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文/向建華

全國(guó)兩會(huì)報(bào)道是觀察主流媒體融合轉(zhuǎn)型成效的重要窗口。隨著生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用與媒體融合的推進(jìn)，傳統(tǒng)報(bào)道模式正面臨諸多挑戰(zhàn)。在此背景下，以新湖南客戶端為代表的主流媒體，通過智能化技術(shù)嵌入、融媒化傳播創(chuàng)新與深度化內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同推進(jìn)，為突破傳統(tǒng)報(bào)道模式提供了實(shí)踐與理論參照。

一、智能化報(bào)道：技術(shù)賦能下的報(bào)道范式突破

智能化時(shí)代的新聞報(bào)道范式已實(shí)現(xiàn)諸多變革，人工智能生成技術(shù)為傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新范式。在智能化技術(shù)涌現(xiàn)與逐漸成熟的當(dāng)下，智媒化技術(shù)在推動(dòng)著媒體的業(yè)務(wù)模式、生產(chǎn)機(jī)制變化的同時(shí)，也在進(jìn)一步影響著傳媒業(yè)的整體生態(tài)。在此背景下，新湖南客戶端積極順應(yīng)技術(shù)潮流，利用智能化技術(shù)優(yōu)勢(shì)在全國(guó)兩會(huì)這一重大政治事件的報(bào)道中引入人工智能技術(shù)，既豐富了新聞內(nèi)容多樣性，又重構(gòu)了新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以生動(dòng)又有深度的方式使兩會(huì)報(bào)道貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，增強(qiáng)了兩會(huì)內(nèi)容的可讀性和傳播力。

新湖南客戶端通過推出《穿越AI時(shí)空，遇見無(wú)限可能的中國(guó)》AIGC視頻，在人工智能進(jìn)行場(chǎng)景化建模的基礎(chǔ)上，以AI視頻+文字形式將政府工作報(bào)告中2024年關(guān)鍵成就數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉并轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)可視化敘事，生動(dòng)形象“曬”出取得的成績(jī)。此外，短視頻《2025全國(guó)兩會(huì)，這支“文物天團(tuán)”成團(tuán)出道啦！》通過人工智能技術(shù)賦能，使全國(guó)各地著名文物以第一人稱視角、以當(dāng)?shù)胤窖孕问街v述各省特色文化、創(chuàng)新發(fā)展新方向。借助人工智能既使文物“活”了起來(lái)，又深度貼切兩會(huì)內(nèi)容，豐富了兩會(huì)報(bào)道形式。

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的實(shí)踐中，AIGC與實(shí)景三維技術(shù)的應(yīng)用不僅為觀眾帶來(lái)了全新的視聽體驗(yàn)，更為新聞行業(yè)的發(fā)展指明了方向。AI創(chuàng)意短視頻《哪吒游湖南，真“湘”！》運(yùn)用AI生成哪吒形象和聲音，結(jié)合湖南在文游、科技創(chuàng)新、民生等方面成就講述敢為人先的湖湘精神。另外，新湖南客戶端推出《我們的履職相冊(cè)》，以AI相冊(cè)的形式記錄在湘全國(guó)人大代表、住湘全國(guó)政協(xié)委員的精彩瞬間，用戶只需輕點(diǎn)照片，便能深入了解代表委員們的職責(zé)使命、履職歷程以及在國(guó)家生活中的重要貢獻(xiàn)。

二、融媒化傳播：場(chǎng)景適配下的融媒觸達(dá)

智能化豐富了媒介形式，為新聞報(bào)道提供了新樣式。新湖南客戶端充分利用融媒技術(shù)，在報(bào)道形式方面以短視頻、圖文、H5等多樣的報(bào)道展現(xiàn)兩會(huì)中傳達(dá)的各種內(nèi)容；在報(bào)道策劃方面豐富了新聞選題，實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)與內(nèi)容策劃的雙重創(chuàng)新突破。

