夏夜的洞庭南路游人如織。彭正陽攝

□陳智慧

在剛剛落幕的第四屆湖南旅游發(fā)展大會上，岳陽樓歷史文化保護利用示范片區(qū)火爆開街。改造提質(zhì)后的洞庭南路這一千年古巷在闌珊燈火中驚艷亮相，帶著深沉的古意和新潮的活力與游客見面。

清涼夏夜，街角的裸眼3D屏前，每晚依舊人聲鼎沸；從油榨嶺到街河口，從岳陽門到韓家灣，“長”大了將近一倍的洞庭南路歷史文化街區(qū)依舊游人如織……

如今，這條濃縮了岳陽千年文脈的古街熱度并未隨盛會散去。

原生：在修舊如舊中激活文旅IP

在洞庭南路，每一次轉(zhuǎn)角，都能遇見一個不一樣的巴陵古城。

洞庭南路歷史文化街區(qū)內(nèi)現(xiàn)有國家級文物保護單位1處、歷史建筑59處、傳統(tǒng)風貌建筑30處、傳統(tǒng)街巷13條、工業(yè)遺存多處，匯聚了以南正街為代表的商貿(mào)文化，以街河口為代表的漁市文化，以慈氏塔、呂仙觀、基督教堂等為代表的宗教文化等，是岳陽古城保存歷史風貌、歷史遺存和歷史信息最豐富、最集中、最重要的街區(qū)。

2013年，岳陽市政府出臺《岳陽市洞庭南路歷史文化街區(qū)保護規(guī)劃》，提出全面深入挖掘、科學系統(tǒng)評估洞庭南路歷史文化街區(qū)的價值與特色，尋找全面保護和合理利用的措施。

2021年，洞庭南路歷史文化街區(qū)一期工程全面啟動，以“老岳陽市井生活”為魂，打造集文化、旅游、休閑、產(chǎn)業(yè)于一體的生態(tài)旅游文化休閑區(qū)。

2024年底，乘著第四屆湖南旅游發(fā)展大會的東風，洞庭南路再次提質(zhì)升級。

如何讓沉睡的歷史“開口說話”？岳陽的答案是：用細節(jié)喚醒記憶。

文旅IP的塑造，從來不是簡單地復制粘貼?！靶夼f如舊”是這里的第一法則。

洞庭南路運營中心張莎說：“我們秉持‘修舊如舊’原則和全面保護、系統(tǒng)開發(fā)思路，確保在洞庭南路歷史文化街區(qū)找得到記憶、尋得到鄉(xiāng)愁，實現(xiàn)商業(yè)有魂、文化有根、歷史有脈、建筑有品，將其打造為岳陽又一個文化IP?！?/p>

魚巷子的青瓦飛檐下，現(xiàn)代魚市與傳統(tǒng)建筑共生；慈氏塔前的小廣場，取代了雜亂的棚戶區(qū)，卻保留了原住民“乘涼敘舊”的生活場景。

在梅溪橋做了幾十年副食批發(fā)生意的蔣蘭，對南正街的綠豆冰棒還有著深刻的記憶。如今，這一帶門店林立，供銷社、照相館等仿古建筑與小酒吧、面包店等新興店鋪融為一體，古今景觀交織融合。蔣蘭也在這里找到了新的生活方式，見證著街區(qū)的變遷。共生：在新舊交融中創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局

暮色中的街河口，正在上演一場“時空混搭”。

左邊是1958味腴樓端出巴陵全魚席，右邊是“種子空間”創(chuàng)業(yè)園孵化創(chuàng)新夢。非遺工坊的油紙傘與漢服體驗館的霓裳羽衣，在同一個鏡頭里相映成趣。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，需要多大的腦洞？

市城投集團文旅公司交出了亮眼答卷：477家店鋪中，“文化+娛樂+餐飲+民宿”綜合業(yè)態(tài)日漸豐富。春風街整體重裝，古樸厚重，引人入勝；上游有非遺工坊傳承技藝，中游有“種子空間”孵化創(chuàng)意，下游有數(shù)百家商鋪實現(xiàn)變現(xiàn)，如今的洞庭南路已形成古今相融、老少咸宜的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

