu)機(jī)專(zhuān)屬學(xué)生價(jià)活動(dòng)，部分產(chǎn)品還有1000元—2000元的教育補(bǔ)貼……

【畢業(yè)旅行】

旅游產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)88%，部分高考生選擇“考后就出發(fā)”

不僅“裝備”熱銷(xiāo)，旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了畢業(yè)生“高峰期”。

同程旅行平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)生旅游預(yù)訂熱度同比激增137%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年6月9日至11日出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%。在“去哪兒”平臺(tái)畢業(yè)旅游訂單中，長(zhǎng)線游機(jī)票預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)35%。

記者在長(zhǎng)沙多家旅行社看到，前來(lái)咨詢(xún)和報(bào)名的學(xué)生及家長(zhǎng)絡(luò)繹不絕，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了一波預(yù)訂高峰?！白罱泻芏喔呖纪甑膶W(xué)生來(lái)咨詢(xún)旅游產(chǎn)品，北京、成都、青海等地都是國(guó)內(nèi)游的熱門(mén)地點(diǎn)，其中北京五日游性?xún)r(jià)比較高，不同產(chǎn)品會(huì)有一定的區(qū)別，但一般都在2000元左右。”攜程旅游富興時(shí)代營(yíng)業(yè)部工作人員介紹。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院介紹，從出行時(shí)間看，有的選擇高考完第一周馬上出發(fā)，有的選擇7月，等待錄取通知書(shū)到達(dá)。北京、南京、西安、洛陽(yáng)、杭州、蘇州等歷史文化名城對(duì)高中畢業(yè)生更有吸引力，逛博物館成為高中畢業(yè)生的“剛需”。

此外，為了吸引高考生，湖南多地景區(qū)推出暖心福利，面向應(yīng)屆中、高考畢業(yè)生的“免門(mén)票”活動(dòng)正式上線。比如岳陽(yáng)推出了全域A級(jí)旅游景區(qū)免票的暖心政策：5月20日至8月31日，凡應(yīng)屆高考、中考畢業(yè)生，憑本人準(zhǔn)考證和身份證即可免費(fèi)游覽包括張谷英景區(qū)、大云山國(guó)家森林公園等在內(nèi)的全部A級(jí)旅游景區(qū)；自6月10日至8月31日，張家界七星山景區(qū)對(duì)全國(guó)高考應(yīng)屆畢業(yè)生實(shí)行門(mén)票、索道、觀光車(chē)及1520玻璃觀景臺(tái)的全免費(fèi)政策。

分析

學(xué)生自主消費(fèi)主要源于補(bǔ)償和獎(jiǎng)勵(lì)心理

從聚餐、旅游到購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，這波高考后消費(fèi)熱潮中，消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化特征。

“旅游是對(duì)我辛苦學(xué)習(xí)的補(bǔ)償，自初中起我就很少外出，想趁假期看看外面的世界?！睆埣医缡猩Ｖ惨恢械目忌跛?jì)劃在填報(bào)志愿后，和姐姐前往南昌，感受這座城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)，還計(jì)劃與朋友一同攀登泰山，挑戰(zhàn)自我，在山頂觀賞壯麗的日出。

“學(xué)生自身因補(bǔ)償心理，渴望在高壓學(xué)習(xí)后享受消費(fèi)帶來(lái)的愉悅；家長(zhǎng)多出于獎(jiǎng)勵(lì)心理，將物質(zhì)饋贈(zèng)視為對(duì)孩子努力的認(rèn)可；親朋好友的饋贈(zèng)則飽含祝福之意。同時(shí)，社交需求促使學(xué)生在餐飲娛樂(lè)等領(lǐng)域頻繁消費(fèi)?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

該業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，高考后消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化與個(gè)性化的趨勢(shì)，“從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，以往單一的電子產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)逐漸向多元領(lǐng)域拓展，畢業(yè)旅行、技能培訓(xùn)、餐飲娛樂(lè)等消費(fèi)占比不斷提升。消費(fèi)理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，過(guò)去家長(zhǎng)主導(dǎo)的消費(fèi)模式，正逐漸向?qū)W生自主決策過(guò)渡，更注重消費(fèi)的體驗(yàn)感和價(jià)值感。品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，高考生不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)的物質(zhì)需求，而是追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)”。

雖然高考后的消費(fèi)升溫，帶動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。但這股消費(fèi)熱潮的背后，也有隱憂(yōu)浮現(xiàn)。有部分商家為了制造噱頭，玩起“先漲后降”的套路，實(shí)際價(jià)格并未降低；還有餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所也出現(xiàn)虛假宣傳、服務(wù)縮水現(xiàn)象。

針對(duì)“后高考經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)陷阱，湖南省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)指出，購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品要理性消費(fèi)，根據(jù)自身的需求和消費(fèi)能力來(lái)選擇產(chǎn)品。對(duì)于旅游市場(chǎng)，最重要的是風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。比如現(xiàn)在正是洪澇災(zāi)害季節(jié)，一定要關(guān)注目的地的安全，還要遠(yuǎn)離一些沒(méi)有開(kāi)發(fā)的區(qū)域，最好購(gòu)買(mǎi)旅行相關(guān)的保險(xiǎn)，比如意外險(xiǎn)等。

責(zé)編：陳舒儀

一審：卜嵐

二審：朱蓉

三審：周文博

來(lái)源：三湘都市報(bào)