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2025年“618”尚在火熱進(jìn)行中，但近期有部分地區(qū)傳出“國補(bǔ)”暫?；蛘{(diào)整的消息。對此，上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長葛森在接受記者采訪時表示，目前上海家電“以舊換新”沒有調(diào)整的計劃，將繼續(xù)以全品類執(zhí)行，與原來的政策保持一致。

正是這份穩(wěn)定的政策預(yù)期，為這場消費(fèi)盛宴提供了堅實(shí)土壤。來自該協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，自今年上海深化消費(fèi)品“以舊換新”政策，實(shí)施“國補(bǔ)+市補(bǔ)+企補(bǔ)”三級補(bǔ)貼與線上線下雙渠道協(xié)同以來，截至目前，相關(guān)訂單量已突破1100萬筆，銷售額更是超過260億元。尤其在近期“618”大促的帶動下，家電家居訂單環(huán)比激增100%。

這260億的消費(fèi)熱潮是如何被點(diǎn)燃的？從政策的精準(zhǔn)設(shè)計到市場的火熱響應(yīng)，再到消費(fèi)者的購物車，一條完整的增長鏈條逐漸清晰。

賣場直擊：政策疊加促銷，撬動消費(fèi)熱情

“我們的收銀臺和家電回收點(diǎn)，最近幾個月都異常忙碌?！痹谏虾ＬK寧易購的一家旗艦店內(nèi)，家電部負(fù)責(zé)人王經(jīng)理向記者介紹道。他表示，自從“以舊換新”政策推出后，門店積極響應(yīng)，不僅設(shè)置了專門的政策咨詢和辦理柜臺，還配合推出了“舊機(jī)折價+政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”的多重優(yōu)惠套餐?！敖衲陣a(bǔ)新政實(shí)施以來，消費(fèi)者換新熱情被徹底點(diǎn)燃，疊加我們的大促優(yōu)惠，效果立竿見影?？照{(diào)、廚衛(wèi)、電視品類的銷售同比增幅均超過了60%，而手機(jī)、電腦等3C新品的換新也帶動了銷售同比增長128%?！?/p>

王經(jīng)理進(jìn)一步分享了消費(fèi)新趨勢：“從消費(fèi)趨勢來看，融合新功能、新技術(shù)、新美學(xué)的‘科技潮電’成為用戶新寵。比如能夠?qū)崿F(xiàn)‘空調(diào)’和‘健康空氣’模塊完美融合的空氣機(jī)，銷售同比增長了263%；集成微波爐、烤箱和蒸箱功能的嵌入式微蒸烤一體機(jī)，銷售增長了226%；能智能護(hù)理衣物的護(hù)理機(jī)也增長了185%。此外，圍繞提升生活幸福感、解放雙手的個性化需求，智能懶人家電受到年輕用戶熱捧，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)銷售同比增長165%，其中95后、00后消費(fèi)者占比超過七成?！?/p>

此番熱鬧景象也出現(xiàn)在紅星美凱龍的家居賣場。作為扎根上海的本土家居零售企業(yè)，紅星美凱龍的銷售數(shù)據(jù)同樣印證了這股消費(fèi)熱潮。截至今年5月31日，其“以舊換新”已在全國帶來累計銷售額56.9億元，其中上海區(qū)域貢獻(xiàn)卓著，銷售額達(dá)9.1億元，訂單數(shù)11.2萬單。

“我們深度參與上?！逦遒徫锕?jié)’，今年重磅推出了‘五一家電家居煥新消費(fèi)季’。上海8家商場協(xié)同發(fā)力，關(guān)鍵就是做好了政企資源的整合?！痹撡u場負(fù)責(zé)人李女士在接受東方網(wǎng)記者采訪時表示，政府補(bǔ)貼像一個強(qiáng)有力的“引子”，而賣場和品牌方則通過優(yōu)化服務(wù)、加大讓利來承接這股熱情。“我們推出的‘政企雙補(bǔ)貼’模式，消費(fèi)者在享受政府專項補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，還可以疊加商場的大促活動，折上折力度最高可達(dá)40%，真正讓利于民，這激發(fā)了市民的家居煥新潛力，讓消費(fèi)者‘愿換’、‘敢換’?！?/p>

消費(fèi)者心聲：算清“三筆賬”，換出“品質(zhì)生活”

“換，肯定要換！家里的老家電用久了，我們自己心里都算著三筆賬。”家住普陀區(qū)的市民張阿姨快人快語。她剛剛在蘇寧易購為家里一次性換掉了空調(diào)和冰箱，“第一筆是‘經(jīng)濟(jì)賬’，舊家電折價500元，再領(lǐng)上10%的政府補(bǔ)貼，一臺新的一級能效空調(diào)下來省了近千元，而且新空調(diào)省電，長遠(yuǎn)看電費(fèi)也劃算。第二筆是‘安全賬’，家里那臺冰箱用了快15年了，制冷效果差不說，噪音還大，總擔(dān)心有安全隱患。第三筆是‘舒心賬’，新空調(diào)帶新風(fēng)功能，對我們老年人呼吸道好，這錢花得值！”

