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7月4日，國家衛(wèi)生健康委召開新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人胡強強表示，國家衛(wèi)健委將與相關部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。

醫(yī)療科普已成為中國各大網(wǎng)絡平臺上備受關注的內(nèi)容。胡強強指出，當前醫(yī)療科普是短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫(yī)生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識，但有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當作牟利工具，濫用專業(yè)權威為自己背書，假借科普名義違規(guī)導醫(yī)導診，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥；還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。下一步，國家衛(wèi)健委將與相關部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。

上海在全國率先推出“負面清單”

第一財經(jīng)記者注意到，為規(guī)范醫(yī)務人員網(wǎng)絡科普行為，早在今年3月，上海市就在全國率先推出《互聯(lián)網(wǎng)健康科普禁止性行為清單》，通過劃定9類禁止性規(guī)定，明確禁止誤導性診療建議、夸大療效宣傳等行為，為醫(yī)療科普內(nèi)容立規(guī)矩、樹標準。

據(jù)上海市衛(wèi)生健康委介紹，上海健康科普進行了制度創(chuàng)新，在全國推出首個“互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單”，以進一步規(guī)范醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為，營造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境。同時在各級醫(yī)療衛(wèi)生機構建立健全互聯(lián)網(wǎng)健康科普規(guī)范管理的一系列制度，形成健康科普全鏈條監(jiān)管機制。

上述“負面清單”中特別列入了禁止以健康科普形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等廣告類信息，或對以上商品進行直播帶貨等不當牟利行為：杜絕借科普之名行廣告、帶貨之實，保障科普純粹性；禁止發(fā)布虛假錯誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果：確保科普內(nèi)容真實、準確，避免誤導公眾；禁止個人在未向所在醫(yī)療衛(wèi)生機構申報并獲同意的情況下，擅自利用職務身份開設用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個人自媒體賬號：規(guī)范個人科普賬號開設流程，強化機構管理；禁止機構或個人在網(wǎng)絡平臺科普賬號認證時弄虛作假：保證賬號認證信息真實可靠。

自上海新規(guī)發(fā)布以來，有“網(wǎng)紅醫(yī)生”向第一財經(jīng)記者表示，已經(jīng)以“不能違反紀律”為由拒絕了一些外部平臺的線上和線下合作邀請。

一位頭部三甲醫(yī)院的“網(wǎng)紅醫(yī)生”告訴第一財經(jīng)記者：“上海市衛(wèi)健委對醫(yī)生參與互聯(lián)網(wǎng)健康科普已有明確要求，例如帶貨保健品肯定不行?！?/p>

保健品、醫(yī)美成科普“重災區(qū)”

第一財經(jīng)記者注意到，打著醫(yī)療保健品或營養(yǎng)品概念的企業(yè)尤其需要這些“網(wǎng)紅醫(yī)生”的加持。某文化中介公司相關人士對第一財經(jīng)記者表示，一些客戶希望找“網(wǎng)紅醫(yī)生”代言產(chǎn)品，但是醫(yī)生被明確禁止產(chǎn)品代言，所以客戶就通過各種變相的科普活動形式，試圖與醫(yī)生進行合作。

“一般來說，就是請醫(yī)生參加線下活動，每次活動支付一定的費用，可能還需要醫(yī)生授權肖像，按年度給予一定的費用，其他的方式還包括醫(yī)生錄制相關的科普視頻，用在企業(yè)的官方自媒體與電商詳情頁，也會支付一筆費用?！鄙鲜鋈耸拷榻B稱。

此外，醫(yī)美整形行業(yè)也是不合理科普的重災區(qū)。此前，上海九院整復外科主任醫(yī)師李圣利教授就對第一財經(jīng)記者表示：“現(xiàn)在網(wǎng)上太多博主網(wǎng)紅整形美容醫(yī)生，專業(yè)的醫(yī)生開刀都開不過來，哪還有時間做抖音?！?/p>

上海五官科醫(yī)院耳鼻喉科研究院副院長、整形外科主任張?zhí)煊罱淌谝矊Φ谝回斀?jīng)記者表示，一些社會機構的“網(wǎng)紅醫(yī)生”往往因為貪圖賺錢而制造患者的焦慮，或盲目夸大療效?！氨热缑髅髯疃鄰奈辶痔岣叩狡甙耸?，他非要說可以提高到九十五分，從而導致了過度醫(yī)美，偏離了醫(yī)療的本質?！睆?zhí)煊钫f。

對于健康科普亂象，一位上海三甲醫(yī)院專家對第一財經(jīng)記者評論稱：“現(xiàn)在很多的醫(yī)務工作者進行科普行為，從社會和醫(yī)院的角度，也是需要提倡適度、合理科普的。一方面，從醫(yī)生的角度來說，做科普對醫(yī)生本人也有一定的幫助，可以引流，通過媒體的便捷性，讓患者了解醫(yī)生和疾?。粚τ卺t(yī)院來說，也是一種拓展知名度和傳播學科專長的方式。但是，現(xiàn)在我們也發(fā)現(xiàn)有一部分醫(yī)生假借科普之名，造成了不好的影響，甚至損害了消費者的權益。上海市最新出臺的負面清單，就是要對這些不合理或夾帶私人目的的科普行為，包括變相的商業(yè)行為進行明確禁止?！?/p>

胡強強在國家衛(wèi)健委發(fā)布會上也提示，這些不合理的科普行為嚴重違反了互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理相關的法律法規(guī)，呼吁公眾不要輕信，防止上當受騙。按照相關規(guī)定，患者需在線下實體醫(yī)療機構完成首診并明確診斷后，才可通過具備資質的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進行復診?！吧皇莾簯?，醫(yī)療質量安全是底線?！?/p>

責編：李傳新

一審：李傳新

二審：楊丹

三審：楊又華

來源：第一財經(jīng)