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春有君山銀針茶香漫島，夏看荷花映日葦浪翻雪，秋來候鳥翔集漁歌晚唱，冬時霧鎖平湖如墜瓊瑤。洞庭煙波浩渺，岳陽樓巍然矗立。這里，范仲淹筆下“銜遠(yuǎn)山，吞長江”的壯闊景象至今猶在，八百里洞庭鋪開水墨長卷。

《岳陽樓記》中“先憂后樂”的千古絕唱、屈子行吟的求索精神、滕子京重修名樓的濟(jì)世情懷，早已熔鑄成這座城市的靈魂。

5月24-26日，第四屆湖南旅發(fā)大會在岳陽舉行。今日的岳陽正以洞庭生態(tài)為紙、文旅盛會為筆，續(xù)寫新時代的“瀟湘勝景”。

以會為媒，點燃產(chǎn)業(yè)“火種”

自2022年起，我省創(chuàng)新推出“一市州一年度”的旅游發(fā)展大會申辦機(jī)制，通過“立標(biāo)打樣、示范引領(lǐng)”的方式，推動全省旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全域升級、高質(zhì)量發(fā)展。

這一創(chuàng)新舉措以舉辦地為核心引擎，輻射帶動全省文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，形成了“一地舉辦、全省受益”的良性發(fā)展格局。

作為湖南旅發(fā)大會“一年兩會”的開端，岳陽正借旅發(fā)大會的東風(fēng)，激活文旅消費新引擎，探索“辦會興城”的岳陽路徑。

此次大會以開幕式暨文化旅游推介會、文旅項目觀摩、湖南省入境旅游推介會三大主體活動為核心，并聯(lián)動2025世界旅游聯(lián)盟·洞庭對話等五項配套活動，以“3+5”系列活動的形式全方位展現(xiàn)岳陽文旅魅力。來自國內(nèi)外近600名嘉賓齊聚一堂，共襄文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展盛舉，見證“辦會興城”的生動實踐，沉浸式感受“煙火巴陵”的獨特韻味。

岳陽坐擁“洞庭天下水，岳陽天下樓”的獨有文旅IP，是長江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點城市，其資源稟賦之豐厚、文化底蘊之深厚，在全省乃至全國都具有不可替代性。

近年來，岳陽持續(xù)深耕文旅融合，構(gòu)建全域旅游新格局。今年“五一”假期，全市接待游客總?cè)藬?shù)為293.43萬人次，游客總花費28.2億元，同比分別增長51.11%、54.54%。文旅發(fā)展動能持續(xù)釋放。

此次旅發(fā)大會的背后，是以62個重點文旅項目為引擎，構(gòu)建314.5億元投資規(guī)模的文旅新格局。系統(tǒng)培育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能，重塑“大美江湖”的空間肌理。

這場盛會不僅是打開文旅資源寶庫的金鑰匙，更開啟了城市發(fā)展躍升的新紀(jì)元。通過大會效應(yīng)，岳陽將加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能，為湖南文旅“做大蛋糕”提供關(guān)鍵支點。

今年1月，湖南省18個部門聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)湖南入境旅游發(fā)展的十二條措施》，從簽證、通關(guān)到消費全鏈條提升便利度。深入實施《湖南省“引客入湘”入境旅游獎勵辦法》，通過真金白銀激勵各地拓展境外市場，讓湖南旅游加速走向世界。

2025年是湖南入境旅游發(fā)展年，著力打造“國際友好型省份”。岳陽乘勢而起，首次將省旅發(fā)大會與國際文旅進(jìn)行對話。

以開放之姿架設(shè)文化交流橋梁，緊扣“生態(tài)風(fēng)”“文化味”“國際范”，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)辦會體系，邀世界賓朋共賞“洞庭天下水，岳陽天下樓”的絕世風(fēng)華。

