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中共長沙市委宣傳部學(xué)習(xí)研究小組

湘江晨霧中舞動(dòng)的廣場舞人群、深夜直播間里的方言彈唱、文創(chuàng)市集上非遺與潮玩的碰撞……從街頭藝人到網(wǎng)絡(luò)寫手，從社區(qū)歌舞到非遺創(chuàng)新，在長沙，人人皆可創(chuàng)作、處處皆是舞臺，勾勒出新大眾文藝的長沙圖景。

新大眾文藝的新樣態(tài)

在長沙這片文源深、文脈廣、文氣足的土地上，群眾廣泛參與文藝表達(dá)、創(chuàng)作、分享，大眾文藝形式豐富、活力澎湃、新意迭出。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)百家爭鳴。長沙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十分活躍，由500多名“素人作家”組成了全國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者集群，創(chuàng)作內(nèi)容從古言穿越、科幻玄幻到都市情感、職場小說，從懸疑推理、社會現(xiàn)實(shí)到歷史傳記、哲學(xué)思考等，呈現(xiàn)出“百家爭鳴”態(tài)勢。長沙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化、產(chǎn)業(yè)化保持強(qiáng)勁勢頭，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)已吸引20余位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大咖入駐，還聚集芒果TV、中南天使等大批深耕網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)秀企業(yè)，形成集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作出版、版權(quán)交易、作品改編，影視、動(dòng)漫、游戲等衍生開發(fā)于一體的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，處于全國第一方陣?！赌婊鹁仍返茸髌啡脒x中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家“憤怒的香蕉”創(chuàng)作的《贅婿》改編成爆款電視??；海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品500余部。

線上視聽百花齊放。長沙推出“人人都是創(chuàng)作者”扶持計(jì)劃，免費(fèi)提供AI剪輯工具、版權(quán)音樂庫和創(chuàng)作培訓(xùn)，孵化草根創(chuàng)作者2.3萬名，其中12%實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)?！伴L沙故事”抖音話題聚集超50萬素人創(chuàng)作者，作品累計(jì)播放量破120億次；外賣小哥“@星城騎士”用鏡頭記錄城市煙火，《深夜食堂圖鑒》系列獲贊3800萬次；退休教師組建“銀發(fā)劇組”，自編自演《坡子街派出所》微短劇單集播放量超800萬次。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建成全國首個(gè)“短劇AI工廠”，實(shí)現(xiàn)劇本生成、智能拍攝、云端渲染全流程數(shù)字化；《守護(hù)解放西》系列節(jié)目全網(wǎng)播放量超15億次；湘劇數(shù)字人“小辣椒”通過動(dòng)作捕捉技術(shù)復(fù)現(xiàn)38個(gè)經(jīng)典唱段，在TikTok海外直播打賞收入超百萬。

文藝展演百態(tài)千姿。市民自發(fā)成立文藝社團(tuán)達(dá)1.2萬個(gè)，通過百姓大舞臺、廣場舞大賽、“村晚”、周末大舞臺等平臺，激發(fā)了大眾文藝活力，擁有百萬粉絲的廣場舞UP主“辣婆姨”編創(chuàng)的《辣椒操》成為全民健身推廣項(xiàng)目。傳統(tǒng)文藝活動(dòng)在網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)融合中，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)新生。湘劇《拜月記》通過“戲曲動(dòng)捕+區(qū)塊鏈”技術(shù)實(shí)現(xiàn)非遺傳承人的數(shù)字永生，觀眾可穿戴設(shè)備與數(shù)字人對唱花鼓戲；火宮殿廟會打造元宇宙分會場，三天活動(dòng)吸引線上線下參與人次破千萬。長沙線上線下互動(dòng)演藝成為新形態(tài)，五一廣場“城市直播間”日均開展30場街頭藝術(shù)展演，形成“線下展演—線上打賞—衍生消費(fèi)”的商業(yè)閉環(huán)。

2024年動(dòng)感地帶芒果卡青春派對音樂節(jié)。供圖：中共長沙市委宣傳部

新大眾文藝的新氣質(zhì)

新媒體和新技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得新大眾文藝打破了傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作的專業(yè)壁壘，呈現(xiàn)出“創(chuàng)作主體大眾化、傳播手段數(shù)字化、文藝樣態(tài)融合化”的獨(dú)特氣質(zhì)。

