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你是否注意到，不知從何時(shí)開始，每周的熱搜榜都掛著演唱會(huì)的訊息？誰(shuí)又在哪個(gè)城市開唱，哪場(chǎng)門票秒罄，誰(shuí)在現(xiàn)場(chǎng)喊話回應(yīng)粉絲。這是當(dāng)下演出市場(chǎng)火熱的直觀注腳。但如果以為“看”演唱會(huì)只是坐在看臺(tái)上的被動(dòng)觀賞，就小看了今天年輕人的創(chuàng)造力與參與熱情。

如今，一場(chǎng)演唱會(huì)，不只是藝人的表演秀場(chǎng)，更成為觀眾集體表達(dá)、自我展示、互相連接的場(chǎng)域。有人提前一個(gè)月籌劃轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻，有人自制手幅，有人盛裝赴會(huì)，甚至還有人帶著整本刮刮樂(lè)彩票入場(chǎng)，只為在特定的旋律響起時(shí)，與萬(wàn)人一同低頭刮卡。這種“儀式感”與“參與感”，正是年輕人重新定義觀演體驗(yàn)的方式，“共創(chuàng)”了演唱會(huì)2.0版。

年輕人的沉浸式觀演：

演唱會(huì)上刮彩票、玩起Cosplay……

六月的杭州，比天氣更熱的，是演唱會(huì)門票秒罄的盛況。

6月25日11:00，穗子（化名）搶到VIP票的那一刻，沒(méi)有歡呼，而是抓起鑰匙沖下樓，買下整本600元的“刮刮樂(lè)”。她在粉絲群曬出照片，配文“GAI杭州場(chǎng)，‘招財(cái)進(jìn)寶’已備齊”，瞬間引爆群聊。

原來(lái)，刮彩票已經(jīng)悄然成為演唱會(huì)觀眾之間的一種默契互動(dòng)。武漢站時(shí)，穗子親眼見(jiàn)證當(dāng)《招財(cái)進(jìn)寶》前奏響起，上萬(wàn)觀眾齊刷刷低頭刮卡，前排甚至有人自帶專業(yè)刮卡工具分發(fā)?！罢麄€(gè)體育場(chǎng)仿佛接到了某種無(wú)聲的指令，上萬(wàn)名觀眾同時(shí)低頭，從包里、口袋里、手機(jī)殼后掏出準(zhǔn)備好的刮刮樂(lè)?！彼f(shuō)，無(wú)數(shù)觀眾低頭認(rèn)真刮卡的樣子既滑稽又感人，周圍不斷傳來(lái)此起彼伏的歡呼聲和笑聲，整個(gè)場(chǎng)館洋溢著一種節(jié)日般的歡樂(lè)氣氛。

“雖然沒(méi)中獎(jiǎng)，但比賺錢還開心?！彼胱有χ貞?，這是屬于觀眾心照不宣的互動(dòng)儀式，全場(chǎng)一起做同一件事的參與感，比中獎(jiǎng)更讓人上癮。一位參加演唱會(huì)的90后觀眾也表示：“音樂(lè)讓我感受到歡樂(lè)，刮刮樂(lè)則帶來(lái)驚喜。這兩者結(jié)合，快樂(lè)翻倍！”

粉絲們?cè)谘莩獣?huì)上現(xiàn)場(chǎng)刮彩票 受訪者供圖

在今年“演唱會(huì)熱”持續(xù)升溫的背景下，這類衍生行為催生出一條微型經(jīng)濟(jì)鏈。除了拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等相關(guān)消費(fèi)，彩票銷售額增長(zhǎng)最為驚人，相關(guān)話題閱讀量突破2億。

比如，從蘇州到臺(tái)州，從貴陽(yáng)到北京，鳳凰傳奇演唱會(huì)的“刮刮樂(lè)現(xiàn)象”成為流行話題。年輕人將刮刮樂(lè)帶入演唱會(huì)，不僅是為了“蹭好運(yùn)”，更是賦予了這場(chǎng)音樂(lè)體驗(yàn)全新的儀式感與參與感；5月6日，張杰北京鳥巢演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就上演起戲劇性一幕：一位歌迷在《Millionaire》的旋律中刮開彩票，竟中得5000元大獎(jiǎng)。這出意外插曲讓#張杰被中獎(jiǎng)歌迷暴擊#沖上熱搜榜首。

