旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)，也是不同國(guó)家、不同文化交流互鑒的重要渠道。2024年5月全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi)前，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。這既深刻指明了推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)方向，又為我們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的重大意義提供了基本維度。

從更好服務(wù)美好生活看。習(xí)近平總書(shū)記指出，旅游是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，我國(guó)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人民群眾旅游消費(fèi)需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人不再滿足于走馬觀花式的游覽觀光，對(duì)文化內(nèi)涵、文化體驗(yàn)等有了更多的期待和要求。推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，有利于培育新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，讓人民群眾通過(guò)旅游飽覽祖國(guó)秀美山河、感受燦爛文化魅力。

從更好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展看。習(xí)近平總書(shū)記指出，旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?；發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。現(xiàn)在，我國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，深層次地激發(fā)文化旅游市場(chǎng)活力，豐富文化旅游產(chǎn)品供給，拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)，對(duì)于把文化旅游業(yè)打造成為越來(lái)越強(qiáng)的支柱產(chǎn)業(yè)具有重要作用。

從更好構(gòu)筑精神家園看。習(xí)近平總書(shū)記指出，旅游是修身養(yǎng)性之道，中華民族自古就把旅游和讀書(shū)結(jié)合在一起，崇尚“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”。強(qiáng)調(diào)，要讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。我國(guó)擁有悠久的歷史、燦爛的文化、壯美的山川和多樣的風(fēng)情。推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，對(duì)于讓人民群眾通過(guò)高品質(zhì)的旅游服務(wù)，更好認(rèn)識(shí)世界、感悟人生、體驗(yàn)文化，不斷豐富精神世界、增強(qiáng)精神力量、滿足精神需求具有重要作用。

從更好展示中國(guó)形象看。習(xí)近平總書(shū)記指出，中國(guó)是擁有5000多年歷史的文明古國(guó)，又是充滿發(fā)展活力的東方大國(guó)，旅游資源得天獨(dú)厚。隨著我國(guó)入境游服務(wù)便利化水平持續(xù)提升，越來(lái)越多的外國(guó)游客將中國(guó)作為旅行目的地，欣賞秀麗的自然風(fēng)光，體驗(yàn)深厚的文化底蘊(yùn)，感受真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，能夠更好展示中國(guó)文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象和社會(huì)主義大國(guó)形象。

從更好增進(jìn)文明互鑒看。習(xí)近平總書(shū)記指出，旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。強(qiáng)調(diào)，對(duì)待不同文明，不能只滿足于欣賞它們產(chǎn)生的精美物件，更應(yīng)該去領(lǐng)略其中包含的人文精神。推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，有利于更好把觀賞自然風(fēng)光、體驗(yàn)不同文明、增進(jìn)人民友誼統(tǒng)一起來(lái)，從不同文明中尋求智慧、汲取營(yíng)養(yǎng)，攜手解決人類共同面臨的各種挑戰(zhàn)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習(xí)近平總書(shū)記指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。這一重要論述為推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合，提供了科學(xué)指引。

堅(jiān)持以文塑旅，以文化引領(lǐng)旅游發(fā)展。文化是推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要資源。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘和運(yùn)用好紅色文化資源育人功能及旅游價(jià)值，讓社會(huì)主義先進(jìn)文化為旅游休閑增內(nèi)涵增魅力。把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力，實(shí)現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，能夠有效提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。通過(guò)把提高服務(wù)品質(zhì)與改善文化體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，有力提升我國(guó)旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵。

堅(jiān)持以旅彰文，用旅游促進(jìn)文化繁榮。旅游具有覆蓋面廣、游客參與度高等優(yōu)勢(shì)，是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。這些年來(lái)，我國(guó)大力推動(dòng)國(guó)家文化公園建設(shè)，支持博物館、文化館、非遺館等文化場(chǎng)所增強(qiáng)旅游休閑功能，推動(dòng)非遺有機(jī)融入旅游產(chǎn)品和線路；把偉大建黨精神等黨和人民在各個(gè)歷史時(shí)期奮斗中形成的偉大精神融入到線路設(shè)計(jì)、展陳展示、講解體驗(yàn)中，讓人民群眾在旅游中接受精神洗禮、傳承紅色基因；加強(qiáng)對(duì)代表社會(huì)主義建設(shè)成就重大工程項(xiàng)目進(jìn)行合理旅游開(kāi)發(fā)，深入挖掘其中蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵。旅游對(duì)于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”、革命文化和紅色基因傳下去、社會(huì)主義先進(jìn)文化弘揚(yáng)開(kāi)的重要作用不斷彰顯。

推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，不是文化和旅游的簡(jiǎn)單相加，而是要在以文塑旅、以旅彰文的有機(jī)統(tǒng)一中，充分發(fā)揮文化和旅游的各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成發(fā)展合力，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。

習(xí)近平總書(shū)記明確提出，要“促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”。這就要求堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和改革開(kāi)放，不斷為推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能和制度保障。

以科技創(chuàng)新賦能文化和旅游深度融合發(fā)展。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)，形成消費(fèi)新場(chǎng)景，拓展產(chǎn)業(yè)新邊界，為文旅發(fā)展提供新動(dòng)力。推動(dòng)文化和旅游各方面與科技深度融合，提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，將有力推動(dòng)以智能交互、沉浸體驗(yàn)等為特征的新型業(yè)態(tài)發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、舒適性和便捷性。

健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。黨的十九屆三中全會(huì)作出將文化部、國(guó)家旅游局的職責(zé)整合，組建文化和旅游部的重大決策，黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”作出重要部署。通過(guò)加強(qiáng)文化和旅游深度融合的制度設(shè)計(jì)，促進(jìn)理念、機(jī)制、業(yè)態(tài)、模式等方面創(chuàng)新，不斷為文旅深度融合提供更加完善制度保障，必將進(jìn)一步釋放文化和旅游在壯大人文經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活中的巨大潛能。

（作者系中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院研究員）

作者：郭如才

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來(lái)源：新湘評(píng)論