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樂奕

新大眾文藝是一種以人民為中心，融合多種文化元素和藝術(shù)形式，充分體現(xiàn)大眾的審美趣味和精神需求的文藝形態(tài)。新大眾文藝的“新”，在于百年未有之大變局的世界新格局下，大眾對生活的深刻認(rèn)識和深層共鳴的內(nèi)容文本的“新”；在于文化與科技融合的進(jìn)程中，由新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展給文藝領(lǐng)域帶來創(chuàng)作和傳播方式深刻變化的“新”；在于改革開放幾十年來，國民受教育程度普遍提高，大眾文藝創(chuàng)作欲望增長和參與度顯著提高的“新”。互聯(lián)網(wǎng)平臺以其開放性和自主性為新大眾文藝提供廣闊空間，它們在傳播和接受過程中呈現(xiàn)線上線下融合、多藝術(shù)門類融合的新趨勢。人工智能生成類藝術(shù)的出現(xiàn)，使新時代大眾文藝呈現(xiàn)創(chuàng)作科技化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、主體年輕化特征，成為面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的重要文藝形態(tài)。同時，新大眾文藝作為一種“增量”，與原有的文藝“存量”包容互補(bǔ)，共同呈現(xiàn)新時代中國文藝的萬千氣象。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，新大眾文藝深植于中華民族多元文化融合的肥沃土壤，肩負(fù)文化傳承的重要使命。悠久的歷史文化是新大眾文藝取之不竭的題材寶庫，厚重的革命文化以全新的形式煥發(fā)生機(jī)，活躍的現(xiàn)代文化更是新大眾文化著力表現(xiàn)的主題。在形式創(chuàng)新上，短視頻憑借其短小精悍、傳播迅速的特點(diǎn)，成為人們獲取信息與情感傳遞的便捷窗口。直播行業(yè)的興起更是為大眾提供了實(shí)時互動的全新體驗(yàn)，特別是一些文化名人通過直播舉辦讀書分享會、藝術(shù)講座等活動，增強(qiáng)了觀眾參與感與學(xué)習(xí)的積極性。在虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)方面，一些藝術(shù)展覽利用VR技術(shù)讓觀眾能夠“走進(jìn)”藝術(shù)，身臨其境地感受奇幻與浪漫。

 《苗家同心幸福來》。 攝影：黃志強(qiáng)

新大眾文藝不同于以往傳統(tǒng)意義上的“通俗文藝”，除了追求在民眾中的廣泛傳播外，還在積極汲取高雅藝術(shù)與專業(yè)藝術(shù)的精華，實(shí)現(xiàn)自身品質(zhì)的提升與專業(yè)性的增強(qiáng)。大眾文藝與專業(yè)藝術(shù)的融合，使得新大眾文藝不僅保持了自身的通俗性與大眾性，還提升了藝術(shù)品質(zhì)，促進(jìn)了大眾文藝與高雅藝術(shù)的和諧共生、協(xié)同發(fā)展，也影響著新時代文藝的發(fā)展進(jìn)程。媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為新大眾文藝帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起，打破了傳統(tǒng)影視發(fā)行與播放的諸多限制，使得更多類型的影視作品能夠觸達(dá)觀眾。抖音、快手等平臺利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對用戶的觀看歷史、興趣偏好等進(jìn)行精準(zhǔn)分析，實(shí)現(xiàn)了影視作品的精準(zhǔn)推送。這種趨勢，促使新大眾文藝不斷提升作品質(zhì)量，加強(qiáng)與時代文藝的深度融合，推動整個文藝事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在新大眾文藝蓬勃發(fā)展的時代背景下，各級文聯(lián)組織肩負(fù)著推動文藝繁榮發(fā)展的重要使命，需在抵制低俗內(nèi)容、破解信息繭房、應(yīng)對流量與算法挑戰(zhàn)等方面積極探索出新思路、新方法，充分發(fā)揮新大眾文藝在繁榮發(fā)展文藝事業(yè)中的關(guān)鍵作用。

新大眾文藝要走“大眾路線”，踐行以人民為中心的發(fā)展理念。文聯(lián)在組織文藝創(chuàng)作和文藝活動中，要充分征求群眾意見，確保文藝服務(wù)貼近人民，讓人民成為文藝創(chuàng)作與欣賞的主體。開展線上文藝講座、線下文化體驗(yàn)營、直播創(chuàng)作課程教學(xué)等大眾文藝素養(yǎng)提升活動，培養(yǎng)受眾審美能力與文化鑒賞力，為新大眾文藝創(chuàng)作、傳播與交流提供“新質(zhì)”大眾。開展常態(tài)化“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動，組建文藝志愿服務(wù)團(tuán)，讓文藝服務(wù)既直達(dá)大眾身邊，又進(jìn)入群眾心靈深處，從制度上保證人民群眾廣泛參與新大眾文藝創(chuàng)作與傳播各個環(huán)節(jié)，豐富人民群眾的精神文化生活。比如，湖南省文聯(lián)的“笑滿三湘”文藝志愿服務(wù)活動，三年來演出46場，文藝培訓(xùn)26場，參加的文藝志愿者達(dá)1.2萬余人次，直接服務(wù)群眾12萬余人次。