放眼街區(qū)，可見文化創(chuàng)意、休閑娛樂、美食購物、非遺展示、精品住宿等多種業(yè)態(tài)并存；紅船藝術館、湘楚文創(chuàng)、老銀工坊、岳舞臺、漢服體驗館等文化體驗項目吸引了眾多游客；街區(qū)共入駐了君山銀針、古琴斫制、老面發(fā)餅、岳州窯等多項代表性非遺項目；創(chuàng)新的業(yè)態(tài)布局，打破了傳統(tǒng)文旅模式的局限，將歷史文化與現(xiàn)代商業(yè)有機結合，既滿足了游客多樣化的消費需求，也為老街的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

一條街區(qū)，別樣繁華。如今的洞庭南路，業(yè)態(tài)豐富、宜居宜游；活動多樣、消費火熱。

景美、樂游、人旺，催生了集觀光旅游、休閑娛樂、餐飲購物等多業(yè)態(tài)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

以“洞庭漁火季”為主線，“春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”等12大系列活動全面開花、常態(tài)綻放。

特色美食集聚臻享不停，巴陵全魚席，享譽國內(nèi)外；小龍蝦，紅透大江南北；岳陽燒烤，夜夜飄香；蘭花蘿卜，刺激味蕾……這里已然成為市民的“滋味食堂”和游客的“打卡勝地”。

一城繁華半城煙。生活不過一半詩意，一半煙火。一條老街，點亮了一方天地、鬧熱了一座城市！新生：在文旅融合中釋放發(fā)展動能

對于洞庭南路來說，旅發(fā)大會不是終點，而是新的起點。

“后大會時代”的考核更嚴苛：如何從“爆紅”到“長紅”？流量如何變“留量”？動能從何而來？

街區(qū)以“文化+”模式為引領，創(chuàng)新發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)。

打造“一路過年”品牌節(jié)會，“洞庭漁火季”活動季季有主題、月月有活動，巴陵芒果夜市、3D燈光秀等常態(tài)化、品質(zhì)化、特色化的夜間文旅消費體驗項目日漸火爆?！翱聪﹃?、吃美食、逛節(jié)會、品文化”成為這里的新時尚。

配套是隱形賽道。2800個停車位、16條公交線路織密交通網(wǎng)；智慧系統(tǒng)實現(xiàn)“一部手機游老街”；街區(qū)還能提供多語種服務，海外游客也能賓至如歸。韓國游客金敏哲不禁感嘆：“老巷子有國際范兒?！?/p>

街區(qū)還構建了“政府主導+市場運作+居民參與”的治理模式，產(chǎn)城融合讓文旅熱真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟火。街區(qū)的繁榮也帶動了周邊社區(qū)的發(fā)展，為當?shù)鼐用駝?chuàng)造更多的就業(yè)機會，促進居民增收致富，實現(xiàn)文旅發(fā)展與民生改善的雙贏局面。

原水運公司的退休職工劉菊梅在街區(qū)開起了漢服店：“以前在碼頭等父親卸貨，現(xiàn)在向游客講碼頭故事?！?/p>

國家一級作家、中國范仲淹研究會副會長黃軍建認為，洞庭南路歷史文化街區(qū)近年來的創(chuàng)新實踐，生動詮釋了以文塑旅、以旅壯文的深刻內(nèi)涵，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了可復制可推廣的示范樣本。

“通過文化賦能街區(qū)，將歷史文脈轉(zhuǎn)化為可觸可感的消費體驗，通過業(yè)態(tài)升級豐富了全時段、全場景、全鏈條的消費生態(tài)，通過文旅惠民讓政策紅利真正惠及大眾，激活了消費市場?！?/p>

古巷的煥新還帶動了周邊區(qū)域協(xié)同發(fā)展。以街區(qū)為核心，輻射周邊的岳陽樓、洞庭湖等旅游資源，形成“大文旅”格局。將不同景點串聯(lián)起來，吸引游客進行深度游。

如今，憑借旅發(fā)大會的強大東風，洞庭南路這片承載著千年歷史文化的古街，正迎來前所未有的發(fā)展機遇，未來前景充滿無限可能。

責編：王相輝

一審：周磊

二審：徐典波

三審：姜鴻麗

來源：湖南日報·新湖南客戶端