這“三筆賬”在許多消費(fèi)者心中都有一本明細(xì)。正在為新家購置全套廚電的市民王先生，就對“品質(zhì)生活”有著更高的期待?！耙郧暗睦蠌N房油煙機(jī)不給力，這次裝修就想一步到位?！彼粗械氖且惶浊度胧綇N電，“我們選了蒸烤一體機(jī)和一臺16套的大容量洗碗機(jī)。算下來政府補(bǔ)貼加上商家優(yōu)惠，省了三千多塊。”

專家解讀：政策與市場共振，洞察消費(fèi)者是核心

“今年家電以舊換新活動開展以來，對家電產(chǎn)品的消費(fèi)拉動效果是不錯的。”上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長葛森在接受東方網(wǎng)采訪時，用一組數(shù)據(jù)描繪了這股浪潮的精準(zhǔn)畫像：“智能化、套系化家電增長超過百分百，一級、二級能效家電產(chǎn)品增長超九成，清潔類、凈水類產(chǎn)品增速也較快。智能化、綠色化成為顯著趨勢，這清晰地折射出消費(fèi)市場正在從‘規(guī)模擴(kuò)張’向‘質(zhì)量躍升’的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?！?/p>

“政策的成功不僅在于短期刺激，更在于其長遠(yuǎn)的引導(dǎo)效應(yīng)。上海的以舊換新政策凸顯了簡流程、廣覆蓋、強(qiáng)監(jiān)管等特征，”葛森認(rèn)為，“這在需求端培育了綠色消費(fèi)習(xí)慣，在供給端驅(qū)動了行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型，同時在環(huán)境端加速了低碳理念的普及，最終凸顯了政策‘短期刺激’與‘長期升級’的雙重效應(yīng)。”

上海財經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡則為這一現(xiàn)象提供了更深層的理論框架。她認(rèn)為，當(dāng)前“以舊換新”政策的設(shè)計邏輯，是通過消費(fèi)刺激與綠色轉(zhuǎn)型的雙重杠桿，構(gòu)建一個“淘汰舊產(chǎn)能、釋放消費(fèi)潛力、培育綠色產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)。她進(jìn)一步指出，這是借由“需求側(cè)補(bǔ)貼激活存量市場、供給側(cè)標(biāo)準(zhǔn)倒逼產(chǎn)業(yè)升級、資源側(cè)循環(huán)構(gòu)建綠色生態(tài)”的三重聯(lián)動，以實(shí)現(xiàn)短期經(jīng)濟(jì)提振與長期可持續(xù)發(fā)展的協(xié)同。

而從消費(fèi)者洞察的角度，凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）大中華區(qū)總經(jīng)理李嶸認(rèn)為，“以舊換新”補(bǔ)貼政策在短期內(nèi)確實(shí)能提振消費(fèi)，但更重要的是，“有效的政策紅利，應(yīng)圍繞中國消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活、美好生活來開展?！?/p>

“補(bǔ)貼只是‘臨門一腳’，真正打動人心的還是產(chǎn)品本身?！崩顜V表示，“我們看到，盡管市場環(huán)境多變，但對于能夠滿足健康、功能、便利等消費(fèi)者訴求的產(chǎn)品，消費(fèi)者依然是愿意買單的?！?/p>

政策護(hù)航：“真金白銀”這樣高效落地

一場覆蓋全城的消費(fèi)盛宴，背后離不開高效的政策執(zhí)行和資金保障。據(jù)了解，上海的家電消費(fèi)補(bǔ)貼采用支付立減方式，這意味著商家需要先行墊付補(bǔ)貼資金，這對企業(yè)的現(xiàn)金流是不小的考驗(yàn)。

為緩解企業(yè)壓力、確保政策順暢落地，上海市商務(wù)委、發(fā)改委、財政局等多部門協(xié)同，創(chuàng)新性地推出了資金預(yù)撥機(jī)制。上海商務(wù)委網(wǎng)站公示的信息顯示，政府將分批次按照企業(yè)墊資額的80%比例預(yù)撥資金。數(shù)據(jù)顯示，第一批覆蓋至3月23日交易的預(yù)撥回款資金9.68億元，已于4月中旬撥付至965家企業(yè)；第二批覆蓋至5月11日交易的資金，也擬預(yù)撥回款10.13億元。這種“快預(yù)撥、后清算”的模式，有力地保障了參與企業(yè)的積極性，確保了消費(fèi)者能持續(xù)享受到政策紅利。

穩(wěn)定的政策預(yù)期下，如何讓政策效應(yīng)最大化并持續(xù)？勞幗齡建議，未來可進(jìn)一步考慮補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的梯度化設(shè)計，尋求消費(fèi)刺激與綠色轉(zhuǎn)型的平衡；同時動態(tài)調(diào)節(jié)資金分配，并建立監(jiān)管與激勵的閉環(huán)管理。

此外，在政策和消費(fèi)趨勢共同推動的浪潮中，勞幗齡還認(rèn)為，對于企業(yè)而言，想勝出，必須修煉內(nèi)功?！凹夹g(shù)創(chuàng)新、場景化營銷以及極致的服務(wù)體驗(yàn)缺一不可。如今的中國消費(fèi)者非常精明，只有深入研究其購買和使用行為，才能為他們的應(yīng)用場景創(chuàng)造合適的產(chǎn)品。這種對消費(fèi)者的洞察能力，將是未來企業(yè)勝出的核心競爭力之一?！?/p>

作者：靜

責(zé)編：寧靜

一審：寧靜

二審：胡澤匯

三審：趙雨杉

來源：東方網(wǎng)