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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端 2025-06-06 08:10:01
劉湘婷
近日，泡泡瑪特旗下Labubu系列掛飾在長(zhǎng)沙掀起搶購(gòu)熱潮，多家商場(chǎng)門(mén)店出現(xiàn)斷貨情況。由于供不應(yīng)求，黃牛加價(jià)售賣(mài)，粉絲不惜高價(jià)買(mǎi)入，甚至要求同城面交以確保正品。6月4日，港股泡泡瑪特漲超5%，總市值超過(guò)3300億港元。
泡泡瑪特產(chǎn)品熱銷(xiāo)、股票上漲的背后，照見(jiàn)的是年輕人的消費(fèi)觀(guān)。當(dāng)下，年輕人與中老年人的消費(fèi)模式已呈現(xiàn)出很大差異。如中老年人喝酒可能習(xí)慣于喝白酒，年輕人則趨向于喝冰鎮(zhèn)啤酒；中老年人買(mǎi)水果可能會(huì)回家洗和切，而年輕人買(mǎi)水果更喜歡鮮切，最好還是配送到家的；中老年人買(mǎi)車(chē)較大概率首選油車(chē)，而年輕人更容易接納新能源車(chē)。
種種現(xiàn)象表明，年輕人消費(fèi)不僅關(guān)注商品的實(shí)用功能，更看重商品與自己的情感連接。數(shù)字科技驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)模式，也逐漸成為他們購(gòu)買(mǎi)的重要因素。以喜歡泡泡瑪特的年輕人為例，他們工作中可能充滿(mǎn)了理性和邏輯，生活中卻對(duì)呆萌可愛(ài)的卡通玩具情有獨(dú)鐘。泡泡瑪特不僅是可愛(ài)的裝飾品，更是重要的情感寄托和生活陪伴。盲盒形式還能帶來(lái)不確定性和隨機(jī)性，愈發(fā)勾起年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲。把搶到的購(gòu)物截圖發(fā)在微信朋友圈，更是年輕人的一種社交方式。
年輕人也更樂(lè)于享受科技智能帶來(lái)的便捷體驗(yàn)。比如，他們喜歡新能源車(chē)的智能操作系統(tǒng)、智能音箱、智能燈光，認(rèn)為“體驗(yàn)感好，讓人心情愉悅”。還有越來(lái)越多年輕人喜歡戴上智能手表，記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、血壓和睡眠質(zhì)量。智能手表就像“健康管家”，切中了年輕人“花式養(yǎng)生”需求。
世界上唯一不變的就是變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尤其如此。年輕人消費(fèi)的多元化與個(gè)性化趨勢(shì)，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)只有深入洞察他們的需求和偏好，才能不斷創(chuàng)新以抓住商機(jī)。
（作者系北京工商大學(xué)商學(xué)院學(xué)生）
責(zé)編：萬(wàn)麗君
一審：萬(wàn)麗君
二審：尹虹
三審：王禮生
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