除了刮彩票的愉悅，這幾年的演唱會(huì)觀眾也偏愛(ài)“盛裝出席”。演唱會(huì)是表演場(chǎng)，更是觀眾的舞臺(tái)。

KK（化名）的指尖輕輕劃過(guò)手機(jī)相冊(cè)，向記者展示她在Lady Gaga新加坡演唱會(huì)上的穿搭和妝容。這已是她過(guò)去半年里第三次跨國(guó)追演，從杭州，前往東京看Billie Eilish、再到倫敦看Harry Styles，每次造型都比上次更極致。

“印象特別深刻的是，后排戴著熒光犄角的女孩大聲贊嘆我這套比Gaga 2010年MTV頒獎(jiǎng)禮的造型還瘋！”她笑著說(shuō)，當(dāng)場(chǎng)館陷入黑暗的剎那，觀眾的尖叫如海嘯般掀起時(shí)，Gaga唱到《Born This Way》副歌，看臺(tái)上突然騰起數(shù)十個(gè)造型夸張的充氣裝置。“知道嗎？我們比臺(tái)上更需要這些閃光燈。 在演唱會(huì)上遇到的朋友，他們是律師、教師、白領(lǐng)……但是此刻，我們都摘下了社會(huì)面具，身著浮夸造型，共同迎接這份美好，釋放天性?！?/p>

KK和全球各地的粉絲一起合照 受訪者供圖

手幅、梗與笑點(diǎn)：

粉絲的“創(chuàng)作權(quán)”崛起

上月底，在五月天的杭州演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有粉絲發(fā)放印著“阿信你欠我的睡眠拿什么還”的熒光手幅，幾個(gè)大字下方，是一張五月天主唱阿信的黑眼圈P圖，背景則是歌迷熟知的《倔強(qiáng)》歌詞手寫體。

演唱會(huì)開場(chǎng)前兩小時(shí)，體育場(chǎng)外已成了手幅交換市場(chǎng)。有人舉著“主唱大人今天記得吃潤(rùn)喉糖”的養(yǎng)生系手幅，也有人揮舞“點(diǎn)歌環(huán)節(jié)再唱《溫柔》就報(bào)警”的“威脅”標(biāo)語(yǔ)。

手幅的互動(dòng)性讓演唱會(huì)從單向表演變成雙向?qū)υ?。偶像與粉絲之間的默契，通過(guò)這種幽默調(diào)侃被強(qiáng)化。當(dāng)阿信對(duì)手幅做出反應(yīng)時(shí)，粉絲獲得的不僅是偶像的“認(rèn)證”，更是一種“我被看見(jiàn)了”的心理滿足。這種即興互動(dòng)，讓演唱會(huì)不再是單純的音樂(lè)消費(fèi)，而是一場(chǎng)共同創(chuàng)作的娛樂(lè)事件。

五月天演唱會(huì)上，內(nèi)場(chǎng)后排觀眾高舉手幅 受訪者供圖

“不難發(fā)現(xiàn)，粉絲手幅早已超越簡(jiǎn)單的支持偶像功能，演變成一種集體創(chuàng)作的藝術(shù)形式。通過(guò)幽默、自嘲甚至略帶挑釁的文案，粉絲既表達(dá)對(duì)偶像的喜愛(ài)，又巧妙化解追星帶來(lái)的‘努力搶票’‘跨城奔波’等現(xiàn)實(shí)疲憊。這種‘愛(ài)的抱怨’，本質(zhì)上是將追星過(guò)程中的辛酸轉(zhuǎn)化為群體內(nèi)部的共同笑點(diǎn)，增強(qiáng)歸屬感。”心理學(xué)家王恒勇說(shuō)道。

