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直播帶崗，是這幾年的熱詞。

今年，這個(gè)原本作為疫情期間的招聘應(yīng)急之舉，不僅沒有退出舞臺，反而成為各地政府招人促就業(yè)的標(biāo)配，發(fā)展為“直播新勢力”。

直播帶崗是如何興起的？以政府搭臺為代表的帶崗主播跟其他直播間相比有何優(yōu)劣勢？時(shí)髦的直播帶崗，真能幫你拿到心動(dòng)的offer嗎？

一

什么是直播帶崗？就是主播邀請企業(yè)進(jìn)入直播間，針對求職者關(guān)心的崗位需求、薪資待遇、發(fā)展前景等問題，現(xiàn)場連線作答，全方位、立體式展示企業(yè)特色和招聘崗位，讓求職者足不出戶，“碼”上就業(yè)。

簡單來說，就是和大家熟悉的主播帶貨類似，不同的是這里推銷的是企業(yè)和崗位。

直播間一頭連著企業(yè)，一頭連著求職者。大學(xué)生就業(yè)壓力大和企業(yè)招工荒問題并存，直播帶崗的興起，為緩解這一矛盾打開了新思路。

就目前的直播帶崗類型來看，一類是依托快手、抖音等短視頻平臺的大流量直播間，其目標(biāo)受眾為藍(lán)領(lǐng)工人。另一類就是由地方政府人力社保部門搭建直播平臺，聯(lián)動(dòng)各家企業(yè)進(jìn)行的直播帶崗，免費(fèi)幫企業(yè)進(jìn)行推介，例如長興人社局在全省率先搭建的“才來長興”直播帶崗直播間。

“我們一開始也想和短視頻平臺合作，請頭部主播來帶崗，但單場價(jià)格最低都要幾萬塊，主播雖然流量大，但是不穩(wěn)定，對政策也不是很熟悉，所以不是長久之計(jì)。”長興縣人社局人才開發(fā)科副科長姚慕嫻說，為了幫企業(yè)精準(zhǔn)人才，長興組建了一支90后為主的“直播天團(tuán)”，由當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支撐。如今，直播間不僅在本地開播，還隨著全國高校聯(lián)招活動(dòng)，播進(jìn)了云南、甘肅、安徽等多個(gè)省份的高校校招現(xiàn)場。僅今年一季度，就幫企業(yè)收到了累計(jì)1萬多份的簡歷。

不僅在長興，直播帶崗已經(jīng)成為全國“搶人大戰(zhàn)”中的熱門打法。

今年“春風(fēng)行動(dòng)”期間，已有湖北、江蘇、陜西、寧夏等多地，采用線上+線下組合模式直播帶崗。究其火爆的原因，主要是這種不受時(shí)間、空間限制的互聯(lián)網(wǎng)招聘模式，能為企業(yè)和求職者大幅減少成本，且網(wǎng)絡(luò)視頻的精準(zhǔn)推送功能，又能快速匹配提高招聘效率。

長興旗濱節(jié)能玻璃有限公司負(fù)責(zé)人沈杰算了筆賬，“以往我們參加一場線下招聘會(huì)，出去一趟前后最少要花上四五千，甚至更高?，F(xiàn)在只要報(bào)個(gè)名，就能在直播間亮相，而且推介的范圍更廣，幾乎零成本。”

其次，看直播像淘寶一樣“淘崗”，“崗比三家”后再做選擇，讓求職者也掌握了主動(dòng)權(quán)。

企業(yè)負(fù)責(zé)人們在鏡頭前放下身段，花式放大招吸引優(yōu)質(zhì)求職者的目光，這種更加平等的求職環(huán)境讓年輕人感受到尊重和誠意，自然也愿意通過直播間尋找心儀的崗位。

最后，政府搭臺的直播帶崗活動(dòng)，把實(shí)實(shí)在在的服務(wù)送到企業(yè)心坎上，幫忙解決招工老大難，也是營商環(huán)境不斷優(yōu)化的體現(xiàn)。

二

“公司有員工宿舍嗎，五險(xiǎn)一金怎么算？”

“新員工入職后晉升通道是怎樣的？”

姚慕嫻緊盯直播頁面上滾動(dòng)的彈幕，向一旁的企業(yè)HR發(fā)問。

“大家如果有意向，可以掃描直播間頁面上的二維碼，一鍵投遞簡歷?！弊鳛椤爸辈ヌ靾F(tuán)”的一員，姚慕嫻和同事化身帶崗主播，在鏡頭前和粉絲熱情互動(dòng)，當(dāng)求職者們的嘴替，在企業(yè)推介崗位過程中，替大家詢問薪資、福利待遇、成長空間等問題。

不同于情緒高亢的帶貨直播間，和朋友聊天式的推介，讓直播間氛圍輕松又舒適。主播頭上戴的，手里拿的都是印有“才來長興”的卡通logo，背后的大屏實(shí)時(shí)展示著企業(yè)的視頻和圖片，開播一會(huì)直播人數(shù)就蹭蹭上漲，高峰時(shí)吸引了上萬人同時(shí)圍觀。

