東方網(wǎng) 2025-06-17 21:18:47
2025-06-17 15:20:56 作者:黃麗春 來源:東方網(wǎng) 選稿:許文杰
東方網(wǎng)記者黃麗春6月17日報(bào)道:上海樂高樂園度假區(qū)(以下簡稱“上海樂高樂園”)是全球第11座、中國第一座樂高樂園,也是全球開園規(guī)模最大的樂高樂園。7月5日,上海樂高樂園將正式開園。伴隨著近半個多月來“內(nèi)部測試”的持續(xù)推進(jìn),上海樂高樂園已成為社交媒體上的熱門話題。本周五,上海樂高樂園進(jìn)入公眾試運(yùn)營階段,將迎來第一批購買開園限量年卡及酒店套餐的游客。
上海樂高樂園坐落于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn),為何選址于此?樂高方面表示,中國是重要的增長市場,上海樂高樂園是公司在中國市場發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一步。這里所處的長三角代表了整個中國消費(fèi)市場的活力,有近5500萬潛在消費(fèi)者,將為區(qū)域性主題公園提供巨大的客流量。交通方面,從上海虹橋或上海南站乘坐高鐵抵達(dá)上海樂高樂園所處的金山北站僅需18分鐘。
配套公交線路樂園環(huán)線
由此可見,上海樂高樂園瞄準(zhǔn)的不僅僅是上海游客,而是更大范圍的長三角游客。上海樂高樂園距離高鐵金山北站只有1公里。以金山北站為圓心,從上海市區(qū)坐高鐵18分鐘可達(dá),嘉興約15分鐘可達(dá),杭州約40分鐘可達(dá),蘇州約50分鐘可達(dá),紹興約70分鐘可達(dá),常州約90分鐘可達(dá),寧波約100分鐘可達(dá),南京約120分鐘可達(dá),合肥約3小時可達(dá)……為了便利游客,6月10日,上海樂高樂園首條配套公交線路樂園環(huán)線正式開通。游客從金山北站上車,僅需1站到樂繽路申高路站下車,即可步行直達(dá)上海樂高樂園。
如何吸引長三角游客?上海樂高樂園下足了功夫。例如,上海樂高樂園的核心景點(diǎn)、全球首發(fā)游玩項(xiàng)目——迷你天地,共分三大主題區(qū)域,分別為室內(nèi)迷你天地,室外迷你天地及室外摩天高樓,宛如一個由樂高積木搭建而成的微縮世界,游客可以在一天內(nèi)游遍由樂高積木搭建而成、獨(dú)具本土特色的中國各地地標(biāo)建筑和人文景觀。其中,室內(nèi)迷你天地以上海為中心,選取代表長三角的江蘇省、浙江省和安徽省的重點(diǎn)城市及特色建筑景觀,加上首都北京,形成了完整的布局策略。有意思的是,在不同城市場景里,各式各樣的樂高小人仔演繹著人間百態(tài),他們以充滿驚喜與歡樂的方式賦予微縮世界鮮活的生命力,等待游客來發(fā)現(xiàn)這些暗藏的“彩蛋”。
室內(nèi)迷你天地
長三角各城市也主動對接。浙江平湖作為上海的后花園,與金山攜手執(zhí)筆,以樂高樂園為核心景點(diǎn),串聯(lián)兩地文旅資源,將行政邊界繪成文旅新干線。目前已推出2條二日游線路:畫中尋樂(D1:中國農(nóng)民畫村-楓涇古鎮(zhèn)-上海樂高樂園度假區(qū) D2:長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園-明月山塘),花海賞樂(D1:東林寺-花開海上生態(tài)園-上海樂高樂園度假區(qū) D2:滬楓茶園-漾里·花園營地-1955新倉老街);2條三日游線路:閑里有樂(D1:上海樂高樂園度假區(qū) D2:廊下郊野公園-呂巷水果公園 D3:塔影垂虹景區(qū)-李叔同紀(jì)念館-吳一峰藝術(shù)館),科技探樂(D1:華東無人機(jī)基地-金山凍齡夢工廠 D2:上海樂高樂園度假區(qū)-平湖山海幾千重 D3:臨港能源生態(tài)環(huán)境科普宣教中心-中國航天科普館-郁園鄉(xiāng)野度假村)。
