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五月的湘江之畔，初夏轉(zhuǎn)暖的氣溫與消費(fèi)熱潮同頻激蕩。繼4月首批境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”商店試點(diǎn)運(yùn)行后，5月22日，長(zhǎng)沙又宣布將于9月迎來首家市內(nèi)免稅店——這座以“網(wǎng)紅”標(biāo)簽聞名的消費(fèi)之城，正以更開放的姿態(tài)繪制出一幅跨境消費(fèi)的嶄新圖景。

當(dāng)“China Travel”成為全球熱詞，長(zhǎng)沙正從“國(guó)內(nèi)頂流”向“國(guó)際打卡地”加速躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)出入境旅客突破100萬人次，同比激增120%；2025年，長(zhǎng)沙計(jì)劃開通至東京、大阪、河內(nèi)等國(guó)際航線，拓展“四小時(shí)航空經(jīng)濟(jì)圈”。

更值得關(guān)注的是，中國(guó)“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大——6月1日起，巴西、阿根廷等5個(gè)南美國(guó)家試行單方面免簽，《中華人民共和國(guó)政府和烏茲別克斯坦共和國(guó)政府關(guān)于互免簽證的協(xié)定》也將于6月1日正式生效，國(guó)際客群將進(jìn)一步擴(kuò)容。

便利的簽證政策與日益完善的國(guó)際交通網(wǎng)絡(luò)，讓長(zhǎng)沙成為全球游客“說走就走”的目的地。240小時(shí)過境免簽政策下，境外旅客可從容安排行程：上午在岳麓書院感受“惟楚有材”的文脈，中午到五一商圈品嘗熱辣鮮香的地道湘菜，下午漫步橘子洲頭感受山水洲城的獨(dú)特氣韻，晚上在漁人碼頭的煙火夜市體驗(yàn)“夜長(zhǎng)沙”的青春與鮮活——這種“文化+消費(fèi)”的深度融合，讓長(zhǎng)沙的“入境游”從“打卡式”轉(zhuǎn)向“沉浸式”，國(guó)際游客的“長(zhǎng)沙時(shí)間”正在延長(zhǎng)，消費(fèi)潛力被充分激活。

在跨境消費(fèi)的賽道上，快捷便利的退稅店、免稅店是關(guān)鍵的“流量入口”。長(zhǎng)沙首家市內(nèi)免稅店選址王府井百貨8層，30分鐘直達(dá)高鐵站、50分鐘抵達(dá)機(jī)場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，疊加年超1200萬人次的客流量，天然具備“樞紐型消費(fèi)”的基因。更令人期待的是其“國(guó)潮”定位——將岳麓書院和湘繡元素融入空間設(shè)計(jì)，國(guó)潮、非遺產(chǎn)品被納入免稅體系……這不僅是商品的陳列，更是一場(chǎng)“商品可購(gòu)、文化可觸”的消費(fèi)體驗(yàn)。

長(zhǎng)沙王府井市內(nèi)免稅店效果圖

而“即買即退”試點(diǎn)的同步推進(jìn)，更讓跨境消費(fèi)的“最后一公里”變得暢通無阻。符合條件的境外旅客在稅務(wù)機(jī)關(guān)已備案的離境退稅商店消費(fèi)滿500元，攜帶商品、護(hù)照、退稅申請(qǐng)單、信用卡、增值稅發(fā)票，即可現(xiàn)場(chǎng)辦理退稅，退稅款實(shí)時(shí)到賬。從“離境后退稅”到“即買即退”，政策的溫度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的熱度，更為“入境游、文旅熱”注入有力“加速度”。

作為“新消費(fèi)樣板間”，長(zhǎng)沙143個(gè)新消費(fèi)品牌覆蓋餐飲、零售、美妝等八大領(lǐng)域，體現(xiàn)東方美學(xué)的中式奶茶、展示市井文化的特色餐飲、宛如夜空魔法的創(chuàng)意煙花，它們都在等待一個(gè)與全球消費(fèi)者對(duì)話的窗口——免稅店恰好提供了這樣的舞臺(tái)。

湘繡是博物館里的藝術(shù)品，也能成為境外游客背包里的“中國(guó)記憶”；鳴鳴很忙憑借高性價(jià)比量販零食，讓國(guó)際年輕人也能感受“零食自由”的“小確幸”；茶顏悅色的奶茶杯印著湖南博物院館藏文物，讓售出的每一杯奶茶都成為文化的傳遞。當(dāng)“湘品”站上全球貨架，長(zhǎng)沙正從“消費(fèi)輸入地”變?yōu)椤拔幕敵龅亍薄?/span>

當(dāng)“長(zhǎng)沙制造”成為”世界選擇”，當(dāng)“長(zhǎng)沙故事”融入“全球敘事”，這座城市正以跨境消費(fèi)的探索實(shí)踐為湖南推動(dòng)高水平對(duì)外開放寫下生動(dòng)注腳。

作者：胡雅南

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)