（一）視頻圖文豐富報(bào)道形式

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道范式是簡(jiǎn)單的圖片與文字的耦合，這一報(bào)道路徑已無(wú)法適應(yīng)智能化時(shí)代的新聞報(bào)道?！耙曨l+文字+動(dòng)圖”的結(jié)合已成為智能化時(shí)代融媒報(bào)道的創(chuàng)新進(jìn)路。2025年兩會(huì)報(bào)道中，新湖南客戶端推出多個(gè)視頻化報(bào)道，以短視頻敘事傳達(dá)兩會(huì)內(nèi)容。例如，《00后@代表委員》系列融媒報(bào)道，以網(wǎng)友點(diǎn)題、青年發(fā)問、記者傳聲、代表委員回應(yīng)的形式，讓青年心聲直達(dá)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。此外，《軍哥說兩會(huì)》《兩會(huì)微短劇》等短視頻對(duì)兩會(huì)政策內(nèi)容作出全方面多層次解讀。

圖文是新聞報(bào)道不可或缺的部分，智能化時(shí)代主流媒體圖文報(bào)道正發(fā)生變革。以智能技術(shù)為基礎(chǔ)的H5成為圖文報(bào)道重要方式，利用動(dòng)畫、音頻、滑動(dòng)翻頁(yè)等多媒體交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶參與感和沉浸感。今年兩會(huì)期間，新湖南客戶端兩會(huì)H5《聽！“湘音地圖”里湖南人說的那些事》采集各市州代表人群聲音，將其心愿以方言形式表達(dá)，如湘西的“鄉(xiāng)村振興之聲”、張家界的“旅游之聲”、湘潭的“紅色文化之聲”等傳播各地發(fā)展美好愿景?！队峙市赂叻?！政府工作報(bào)告含“科”量滿滿》圖文報(bào)道將政府工作報(bào)告中科技創(chuàng)新的成就以圖片+數(shù)字形式展現(xiàn)，簡(jiǎn)潔直觀傳達(dá)出我國(guó)科技創(chuàng)新、新質(zhì)生產(chǎn)力的巨大發(fā)展。

（二）融媒報(bào)道豐富策劃內(nèi)容

2016年2月19日，習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！?基于移動(dòng)端的傳播趨勢(shì)，主流媒體的融合報(bào)道以可視、社交、智能、場(chǎng)景為方向，創(chuàng)新多種報(bào)道形態(tài)。新湖南客戶端作為權(quán)威主流媒體平臺(tái)，在兩會(huì)報(bào)道中充分利用融媒技術(shù)，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重內(nèi)容、形式、策劃等方面的融合創(chuàng)新。今年全國(guó)兩會(huì)期間，新湖南客戶端設(shè)置《奮楫篤行勇爭(zhēng)先——統(tǒng)一戰(zhàn)線聚焦2025全國(guó)兩會(huì)》《牢記囑托勇爭(zhēng)先——聚焦2025全國(guó)兩會(huì)》兩個(gè)專題欄目，欄目下設(shè)置兩會(huì)要聞、兩會(huì)通道等多個(gè)子欄目，主題多樣的選題豐富了融媒報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)信息的精準(zhǔn)觸達(dá)。

新湖南客戶端在兩會(huì)報(bào)道策劃上實(shí)現(xiàn)了主題的多元化。通過挖掘代表委員的履職故事，以多維度報(bào)道展現(xiàn)兩會(huì)全貌和細(xì)節(jié)。例如，通過策劃《代表委員風(fēng)采》專欄，聚焦代表委員在全國(guó)兩會(huì)上的精彩發(fā)言和提案，展現(xiàn)委員聲音?！蹲饭夂稀废盗腥诿綀?bào)道結(jié)合今年政府工作報(bào)告內(nèi)容，以短視頻、海報(bào)形式展示代表委員和群眾為中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程奮斗的故事。除了聚焦國(guó)內(nèi)，新湖南客戶端在兩會(huì)國(guó)際傳播上持續(xù)創(chuàng)新。雙語(yǔ)系列短視頻《外籍老“湘”看兩會(huì)》邀請(qǐng)多位長(zhǎng)年扎根湖南的外國(guó)友人參與，他們與代表委員進(jìn)行互動(dòng)連線并結(jié)合個(gè)人在湘經(jīng)歷，暢談對(duì)中國(guó)兩會(huì)的關(guān)注與期待。