上海樂高樂園所在的金山區(qū),更是構(gòu)建了“主題樂園+全域旅游”協(xié)同發(fā)展體系,通過文旅商體農(nóng)深度融合,著力實(shí)現(xiàn)客流高效轉(zhuǎn)化和文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。在住宿配套方面,金山加速樂高樂園周邊住宿(賓旅館、民宿)配套建設(shè),預(yù)計(jì)到今年10月周邊床位數(shù)超5200個,中高端床位數(shù)超3600個,其中核心區(qū)樂高樂園主題酒店和希爾頓嘉悅里酒店可提供501間客房、1376個床位。目前,樂高樂園已與周邊的福朋喜來登酒店、芳香小鎮(zhèn)·啟耕民宿合作推出住宿聯(lián)票。在餐飲配套方面,金山整合全域美食資源,開發(fā)包括36道味道的“金山宴”,已有21家餐飲門店推出“金山宴”。目前,距離樂高樂園較近的楓涇鎮(zhèn)、朱涇鎮(zhèn)現(xiàn)有餐飲店1164家,可承接600人以上接待的有23家。
楓涇古鎮(zhèn)
在游玩配套方面,金山推動各旅游景區(qū)開發(fā)夜間產(chǎn)品、親子娛樂產(chǎn)品,構(gòu)建流量承接矩陣,加強(qiáng)與樂高樂園聯(lián)動。比如,楓涇旅游區(qū)聚力創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū),加快開展夜間燈光改造、大唐廉相陸贄館、程十發(fā)祖居等一批修繕項(xiàng)目,推動長三角老品牌文化街區(qū)引進(jìn)非遺糖果子、景德鎮(zhèn)陶瓷等業(yè)態(tài)入駐,進(jìn)一步豐富提升古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)。不久前,楓涇鎮(zhèn)推出了“樂園+古鎮(zhèn)+游船”套票,游客在結(jié)束樂高樂園快樂之旅后,從積木搭建的微縮世界里的楓涇古鎮(zhèn),“穿越”進(jìn)真實(shí)世界里的楓涇古鎮(zhèn),漫步青磚黛瓦間,品嘗特色美食,乘船感受江南水鄉(xiāng)魅力。又如,朱涇花開海上生態(tài)園持續(xù)做強(qiáng)“芳香經(jīng)濟(jì)”,芳香學(xué)院體驗(yàn)內(nèi)容多樣,與法國花宮娜簽約合作,延伸芳香產(chǎn)業(yè)鏈。朱涇芳香小鎮(zhèn)中心商業(yè)街優(yōu)化游覽路線,將營業(yè)時間延長至晚8點(diǎn),定期組織開展夏季生活節(jié)、主題集市等活動豐富夜間游覽內(nèi)容。
花開海上生態(tài)園
此外,錦江、春秋等也以上海樂高樂園為核心,推出了16條“跟著樂園去旅行”主題精品路線,涵蓋“酒店+樂園”“酒店+旅游直通車+樂園”“樂園+City walk”“樂高+迪士尼雙樂園”“樂園+上海深度游”等不同類型,從一日游到五日游不等,讓報(bào)團(tuán)出行的長三角旅客有更多選擇。
上個月,金山區(qū)發(fā)布了上海樂高樂園客流預(yù)測:開園后(2025年)客流總量預(yù)測為240萬人次/年。其中,工作日客流量為0.8萬人次/日,周末、節(jié)假日客流量為2萬人次/日。本周五,即6月20日起,上海樂高樂園進(jìn)入公眾試運(yùn)營階段,將迎來之前購買了開園限量年卡或酒店套餐的游客,期待這波“快樂經(jīng)濟(jì)”的潑天流量真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”和“增量”。
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