在他看來(lái)，自周杰倫粉絲的玩梗開始，已經(jīng)形成了一套完整的亞文化符號(hào)體系。“奶茶作為周杰倫的標(biāo)志性梗，從早期的粉絲調(diào)侃，到后來(lái)被本人親自玩壞（甚至在Ins上曬奶茶照），再到如今演唱會(huì)上的集體狂歡，展現(xiàn)了粉絲文化如何反向影響偶像形象。偶像接受并配合這些梗，而粉絲則通過(guò)這種互動(dòng)獲得‘只有同圈層才懂的?！恼J(rèn)同感來(lái)尋找精神同類?！?/p>

對(duì)此，有許多樂(lè)評(píng)人指出：“當(dāng)觀眾注意力被奇裝異服、玩梗搞笑分散，是否會(huì)影響對(duì)歌曲內(nèi)核的感知？”但更多聲音認(rèn)為，這種“表里共生”的模式恰恰拓展了音樂(lè)的維度。

歌手大張偉在采訪中說(shuō)：“音樂(lè)是種子，快樂(lè)是土壤，而Cosplay是讓種子開花的陽(yáng)光?！?月12日晚，杭州奧體中心體育館的穹頂下，大張偉的“還續(xù)一個(gè)NICE”演唱會(huì)以一種始料未及的方式出圈——原本以音樂(lè)為核心的現(xiàn)場(chǎng)，竟化身為一場(chǎng)千人參與的cosplay狂歡。

大張偉工作室的微博在演出結(jié)束后的發(fā)文

當(dāng)晚的杭州奧體中心體育館顯然超出了傳統(tǒng)演唱會(huì)的框架，Cosplay愛(ài)好者們大批量出現(xiàn)在觀眾席：有人化身《西游記》師徒四人團(tuán)，有人穿著《仙劍奇?zhèn)b傳》李逍遙的袍服，甚至還有粉絲變成哪吒踩著風(fēng)火輪造型的應(yīng)援燈登場(chǎng)，身后緊跟衣衫破落的濟(jì)公與手持拂塵的太乙真人。這些角色并非官方應(yīng)援道具，而是粉絲自發(fā)設(shè)計(jì)的“二次元彩蛋”。

這種“觀眾共創(chuàng)”的模式，讓演唱會(huì)從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向奔赴的奇幻劇場(chǎng)。結(jié)束后，#大張偉杭州演唱會(huì)秒變cosplay秀場(chǎng)登上了微博熱搜。

“手幅文化和Cos的興起，某種程度上反映了粉絲權(quán)力的崛起。過(guò)去，偶像與粉絲的關(guān)系是單向的——偶像輸出作品，粉絲被動(dòng)接受。但現(xiàn)在，粉絲通過(guò)手幅、燈牌、彈幕等方式，反向塑造偶像的公眾形象?！蓖鹾阌卤硎?，演唱會(huì)手幅已不僅是應(yīng)援工具，更像是粉絲文化的微型宣言?！八麄冇檬址⒂胏osplay用幽默消解嚴(yán)肅，用創(chuàng)意對(duì)抗單調(diào)，用互動(dòng)打破單向崇拜。在這個(gè)時(shí)代，粉絲不再只是觀眾，而成為偶像形象的共同創(chuàng)作者。”

新玩法，仍在不斷進(jìn)化：

探索觀眾共創(chuàng)型娛樂(lè)體驗(yàn)

近期，韓國(guó)藝人車銀優(yōu)宣布將在全球21個(gè)城市舉辦VR演唱會(huì)，其中包括北京、上海、深圳、長(zhǎng)沙、成都以及香港、臺(tái)北。為此，車銀優(yōu)還錄制了專供中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)候影像，其演唱會(huì)也在多個(gè)中文社交平臺(tái)高調(diào)預(yù)熱。

這場(chǎng)演出不需要線下場(chǎng)地，而是在虛擬空間中進(jìn)行。觀眾只需配備VR設(shè)備，便可獲得“近景”“環(huán)繞”“沉浸式”視角體驗(yàn)。