新湖南客戶端的融媒報(bào)道策劃還注重深度互動(dòng)。首先，這一互動(dòng)體現(xiàn)為與其他省級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)，通過聯(lián)動(dòng)多個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）主流媒體，推出系列兩會(huì)報(bào)道，放大主流輿論聲音。例如，湖南日?qǐng)?bào)攜手新華日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)等推出《大省挑大梁 拼搏2025》融媒體報(bào)道，以文字+視頻+海報(bào)形式詮釋多個(gè)省份在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的突出貢獻(xiàn)、重點(diǎn)領(lǐng)域中挑大梁的擔(dān)當(dāng)。各?。▍^(qū)、市）主流媒體圍繞省際間的共同話題、共情點(diǎn)開展的跨省融媒體聯(lián)動(dòng)，拓展了報(bào)道的深度、寬度和廣度。其次，新湖南客戶端的互動(dòng)報(bào)道還體現(xiàn)在與基層群眾的互動(dòng)。《從農(nóng)家院到人民大會(huì)堂》通過視頻+圖文方式，講述湖南代表團(tuán)9位村干部代表的履職經(jīng)歷，將百姓意愿帶到兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，推動(dòng)基層惠民政策落地。此外，《有建議，來(lái)新湖南客戶端@代表委員》欄目搭建起意見建議征集平臺(tái)，用戶通過掃碼提建議，并邀請(qǐng)多位代表委員入駐平臺(tái)與網(wǎng)友在線互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了會(huì)內(nèi)會(huì)外的深度聯(lián)動(dòng)。

三、深度化生產(chǎn)：智能時(shí)代下的變與不變

在傳媒生態(tài)智能化重構(gòu)的進(jìn)程中，技術(shù)革新不應(yīng)消解媒體的本質(zhì)屬性，而應(yīng)成為強(qiáng)化其公共價(jià)值的工具。新湖南客戶端始終以新聞專業(yè)主義為核心錨點(diǎn)，構(gòu)建技術(shù)賦能下的深度內(nèi)容生產(chǎn)體系，以技術(shù)工具之變解放新聞生產(chǎn)力，以專業(yè)精神之不變守護(hù)內(nèi)容品質(zhì)。同時(shí)又通過精準(zhǔn)定位立足省級(jí)主流媒體屬性，以地域特質(zhì)構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，以地域特色強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同。

（一）技術(shù)為輔，內(nèi)容為基

智能化時(shí)代的技術(shù)運(yùn)用不可或缺，但其作為傳播手段只是作為輔助工具。結(jié)合時(shí)代主流、發(fā)展方向進(jìn)行深度化內(nèi)容生產(chǎn)才是主流媒體立足之根本。智能傳播不只是人工智能技術(shù)與傳播兩者的簡(jiǎn)單相加，而是兩者融合之后形成的一個(gè)“涌現(xiàn)”。新湖南客戶端在今年兩會(huì)報(bào)道中既充分運(yùn)用智能技術(shù)又注重深度內(nèi)容生產(chǎn)，變的是技術(shù)形態(tài)與傳播策略，不變的是其內(nèi)容深度與價(jià)值擔(dān)當(dāng)。

在“技術(shù)為輔，內(nèi)容為基”的理念下，新湖南客戶端在兩會(huì)中生產(chǎn)出諸多既炫技又深入的報(bào)道。例如，《系列訪談中國(guó)新動(dòng)能》聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、消費(fèi)提振、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等熱門話題，特邀北京專家學(xué)者及湖南地區(qū)代表委員進(jìn)行深入對(duì)話交流，洞察中國(guó)發(fā)展新動(dòng)力，為湖南發(fā)展把脈定向。此外，新湖南客戶端《兩會(huì)評(píng)論》專題通過資深評(píng)論員深入剖析兩會(huì)熱點(diǎn)背后的時(shí)代動(dòng)向，以專業(yè)視角和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度為公眾提供有深度、有溫度、有啟發(fā)的新聞評(píng)論。

