日本www黄,欧美日韩成人在线观看,欧美专区在线观看,中文字幕+乱码+中文乱,99热少妇,伊人久久成人,久久伊人超碰

刊載于《湖南日報》2025年7月1日05版

文 | 劉惠良 劉紅峰

近年來，直播電商已成為活躍市場的重要力量。在農村地區(qū)，直播電商不斷拓展“領地”，并且在創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新價值、新市場等方面展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。實現(xiàn)直播電商集群化發(fā)展、裂變式擴張，將區(qū)域性特色優(yōu)質農產品規(guī)?；葡蛉珖?、全球，成為推動鄉(xiāng)村產業(yè)經濟高質量發(fā)展的新賽道。

直播電商在流通領域發(fā)力，對傳統(tǒng)語境中的“三農”起到重構升級的作用。具體表現(xiàn)在：重構“人、貨、場”的交易情境，鏈接“供應”和“需求”，連結“生產”和“消費”，顯著降低物流成本；喚醒鄉(xiāng)村沉睡的生產要素，創(chuàng)造出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑旅游等新業(yè)態(tài)的數(shù)字農產品。創(chuàng)造鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)新機會，催生了主播、運營、客服、策劃、物流等新崗位，培養(yǎng)了返鄉(xiāng)農民工和大學生鄉(xiāng)村網絡達人。

直播電商在農村地區(qū)潛力巨大，前景可期。就現(xiàn)狀而言還存在以下瓶頸和痛點：一是基礎設施薄弱。當前，湖南縣域三級物流體系尚未完善，末端服務供給能力不足。尤其是生鮮農產品還未形成穩(wěn)定的冷鏈運輸、冷凍倉儲、冷鏈配送體系。二是人才短缺。鄉(xiāng)村直播電商人才“難培、難引、難留”現(xiàn)象普遍存在。鄉(xiāng)村直播電商場景和農民主體地位由于資源稟賦薄弱、技術落后等原因，導致鄉(xiāng)村直播電商去農民化現(xiàn)象日趨嚴重，隱性造成農民邊際收益率降低。三是產業(yè)鏈協(xié)同不強。農產品生產、加工、儲存、銷售、物流配送等環(huán)節(jié)數(shù)字化銜接不暢，難以滿足大市場規(guī)?；枨?。四是品牌效應缺失。部分直播電商在網絡上進行情感渲染、人設打造，引發(fā)參與主體投機行為，品牌的信用度、美譽度受損。

當前，直播電商在我省農村地區(qū)呈現(xiàn)出蓬勃生長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年，全省電商平臺全年農村網絡零售額達406.58億元，同比增長14.48%。2024年前三季度，已同比增長8.3%，農產品網絡零售額更是保持強勁勢頭，同比增長達18.3%。抓住有利時機，突破發(fā)展梗阻，加強規(guī)范引導，直播電商必能在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中大顯神通。

筑牢以縣域為堡壘的直播電商基地。建設縣域電商共享直播間、選品中心、云倉于一體的產業(yè)園區(qū)。開發(fā)縣域供應鏈管理系統(tǒng)，實現(xiàn)5G基站覆蓋重點村鎮(zhèn)。完善縣域三級物流（冷鏈）和鄉(xiāng)村快遞配送體系，縣城建設綜合物流園區(qū)，整合冷鏈倉儲、分揀中心、快遞集散功能，形成縣域物流“心臟樞紐”；鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立二級配送中心，配備冷藏設施，覆蓋周邊行政村，銜接縣村兩級，打通“最后一公里”。

搭建以新農人為主體的人才培育體系。著力培訓以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農民工和大學生、合作社帶頭人、農業(yè)技術能手、農產品加工業(yè)主、鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者、駐村第一書記、基層干部、特色主播和網絡達人為主體的鄉(xiāng)村直播電商人才體系。構建以當?shù)厥懈呗殹⒖h中職為主陣地的直播電商培訓基地，結合縣域特色選拔新農人學習直播技巧、視頻拍攝剪輯、運營知識。舉辦直播賽事，以賽促銷、以賽促學。

完善縣域高效農業(yè)產業(yè)鏈協(xié)同機制。健全縣域鄉(xiāng)村直播電商農產品承諾達標合格證、進貨查驗、全程追溯、市場抽檢、監(jiān)管協(xié)作等銜接機制，暢通農產品直播電商交易的生產、加工、倉儲、銷售、物流、配送、售后服務等上下游鏈條。借助直播電商的技術嵌入、市場鏈接、資源整合與價值塑造功能，發(fā)展特色農業(yè)，突顯產品地域、生態(tài)價值、品質溯源、交易效率的地理標識，提升特色農業(yè)創(chuàng)新能力、交易效率和產品質量。

打造地域性農產品特色品牌IP。通過直播電商可視、公開、透明、溯源的媒體作用，杜絕化肥過量、農藥殘留、過量添加、殘次產品等問題。完善縣域農產品綠色認證、有機認證、種源認證、地理標志、非遺標志等服務。建立地域特色產品數(shù)據(jù)庫，發(fā)展“一村一品”直播IP。支持湖南茶葉、中藥材、南竹、畜禽、食用菌等打造特色品牌。通過地域獨特性、技藝傳承性、生態(tài)稟賦等提升核心價值，實現(xiàn)農產品從“土特產”到“品牌商品”的蝶變，有效提高品牌溢價和復購率，帶動產業(yè)鏈助農增收。

【作者均系湖南汽車工程職業(yè)大學產教融合研究院研究員。本文為湖南省自然科學基金“數(shù)字經濟賦能湖南省小農戶銜接電商市場的風險甄別、驅動機制與路徑優(yōu)化研究”（2025JJ80387）階段性成果】

責編：龍子怡

一審：龍子怡

二審：廖義剛

三審：周小雷

來源：湖南日報