VR演唱會(huì)的誕生，既是技術(shù)推動(dòng)，也是市場(chǎng)需求使然。對(duì)中國(guó)觀眾而言，觀看海外藝人的演唱會(huì)往往需要跨境旅行，成本高昂。而虛擬演唱會(huì)不僅打破地理限制，還提供了新的感官體驗(yàn)。

觀眾坐在影院里需使用VR眼鏡觀演 受訪者供圖

“在AI時(shí)代的技術(shù)浪潮下，這一代的粉絲群體對(duì)技術(shù)帶來(lái)的娛樂(lè)產(chǎn)品的接受度越來(lái)越高。”上海天娛傳媒旗下的經(jīng)紀(jì)人Aidan（化名）說(shuō)道，“前期很多娛樂(lè)公司都在試水，像騰訊音樂(lè)旗下首個(gè)虛擬音樂(lè)社交平臺(tái)TMELAND聯(lián)合百事可樂(lè)、TMElive打造了一場(chǎng)沉浸式虛擬音樂(lè)演出。再早些時(shí)候，歌手汪峰也曾舉行了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，用戶必須佩戴VR一體機(jī)，才能進(jìn)入界面觀看，身臨其境地參與。”雖然目前VR演唱會(huì)生產(chǎn)成本較高，但靠全球落地的方式，也得以觸達(dá)走不進(jìn)的粉絲市場(chǎng)，并攤薄邊際成本。

“VR看的是在前排的感覺(jué)，這是普通演唱會(huì)做不到的。”有觀眾認(rèn)為，VR觀演是一種相對(duì)靈活、又能享受獨(dú)特視角的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。這種虛擬現(xiàn)實(shí)的形式不僅體驗(yàn)充滿沉浸式，還具有一定的“一對(duì)一”互動(dòng)感?！拔铱梢哉嬲两饺谌胍粓?chǎng)演唱會(huì)的始末，而非受到位置、視覺(jué)角度、環(huán)境等外界因素，觀演體驗(yàn)極佳。”

Aidan強(qiáng)調(diào)，VR演唱會(huì)與線下演唱會(huì)并非替代品關(guān)系，也不可類比，而是兩種不一樣的產(chǎn)品?！氨M管目前VR演唱會(huì)跟現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)法比，但作為一項(xiàng)門檻更低的體驗(yàn)選擇，讓更多觀眾有機(jī)會(huì)近距離感受演出魅力。”對(duì)此，負(fù)責(zé)過(guò)aespa、TXT等藝人VR演唱會(huì)的AMAZER VR副總裁Kuk Kim也曾提到，“（VR演唱會(huì)）是令粉絲群體能夠真正存在于偶像的世界的一種方式，唱片公司也同樣希望以不同方式接觸他們的粉絲，為粉絲們提供豐富的視覺(jué)體驗(yàn)?！?/p>

粉絲們?cè)谙愀塾⒒蕬蛟河^看VR演唱會(huì)，并攜帶追星物料 受訪者供圖

從手幅到刮刮樂(lè)，從盛裝到Cosplay，從線下到虛擬，演唱會(huì)早已不是單純的歌手唱、觀眾聽(tīng)的二元結(jié)構(gòu)。它變成了一種“觀眾共創(chuàng)型”的文化事件，表達(dá)的不只是對(duì)藝人的喜愛(ài)，更是這一代年輕人對(duì)參與、連接、自我呈現(xiàn)的追求。

在娛樂(lè)消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，這種由下而上的創(chuàng)意潮流，反而比舞臺(tái)上的光影更具生命力。演唱會(huì)不止是觀看一場(chǎng)表演，更是共同編織一段記憶、一次狂歡；不是“我來(lái)給你看”，而是“我們一起演”。這一轉(zhuǎn)變，值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者、演出主辦方與城市管理者認(rèn)真看待。

責(zé)編：胡雪怡

一審：胡雪怡

二審：周月桂

三審：楊又華

來(lái)源：潮新聞