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湖南日報社（湖南日報報業(yè)集團(tuán)有限公司）

新大眾文藝以技術(shù)美學(xué)、參與式審美和碎片化敘事為特征，深刻影響傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的邏輯，消解了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)壁壘。湖南日報吸納新大眾文藝元素，堅持對專業(yè)的追求，在選題、表達(dá)、生產(chǎn)、傳播等多方面創(chuàng)新，推動主流媒體在群眾視角與專業(yè)深度、技術(shù)美學(xué)與新聞?wù)鎸嵵g尋求動態(tài)平衡。

選題革新：從宏大敘事邁向群眾視角

新大眾文藝的浪潮中，人民大眾深度參與著文藝的生產(chǎn)傳播，進(jìn)而改變和塑造著一個時代的文藝形態(tài)。源自大眾日常生活、聚焦個體經(jīng)歷與情感的內(nèi)容，形成一股強大的文化勢能，有力地推動著傳統(tǒng)新聞選題從宏大敘事向充滿生活溫度的平民敘事轉(zhuǎn)變。

短視頻評論區(qū)、微博熱搜、朋友圈刷屏內(nèi)容成為重要的新聞選題來源。湖南日報構(gòu)建“熱點捕捉—價值判斷—深度開掘”的選題方式，讓新聞既有社交傳播力，又保持議題引導(dǎo)力。如調(diào)查報道《AI工具合理使用的“邊界”在哪》《免費領(lǐng)養(yǎng)寵物？背后的“坑”多需謹(jǐn)慎》等。

在新大眾文藝“去機構(gòu)化”的傳播邏輯下，記者的在場感與獨特個性成為極具價值的傳播資源。湖南日報的記者們積極順應(yīng)變化，在專業(yè)新聞報道中充分展現(xiàn)個人特質(zhì)。如湖南日報記者宛俊余打造的視頻號“魚眼觀觀”，以“普通記錄者”的身份將新聞采訪改為第一人稱講述，拍攝系列新聞短片，引發(fā)共鳴。

表達(dá)風(fēng)格：技術(shù)美學(xué)與感官敘事的融合

新大眾文藝時代，借助新媒體和AI工具，每個人都成為文藝創(chuàng)作的潛在主體，打破了文藝創(chuàng)作的專業(yè)門檻。在這一時代背景下，新大眾文藝呈現(xiàn)出內(nèi)容碎片化、視覺化特征顯著、參與感十足等鮮明特點。

當(dāng)新聞與新大眾文藝相遇，新聞變革便成為必然選擇。新聞工作者需要敏銳把握時代脈搏，積極學(xué)習(xí)新大眾文藝的語法風(fēng)格，突破傳統(tǒng)新聞主題思維、理智表達(dá)的范式，向視覺化、碎片化、個性化的表達(dá)方向延伸，同時充分借助AI等先進(jìn)技術(shù)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

湖南日報采編人員對此做出系列嘗試。2025年全國兩會期間，湖南日報推出《2025全國兩會，這支“文物天團(tuán)”成團(tuán)出道啦！》、創(chuàng)意AI短視頻《哪吒游湖南，真“湘”！》、“我的幸福一家”系列微短劇等作品。這些作品將政策文件、專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為可感可及的話語，將技術(shù)工具融入報道，把時政內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大眾喜歡的生活化內(nèi)容，提升了傳播效果。

湖南日報社2025全國兩會特別報道。供圖：湖南日報社

生產(chǎn)模式：從“記錄者”到“策展者”

新大眾文藝賦予了受眾更多的自主選擇與參與權(quán)利，使得新聞不再僅僅是自上而下的信息傳遞，而演變成一種互動性更強的傳播形態(tài)。在此背景下，主流媒體面臨著從傳統(tǒng)的“記錄者”向“策展者”的深刻轉(zhuǎn)型，新聞生產(chǎn)模式也隨之走向開放。

湖南日報開門辦報，吸納社會力量參與內(nèi)容生產(chǎn)，形成多元協(xié)作模式。同時借助多種互動形式，增強受眾參與感，構(gòu)建從機構(gòu)媒體到文化節(jié)點的價值網(wǎng)絡(luò)。以湖南日報湘江副刊為例，邀請社會各界參與內(nèi)容創(chuàng)作，并形成專業(yè)作者與業(yè)余創(chuàng)作者的分層協(xié)作，使副刊成為區(qū)域性文化生產(chǎn)的孵化器。

將主題宣傳報道轉(zhuǎn)型為人人都可參與的主題宣傳活動，也成為主流媒體順應(yīng)時代趨勢、革新傳播方式的重要舉措。2024年，湖南日報策劃“新青年打卡新地標(biāo)”主題宣傳活動，吸引湖南大學(xué)等高校、中建五局等企業(yè)青年參與創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品，對外展示量近1000萬次，彰顯新時代青年與國家同頻，實現(xiàn)了傳播效果的飛躍。

傳播轉(zhuǎn)型：借新大眾文藝實現(xiàn)全球傳播

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，極大地突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，催生了信息生成、傳播與消費方式的根本性轉(zhuǎn)變，地域間的距離感大幅削弱，信息瞬間抵達(dá)全球各個角落。新大眾文藝打破語言隔閡，成為全球化的語言。新聞工作者，要借助新大眾文藝呈現(xiàn)中國的發(fā)展成就、文化魅力，向世界講好中國故事。

湖南日報敏銳地捕捉到這一時代機遇，實施“海外朋友圈”拓展計劃，培養(yǎng)特約海外通訊員與海外傳播官，組織開展“外國人看湖南”行動，在新湖南國際頻道及海外社交媒體開設(shè)“僑系湖湘”等專欄、話題，報道海外華人華僑、國際友人的故事、心愿，激發(fā)海外僑胞愛國愛鄉(xiāng)情懷，增強“海外朋友圈”黏性。

新大眾文藝的興起，讓新時代新聞從業(yè)者受到了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的挑戰(zhàn)。湖南日報采編團(tuán)隊通過多方面創(chuàng)新實踐，嘗試進(jìn)行新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級，但如何孕育具有新聞價值又具傳播價值的新模式依然值得深思和探索。這需要新聞工作者在堅守新聞專業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷深化對新大眾文藝的研究，大膽創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與傳播的理念、形式與手段，以實現(xiàn)新聞價值與傳播價值的有機統(tǒng)一，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中開創(chuàng)出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

（執(zhí)筆：劉瀚潞 廖慧文；本文選自《湖南宣傳》2025年第4期）

責(zé)編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端