主體之變：從精英向大眾拓展。長沙新大眾文藝的創(chuàng)作主體已經(jīng)從專業(yè)人員擴(kuò)展到各行各業(yè)的普通大眾。比如外賣員、出租車司機(jī)、保安、社區(qū)工作者等，他們自我抒發(fā)、自由表達(dá)，表現(xiàn)內(nèi)容豐富多樣、題材廣泛，涵蓋短視頻、網(wǎng)絡(luò)小說、才藝直播等，以真實(shí)情感引發(fā)網(wǎng)民共鳴。外賣小哥王強(qiáng)制作的《坡子街美食地圖》短視頻單條播放量超500萬次；2025年梅溪湖藝術(shù)博物館開館前夕，市民提交2.3萬件數(shù)字藝術(shù)作品，展現(xiàn)了“人人都可以成為藝術(shù)家”的美好現(xiàn)實(shí)。

傳播之變：從線下向線上延伸。長沙是“世界媒體藝術(shù)之都”，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、媒體聚集、平臺眾多，有超過12萬名新媒體從業(yè)者，知名主播1200余人，傳統(tǒng)文藝類型通過新媒體平臺實(shí)現(xiàn)“觸網(wǎng)而火”。長沙新大眾文藝傳播深諳“流量密碼”，城市新媒體傳播力位列小紅書等平臺搜索量全國第1位。湘劇、花鼓戲網(wǎng)上直播，今年以來吸引4000多萬觀眾觀看；“笑嘛劇場”推出方言喜劇短視頻，吸引更多年輕觀眾。以短視頻為橋梁，長沙本土文化正不斷轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字?jǐn)⑹隆?/span>

文體之變：從單一向融合跨越。長沙新大眾文藝類型豐富，打破了詩歌、散文、小說、戲劇等傳統(tǒng)文體的劃分，形成文本、圖像、視頻、聲音、代碼等符號交織共生的“多模態(tài)”。從虛擬成像到微短劇，從短視頻到脫口秀等，以新的藝術(shù)元素參與滲透到傳統(tǒng)藝術(shù)類型之中，實(shí)現(xiàn)了前所未有的跨界融合，激活并創(chuàng)造出更多富有生命力的新文藝樣態(tài)。比如，在“潮宗街文化節(jié)”中，長沙本土藝人將彈詞韻律與電子音樂、說唱結(jié)合，吸引年輕群體關(guān)注非遺。

第二屆“愛長沙@長沙”網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)2023星城盛典活動(dòng)現(xiàn)場。攝影：易億

新大眾文藝的新路徑

新大眾文藝的繁榮發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，長沙立足城市文化特色，通過導(dǎo)向引領(lǐng)、政策引導(dǎo)、科技賦能和國際傳播等舉措，推動(dòng)新大眾文藝蓬勃發(fā)展。

導(dǎo)向引領(lǐng)，打造積極向上的文藝生態(tài)。始終堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮市新媒體協(xié)會、市網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會黨組織作用，連續(xù)5年舉辦青年網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作研修班，積極組織開展“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動(dòng)，在全國首開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)職稱評審先河。連續(xù)4年舉辦“愛長沙@長沙”網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，發(fā)布推薦正能量作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)傳播案例、優(yōu)秀賬號，引領(lǐng)新媒體從業(yè)者、文藝創(chuàng)作者把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向。

政策護(hù)航，構(gòu)建包容創(chuàng)新的制度環(huán)境。加強(qiáng)創(chuàng)作扶持引導(dǎo)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作扶持專項(xiàng)資金，舉辦長沙市優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝作品評選，堅(jiān)持不拘一格育精品、推佳作。營造寬松的創(chuàng)作環(huán)境，持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻創(chuàng)作、素人寫作、沉浸式演出等新文藝形態(tài)的支持力度，出臺金融支持、創(chuàng)業(yè)孵化、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的“托舉性”政策，全方位多舉措激發(fā)創(chuàng)作活力。

科技賦能，激活文化表達(dá)的數(shù)字引擎。依托馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，大力推進(jìn)文化和科技融合，加快發(fā)展動(dòng)漫游戲、數(shù)字文博、數(shù)智出版、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)，全方位推動(dòng)人工智能技術(shù)在新型文化業(yè)態(tài)的應(yīng)用，為新大眾文藝提供無限可能和廣闊空間。

全球敘事，提升“文化湘軍”的國際影響力。加強(qiáng)國際傳播重點(diǎn)基地建設(shè)，連續(xù)8屆舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等重點(diǎn)國際傳播活動(dòng)，持續(xù)擦亮“世界媒體藝術(shù)之都”金字名片，加強(qiáng)國際人文交流，常態(tài)化實(shí)施“文化出?！薄爱a(chǎn)業(yè)出?！敝攸c(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)圖書、影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)文等“走出去”。（本文選自《湖南宣傳》2025年第4期）

責(zé)編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端