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湖南日報·新湖南客戶端 通訊員 梁建民 卓一寬

“石門銀峰香氣清高持久，湯色亮綠，滋味醇厚爽口，我們現(xiàn)在推出了3款包裝……”6月10日上午，石門縣所街鄉(xiāng)村民、網(wǎng)絡(luò)主播郝玲在直播間聲情并茂解說，吸引不少網(wǎng)友圍觀點贊，咨詢下單。以電商平臺為載體，所街鄉(xiāng)圍繞做強本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”模式，走出“數(shù)商興農(nóng)”發(fā)展之路。

所街鄉(xiāng)是“冰糖橙之鄉(xiāng)”，近年來，鄉(xiāng)黨委政府立足鄉(xiāng)情實際，錨定“一葉一果”（茶葉+冰糖橙）產(chǎn)業(yè)布局持續(xù)發(fā)力，并積極探索林下中藥材種植、林下養(yǎng)殖、高山蔬菜種植、林區(qū)文旅康養(yǎng)融合等產(chǎn)業(yè)，不斷培育經(jīng)濟增長點。

麻納口村黨總支書記覃瓊玉直播場景

如何讓山貨出山變現(xiàn)，真正富民強村？就著電商平臺火熱發(fā)展的東風(fēng)，所街鄉(xiāng)積極嘗試“電商+直播”，線上線下拓銷路，同時開展文旅推薦。2022年開始，鄉(xiāng)黨委政府積極謀劃電商直播項目，制定了電商團隊執(zhí)行方案。該鄉(xiāng)邀請市級平臺運營專家駐點指導(dǎo)培訓(xùn)，培育8名村民主播；邀請周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)直播達人“滔支書”等指導(dǎo)并聯(lián)合直播；與各大合作社建立“直播間接單——合作社品控——冷鏈直發(fā)”體系，讓產(chǎn)品直達各個城市；舉辦石門縣2024年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)直播班、所街鄉(xiāng)首屆網(wǎng)絡(luò)直播帶貨暨短視頻大賽，組織開展“助農(nóng)義賣”公益直播，幫助農(nóng)戶增收致富。

“村村有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，村村有直播達人”成為所街鄉(xiāng)的發(fā)展目標(biāo)。該鄉(xiāng)以“一品所街”品牌為中心，打造所街鄉(xiāng)自有矩陣銷售賬號。基層黨組織書記紛紛變身助農(nóng)主播，形成直播帶貨助農(nóng)的“雁陣”效應(yīng)。

麻納口村一開始無設(shè)備、無場地，駐村工作隊投入8萬元專項資金，將村部閑置的房間改造成標(biāo)準化直播間，配備專業(yè)燈光、聲卡設(shè)備。“90后村支書”覃瓊玉頭戴草帽在橙園直播修剪枝葉，身著土家服飾講解非遺故事，用方言演繹“冰糖橙比初戀甜”等金句……麻納口冰糖橙復(fù)購率大大提升。2023年以來，累計開播近70場，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售15萬元，所街鄉(xiāng)冰糖橙的名號越打越響。

水南渡村村民、茶場經(jīng)營人員郝玲去年1月開通“郝玲·石門茶葉”賬號，講解茶馬古道遺址、石門銀峰發(fā)源地、文家村覃氏祠堂等所街人文地理，展示關(guān)上村的石人埡等自然風(fēng)光，宣傳石門茶葉、錦蜜錦紅冰糖橙等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)業(yè)。抖音、微信視頻號等瀏覽量超65萬人次。

焦山村黨支部書記王震（右）在直播

焦山村利用抖音平臺，展示山水風(fēng)光、傳統(tǒng)民俗和農(nóng)家山貨，相關(guān)視頻累計播放超500萬次，獲贊超100萬次。同時分享村民日常生活及新建公路、飲水工程等基礎(chǔ)設(shè)施成果，展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展與新面貌，有效吸引了外界對鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)注。文家村村干部利用個人賬號宣傳鄉(xiāng)村，村里油菜花季的宣傳片獲得瀏覽量近5萬次，與鄰村聯(lián)合拍攝的森林防火宣傳視頻，反響良好。關(guān)上村開通“石人埡”抖音賬號，發(fā)布視頻介紹當(dāng)?shù)貧v史淵源、傳說故事，同時宣傳茶葉、臍橙等土特產(chǎn)，每條視頻瀏覽量均超2萬次，有效提升了知名度，吸引更多游客前來參觀。

直播間里，所街鄉(xiāng)的茶葉、冰糖橙、臘肉、紅薯粉絲等20余種特色產(chǎn)品實現(xiàn)了賦碼銷售。“一品所街”品牌在電商平臺逐步打開市場，遠銷上海、深圳、香港等地，每年線上銷售近5萬單，觸達7萬人次，已成為本地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要支柱和農(nóng)民增收的主要來源。

作者：梁建民 卓一寬

責(zé)編：卓萌

一審：卓萌

二審：魯融冰

三審：廖聲田

來源：湖南日報·新湖南客戶端