主流媒體傳播力提升的最終目的，在于引導(dǎo)輿論能力的提升，實(shí)現(xiàn)共情、通融、溝通的輿論生態(tài)格局。新湖南客戶端堅(jiān)持以內(nèi)容深度作為立身之本，借力智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳播效能升級(jí)和兩會(huì)核心價(jià)值引領(lǐng)下的深度內(nèi)容生產(chǎn)。人工智能技術(shù)的工具理性，本質(zhì)在于解決“如何傳播得更快、更廣”的效能問題，無(wú)法替代“傳播什么、為何傳播”的價(jià)值判斷。因此主流媒體需清醒認(rèn)知技術(shù)的輔助性定位，加強(qiáng)深度內(nèi)容生產(chǎn)，通過深度報(bào)道、資深評(píng)論等形式結(jié)合新質(zhì)技術(shù)生產(chǎn)出有溫度，有深度的高質(zhì)量報(bào)道。

（二）精準(zhǔn)定位，立足省媒

地方主流媒體立足于地方文化語(yǔ)境，充分開掘媒介技術(shù)的敘事功能，發(fā)揮個(gè)體化敘事話語(yǔ)的親密性建構(gòu)作用，在全國(guó)兩會(huì)主題報(bào)道中形成具有強(qiáng)烈地方特色的新聞表達(dá)話語(yǔ)。認(rèn)清媒體屬性是進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，新湖南客戶端作為省級(jí)主流媒體，精準(zhǔn)定位這一屬性，既精準(zhǔn)傳遞中央兩會(huì)精神，又深度解析湖南實(shí)踐。既緊密關(guān)注兩會(huì)時(shí)事政策，又關(guān)注湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化傳承、民生改善等，通過系列報(bào)道等形式，展現(xiàn)了湖南的新成就、新風(fēng)貌、新故事，體現(xiàn)了其作為省級(jí)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

新湖南客戶端在省級(jí)主流媒體的屬性上立足湖南，將地域特色轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢(shì)。在湖南代表團(tuán)開放日上，推出的視頻合集《聚焦湖南代表團(tuán)開放日》通過對(duì)其他媒體記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪及湖南全國(guó)人大代表的回答記錄，展現(xiàn)了湖南在特色產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新等方面的亮點(diǎn)與特色。創(chuàng)意短視頻《“聲”臨其“鏡”！這是政府工作報(bào)告里的湖湘圖景》運(yùn)用李強(qiáng)總理政府工作報(bào)告原聲，結(jié)合政府工作報(bào)告中關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以數(shù)字形式智能展示湖南經(jīng)濟(jì)、科技、民生、生態(tài)等成就，并與全國(guó)發(fā)展成就對(duì)應(yīng)，讓受眾直觀深刻感受湖南成就、湖南貢獻(xiàn)?！毒┫孢B線》報(bào)道通過記者深入湖湘基層，傾聽一線干部群眾聲音，聚焦經(jīng)濟(jì)、科教、文化等多方民生內(nèi)容，講述湖南人民群眾對(duì)美好生活的向往。

四、結(jié)語(yǔ)

智能化時(shí)代主流媒體的兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新是技術(shù)賦能、場(chǎng)景適配與價(jià)值引領(lǐng)的協(xié)同演進(jìn)。新湖南客戶端兩會(huì)報(bào)道的成功實(shí)踐為我們提供啟示，未來(lái)主流媒體應(yīng)繼續(xù)探索和創(chuàng)新報(bào)道方式。充分利用人工智能等智能化技術(shù)創(chuàng)新傳播形態(tài)；利用多種融媒形態(tài)拓展傳播渠道；同時(shí)必須堅(jiān)持深度化內(nèi)容生產(chǎn)，精準(zhǔn)定位主流媒體特色。方能在智能化浪潮中鞏固輿論陣地，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)傳播力量。

【基金項(xiàng)目：本文為2024年湖南省研究生科研創(chuàng)新立項(xiàng)不資助項(xiàng)目“文化安全視域下湖湘紅色文化記憶的數(shù)字平臺(tái)傳播導(dǎo)向研究”（LXBZZ2024296）的研究成果】

（作者向建華系吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

摘自《華聲·傳播觀察》

作者：向建華

責(zé)編：羅嘉凌

一審：黃帝子

二審：蘇露鋒

三審：范彬

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