跟短視頻平臺頭部主播相比，政府搭臺組建的直播間優(yōu)勢明顯。首先，是信任度更高。參加的直播的企業(yè)幾乎為本土企業(yè)，發(fā)布的崗位和企業(yè)推介的信息都會(huì)經(jīng)過人社部門把關(guān)，且企業(yè)參加不用出任何費(fèi)用，愿意報(bào)名。其次，主播的專業(yè)素養(yǎng)更強(qiáng)。跟帶貨主播不同，帶崗主播要從求職者的角度出發(fā)，了解他們所需以及相關(guān)人才政策，這對于長期在一線工作的年輕干部來說更有優(yōu)勢。

但是，跟短視頻平臺上那些大流量直播間相比，劣勢也很明顯。直播間沒有人氣，是大部分政府主導(dǎo)的直播帶崗活動(dòng)普遍面臨的痛點(diǎn)。如何突圍？長興的做法是，擯棄常規(guī)套路，主打輕松歡快的直播間。

跟直播選品一樣，直播前帶崗主播提前聯(lián)系好企業(yè)確定直播流程，并制作預(yù)告鏈接提前預(yù)熱；直播過程中，引入直播帶貨中的一些吸粉小技巧，比如發(fā)放福袋，截屏送話費(fèi)等。直播形式也腦洞大開，引入cospaly、劇本殺等元素。每次直播結(jié)束，“直播天團(tuán)”們還會(huì)剪輯一個(gè)創(chuàng)意花絮作為直播回放，通過不斷刷新熱度，把流量化為留量。

此外，在他們的直播間，還經(jīng)常能看到不一樣的boss：一言不合上才藝！

在帶崗直播間，主播更多是起到拋磚引玉的作用，把鏡頭和時(shí)間多留一些給企業(yè)，為了幫企業(yè)在直播過程中獲得更多關(guān)注，長興人社部門為HR們定期開展例如視頻拍攝、宣講等云聘技能實(shí)訓(xùn)。HR們則使出渾身解數(shù)，有才藝的上才藝，比如唱歌、表演二人轉(zhuǎn)，有的則用特色企業(yè)文化吸引年輕人眼球，比如舉辦電競大賽等。

三

直播帶崗，光有熱鬧是不夠的。能否讓更多人拿到offer是關(guān)鍵。

去年剛畢業(yè)的吉俊輝通過“才來長興”直播間找到了工作，一鍵投遞簡歷后，第二天就收到了線下面試的邀請。

一場直播結(jié)束，企業(yè)收到大量簡歷，人社部門要求企業(yè)必須在3個(gè)工作日內(nèi)給與回復(fù)，如果長時(shí)間不處理或者不回復(fù)求職者后臺咨詢的信息，將被拉入“黑名單”，失去參與直播帶崗的機(jī)會(huì)。

天能集團(tuán)海外事業(yè)部的HR鄧晴倩告訴記者，通過直播帶崗活動(dòng)，企業(yè)節(jié)省了大量時(shí)間和人力成本。去年以來，企業(yè)新晉員工中來自直播間的比例達(dá)到53%。

目前來看，在政府、企業(yè)與平臺的共同推動(dòng)與參與下，直播帶崗效果還是比較客觀的。2022年，藍(lán)領(lǐng)群體通過短視頻直播平臺獲得工作的比例相對前一年增長了12.4%。

直播帶崗作為新興事物，仍然存在待完善的地方。

一項(xiàng)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，有61.9%的受訪者擔(dān)心直播中宣傳的信息夸大優(yōu)勢和待遇，45.2%的人擔(dān)心簡歷投遞后個(gè)人信息泄露問題，30.2%的人擔(dān)心招聘的企業(yè)是否合規(guī)等。

針對這些問題，湖州市委黨校科研處林曉煒建議，相關(guān)職能部門應(yīng)制定直播帶崗的相關(guān)法規(guī)，并建立投訴舉報(bào)機(jī)制，對企業(yè)做出停播、限流等相關(guān)處罰措施。

全國人大代表李承霞則更多關(guān)注直播帶崗主體，建議建議財(cái)稅部門加大對開展直播帶崗業(yè)務(wù)的平臺企業(yè)研究稅收優(yōu)惠，引導(dǎo)平臺企業(yè)積極融入就業(yè)公共服務(wù)，更多發(fā)揮直播帶崗在解決困難群體就業(yè)等公益作用。

無論如何，不可否認(rèn)的是直播帶崗市場需求旺盛，帶崗主播這一數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生下的新職業(yè)，或許能成為新的就業(yè)方向，幫助更多人找到工作。

帶崗主播，能否成為下一個(gè)風(fēng)口？我們拭目以待。

責(zé)編：曹婕妤

一審：曹婕妤

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：潮新聞