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借助會(huì)展提振湖南消費(fèi)的舉措探究

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端   2025-06-26 23:37:07

駱勁華

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中始終占據(jù)舉足輕重的地位。近年來(lái),受多重因素影響,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用有所放緩。會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,通過大型展會(huì)、行業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)的舉辦,不僅直接拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通等傳統(tǒng)配套消費(fèi),還催生了廣告設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸、翻譯服務(wù)等會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整體繁榮,正在成為激發(fā)市場(chǎng)活力、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要突破口。盡管會(huì)展活動(dòng)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要平臺(tái),但許多城市的“會(huì)展+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn),消費(fèi)帶動(dòng)作用仍存在提升空間。

存在問題

產(chǎn)業(yè)協(xié)同不足制約消費(fèi)潛能。從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性看,會(huì)展經(jīng)濟(jì)本應(yīng)通過前向關(guān)聯(lián)激活消費(fèi)服務(wù)業(yè)、后向聯(lián)動(dòng)制造業(yè)升級(jí)、側(cè)向帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè),但當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈需求匹配不足與訂單轉(zhuǎn)化斷層、零售業(yè)渠道銜接與數(shù)據(jù)共享缺失的雙重脫節(jié),導(dǎo)致“產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)”難以充分釋放。這種產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)很容易導(dǎo)致零售渠道無(wú)法承接展會(huì)流量,文旅資源錯(cuò)失品牌附加值轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì),配套服務(wù)難以形成梯度供給,最終造成參展商停留時(shí)間短、消費(fèi)體驗(yàn)碎片化,使會(huì)展帶來(lái)的短期交易難以轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能。

會(huì)展消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率不足、周邊配套服務(wù)不完善。會(huì)展活動(dòng)雖能憑借其集聚效應(yīng)吸引大量人流,形成短期的消費(fèi)熱點(diǎn),但實(shí)際消費(fèi)轉(zhuǎn)化率偏低的現(xiàn)象普遍存在,部分展會(huì)追求規(guī)模效應(yīng),忽視客商精準(zhǔn)匹配。參展商與采購(gòu)商需求不契合,導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)洽談多、成交少。究其原因,部分展會(huì)主辦方過度追求規(guī)模效應(yīng)和表面繁榮,將會(huì)展成功簡(jiǎn)單等同于參展商數(shù)量和觀眾規(guī)模,而忽視了最核心的供需精準(zhǔn)匹配這一價(jià)值本質(zhì),需要從“流量思維”向“留量思維”轉(zhuǎn)變,從場(chǎng)地提供者升級(jí)為交易服務(wù)商,提升轉(zhuǎn)化效率。同時(shí),展館周邊商業(yè)配套(餐飲、住宿、交通等)不足,也影響了參展商和觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)。

發(fā)展建議

打造融合體系釋放內(nèi)需增長(zhǎng)潛力。會(huì)展業(yè)要有效提振消費(fèi),必須立足自身經(jīng)濟(jì)、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)特點(diǎn),構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)支撐+消費(fèi)導(dǎo)向”的雙輪驅(qū)動(dòng)會(huì)展體系。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角出發(fā),我省應(yīng)充分發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),將專業(yè)性展會(huì)與消費(fèi)性展會(huì)有機(jī)結(jié)合,形成“產(chǎn)業(yè)展會(huì)引流、消費(fèi)展會(huì)變現(xiàn)”的良性循環(huán)。同時(shí),注重會(huì)展時(shí)空布局的優(yōu)化,在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)重點(diǎn)舉辦專業(yè)展會(huì),在消費(fèi)活躍區(qū)側(cè)重布局消費(fèi)展會(huì),并配套完善“展前精準(zhǔn)營(yíng)銷、展中體驗(yàn)優(yōu)化、展后消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的全鏈條服務(wù)機(jī)制,推動(dòng)會(huì)展流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。此外,還應(yīng)創(chuàng)新“會(huì)展+”模式,將會(huì)展與夜經(jīng)濟(jì)、文旅消費(fèi)等場(chǎng)景深度融合,鼓勵(lì)各類企業(yè)、平臺(tái)主體、行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦有影響力的特色主題活動(dòng),加強(qiáng)向酒店、餐飲、購(gòu)物、文娛等商貿(mào)資源的引流工作;延長(zhǎng)參展商和觀眾的停留時(shí)間,提升消費(fèi)頻次和金額,最終構(gòu)建起“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)-展會(huì)平臺(tái)-消費(fèi)場(chǎng)景-內(nèi)需釋放”的完整價(jià)值鏈條,實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的有效撬動(dòng)。

打造“會(huì)展+”發(fā)展新生態(tài)放大賦能效應(yīng)。打造消費(fèi)集聚區(qū),發(fā)展零售、餐飲、住宿、休閑娛樂、購(gòu)物、教育、體育、藝術(shù)、美容養(yǎng)生等多元化業(yè)態(tài),加強(qiáng)會(huì)展與消費(fèi)聯(lián)動(dòng),吸引更多參會(huì)參展人員前來(lái)體驗(yàn)和消費(fèi)。推動(dòng)會(huì)展與商業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,支持第三方在展會(huì)期間開通免費(fèi)接送服務(wù),引導(dǎo)會(huì)展客流進(jìn)入周邊商業(yè)設(shè)施。支持引入品牌化、便利化配餐設(shè)施,方便辦展辦會(huì)期間人員就近用餐。支持館內(nèi)引入更多餐飲品牌,提供多樣化的餐飲選擇,滿足不同口味和預(yù)算的需求;增設(shè)便利店、休息區(qū)、商務(wù)洽談區(qū)等商業(yè)設(shè)施,提升參展商和觀眾的便利性和舒適度。鼓勵(lì)企業(yè)或場(chǎng)館積極舉辦消費(fèi)類展會(huì),立足消費(fèi)資源稟賦特點(diǎn),緊跟消費(fèi)需求,創(chuàng)新會(huì)展活動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景,如年貨節(jié)、母嬰節(jié)等,形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。組織籌劃吸引大型展會(huì)參展商、觀眾的促消費(fèi)專題活動(dòng),支持消費(fèi)類、文娛類優(yōu)質(zhì)展會(huì)與重要節(jié)慶活動(dòng)合作互動(dòng),促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在消費(fèi)類、文娛類優(yōu)質(zhì)展會(huì)舉辦期間,推動(dòng)展會(huì)舉辦單位與重點(diǎn)景點(diǎn)簽約合作,給予參展客商相關(guān)景點(diǎn)旅游打折優(yōu)惠。鼓勵(lì)將會(huì)展活動(dòng)與當(dāng)?shù)匚牟﹫?chǎng)館、旅游景區(qū)和接待設(shè)施等旅游產(chǎn)品相結(jié)合,發(fā)布“會(huì)、展、食、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條服務(wù)和消費(fèi)指南。

(作者單位:湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院)

責(zé)編:周澤中

一審:周澤中

二審:尹虹

三審:王禮生

來(lái)源:湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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