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新湖南客戶端 2025-06-26 21:47:45
鄧欣桐
近日，南京先鋒書店五臺山總店拆除標(biāo)志性門頭招牌，發(fā)布“禁止拍立得、商拍”公告，引發(fā)熱議。該店被譽為“中國最美書店”，是南京文化地標(biāo)之一，多年來憑借獨特的空間美學(xué)和濃厚的文化氛圍，吸引了大量游客前來打卡。然而，隨著客流量激增，商拍行為泛濫，嚴(yán)重影響到書店的正常閱讀秩序。思慮之下，先鋒書店決定拆除原店招。
南京先鋒書店的“出圈”，源于社交媒體上掀起的“最美書店”評選熱潮。一條斜坡直通而上，兩側(cè)是整齊碼放的書籍和新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，不遠(yuǎn)處是掛了10萬張明信片的留言墻……這座由地下防空洞改造而成的書店，因其別具一格的建筑特色迅速吸引了一大波流量。但隨之而來的是，扎堆的商拍地推，占據(jù)了書店的通道、書架，書籍陳列遭到破壞。
撤掉店招、約束商拍，是為了讓閱讀價值復(fù)位。在流量至上的時代，許多公共場所都面臨被“景觀化”的命運，成為人們拍照打卡、塑造“社交人設(shè)”的道具。但書店不同于普通的網(wǎng)紅景點，它承載著文化傳播與智慧啟迪的使命，寄托著人們對知識的渴望與追求。當(dāng)“商拍”嚴(yán)重擠占“閱讀”空間，書籍從知識載體淪為“流量密碼”，書店及時采取干預(yù)措施，不僅是對讀者閱讀體驗的維護(hù)，更是對自身文化價值的堅守。
當(dāng)然，先鋒書店發(fā)布的禁令也讓不少粉絲擔(dān)憂：拆除店招后，流量下降，書店能否穩(wěn)住運營收益？數(shù)據(jù)顯示，先鋒書店自標(biāo)志性門頭拆除后，周末客流減少約四成，門口通行較之前明顯順暢許多。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅屬性的確為書店吸引了額外的客流和潛在消費。但從長遠(yuǎn)來看，維系書店經(jīng)營的根本在于書店的文化內(nèi)涵，而非拍照打卡的噱頭。與其讓書店淪為徒有其表的“出片點”，不如使其回歸閱讀本質(zhì)，通過舉辦高質(zhì)量文化沙龍、提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)，吸引真正熱愛閱讀的人群。守住文化底線，不被網(wǎng)紅流量裹挾，才是先鋒書店對“文化地標(biāo)”最好的詮釋。
（作者系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2022級學(xué)生）
責(zé)編：張英
一審：張英
二審：尹虹
三審：王禮生
來源：新湖南客戶端
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