新大眾文藝要走“守正路線”，切實(shí)加強(qiáng)組織與引導(dǎo)。新大眾文藝不管怎么“新”，一定要堅(jiān)持正確的方向。要持續(xù)開展文娛領(lǐng)域綜合治理，推動文藝生態(tài)的創(chuàng)新優(yōu)化，促進(jìn)新大眾文藝健康發(fā)展。面對從業(yè)群體、作品數(shù)量、社會影響日益擴(kuò)大的新大眾文藝，要加快成立相關(guān)協(xié)會及各藝術(shù)門類委員會，通過明確職責(zé)分工，加強(qiáng)行業(yè)管理與服務(wù)，確保正確的政治方向、價值導(dǎo)向和審美取向。強(qiáng)化內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)建設(shè)，制定嚴(yán)格審核標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋題材、表現(xiàn)手法、價值觀等方面，利用智能算法技術(shù)輔助審核，定期發(fā)布負(fù)面清單，對違規(guī)賬號和作品進(jìn)行限流、下架等處理，嚴(yán)禁低俗、暴力、迷信等不良內(nèi)容傳播，凈化新大眾文藝創(chuàng)作環(huán)境。推動各文藝家協(xié)會加強(qiáng)對新大眾文藝各門類的組織引導(dǎo)，整合資源，提升新大眾文藝創(chuàng)作與傳播的專業(yè)性與規(guī)范性。

 《甜蜜產(chǎn)業(yè)》。 攝影：許亮

新大眾文藝要走“創(chuàng)新路線”，大力實(shí)施大眾文藝精品創(chuàng)作工程。新大眾文藝的生命在于創(chuàng)新，必須激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，引導(dǎo)文藝工作者圍繞時代主題、社會熱點(diǎn)、文化傳承等創(chuàng)作高質(zhì)量作品。2024年，湖南省文聯(lián)開展了“新境界——文藝與城市”網(wǎng)絡(luò)文藝短視頻展播活動，吸引數(shù)千名短視頻創(chuàng)作者參加文藝與城市為主題的短視頻創(chuàng)作，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝風(fēng)尚。加強(qiáng)對新大眾文藝人才的培養(yǎng)，發(fā)揮文藝名家的傳幫帶作用，發(fā)現(xiàn)和培育文藝新秀，開展新文藝群體職稱評審工作，為文藝人才發(fā)展開辟新路徑。構(gòu)建多元評價體系，設(shè)置具有新大眾文藝特色的獎項(xiàng)，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造。在評論機(jī)制上，打造專業(yè)與大眾結(jié)合的評論平臺，促進(jìn)新大眾文藝在批評與反思中成長。

新大眾文藝要走“多元路線”，努力搭建包容共享的發(fā)展平臺。通過舉辦線上線下新文藝組織和群體交流活動、采風(fēng)活動、參觀考察活動，促進(jìn)文藝新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文藝門類的融合、文藝創(chuàng)作與文藝產(chǎn)業(yè)的融合、文化與科技的融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、共同成長，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。近年來，湖南省攝影家協(xié)會在重要的品牌攝影賽事和展覽中均增加了手機(jī)攝影類，其中“我的村莊”鄉(xiāng)村振興影像大展特別設(shè)立手機(jī)攝影單元，面向全國征集手機(jī)攝影作品，打造全民共創(chuàng)的影像計(jì)劃，鼓勵廣大攝影人發(fā)揮手機(jī)的便攜性、近距離和生活化，記錄身邊親人，貼近日常生活和勞動。同時，發(fā)掘身邊有特色的地理地貌、新舊建筑、人文民俗的作品。

創(chuàng)造包容共享的發(fā)展環(huán)境，設(shè)立專項(xiàng)扶持基金，資助有潛力的新文藝項(xiàng)目，提升其社會影響力與行業(yè)認(rèn)同感，凝聚文藝創(chuàng)作合力。加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)及理論體系架構(gòu)建設(shè)，綜合考量作品思想深度、藝術(shù)創(chuàng)新、社會影響、文化傳承等維度，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析作品傳播廣度與受眾反饋深度，為新大眾文藝創(chuàng)作樹立學(xué)科標(biāo)桿，推動文藝繁榮。同時，根據(jù)新大眾文藝發(fā)展，加強(qiáng)理論研究，探索發(fā)展規(guī)律，推動學(xué)科建設(shè)。

作為新時代文藝的重要力量，新大眾文藝在打破傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作與傳播壁壘，激發(fā)全民創(chuàng)作熱情，促進(jìn)文化多元融合與傳承發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用。在習(xí)近平文化思想指引下，全省各級文聯(lián)應(yīng)積極引導(dǎo)新大眾文藝堅(jiān)持正確的政治方向與價值取向，加強(qiáng)對新大眾文藝?yán)碚撗芯?，從?chuàng)作、生產(chǎn)、評論、傳播各方面建立新的體系和格局，提升創(chuàng)作質(zhì)量與文化內(nèi)涵，培育優(yōu)秀文藝人才，為社會主義文化建設(shè)注入強(qiáng)大動力，助力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，讓新大眾文藝在新時代綻放更加絢爛的光彩，成為文化繁榮發(fā)展的亮麗名片。

【作者系湖南省文聯(lián)黨組書記、副主席（主持日常工作）；本文選自《湖南宣傳》2025年第4期】

責(zé)編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端