上世紀(jì)80年代，長江郵輪的汽笛聲吹響了城陵磯港的“國際夢”。首批境外游客拾級而上，在岳陽樓憑欄遠(yuǎn)眺洞庭煙波時，湖南入境旅游的第一頁傳奇就此書寫。

四十多年后，城陵磯港全面啟動總投資2200萬元的客運碼頭提質(zhì)及周邊環(huán)境整修項目，涵蓋硬件設(shè)施升級與景觀優(yōu)化兩大核心。今年4月16日，長江五星級游輪“世紀(jì)傳奇號”泊入城陵磯港，來自美國、日本、東南亞等國家和地區(qū)及中國臺灣的360名游客在這里一同開啟一場穿越時光的文化邂逅。

提質(zhì)升級的城陵磯新港區(qū)和火爆的長江游輪航線，都讓這座千年古城煥發(fā)新生。岳陽正以“黃金港口+文化地標(biāo)+生態(tài)秘境”的獨特范式，向世界講述新時代的“岳陽故事”，傳達(dá)文明互鑒的“天下岳陽”。

在此次大會中，岳陽精心組織“2025世界旅游聯(lián)盟·洞庭對話”，同步舉辦湖南省入境旅游推進(jìn)會，構(gòu)建起聯(lián)通世界的文旅對話新機(jī)制，開啟文旅出海新航道。

文旅產(chǎn)業(yè)既是扎根民生沃土的綠樹，也是綻放幸福樂章的紅花，是人與自然和諧共生的典范經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

三年來，湖南以旅發(fā)大會為契機(jī)，系統(tǒng)破解景區(qū)內(nèi)外“兩張皮”、景區(qū)城區(qū)“兩重天”、城內(nèi)城外“兩世界”的發(fā)展瓶頸，精心繪制“移步換景、全域皆景”的文旅新圖景。

以人民幸福為坐標(biāo)，以美好生活為導(dǎo)向，在山水之間書寫民生答卷。這是文旅為民的深刻使命。

岳陽深入實施城市更新行動，補齊市政基礎(chǔ)設(shè)施短板。重點對城區(qū)20條主要道路、背街小巷和“一湖兩岸”沿線周邊風(fēng)貌進(jìn)行提質(zhì)改造，一批“老破小”區(qū)域得到根本整治。精心打造4個夜市街區(qū)、6條特色街巷、3個特色街區(qū)，滿足群眾個性化消費需求，以完善公共服務(wù)設(shè)施、豐富新型業(yè)態(tài)，燃旺城市煙火氣。

5月24日晚，岳陽樓歷史文化保護(hù)利用示范片區(qū)開街。共修繕59棟歷史建筑與118棟傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑，引入73家文創(chuàng)雅集、非遺工坊、沉浸演藝等特色業(yè)態(tài)，構(gòu)建起“一景一畫、一店一韻、一巷一憶”的全鏈條消費場景。

洞庭南路化身集吃喝玩樂為一體的休閑街區(qū)，帶動周邊居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，讓老街坊們搭上了“文旅致富”的快車。

當(dāng)游客在岳陽樓感悟“先憂后樂”的人文精神，當(dāng)村民在鄉(xiāng)村旅游中收獲致富笑容，當(dāng)市民在城市更新中重拾文化記憶，文旅“融合命題”的發(fā)展初心便在這點點滴滴的民生溫度中得以彰顯。

七年前，習(xí)近平總書記親臨岳陽考察，勉勵“守護(hù)好一江碧水”，為巴陵大地播撒下綠色發(fā)展的種子。

七年奮進(jìn)，當(dāng)夕陽為洞庭湖披上金紗，生態(tài)與文旅在此完美相融，奏響了“綠水青山就是金山銀山”的“岳”章。

江豚逐浪的歡騰、候鳥翩躚的舞姿、麋鹿優(yōu)雅地漫步、熊貓憨態(tài)的萌趣，一幅幅生態(tài)畫卷將自然的“高顏值”成功轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“高價值”。

長江江豚灣。彭正陽 攝

2024年，習(xí)近平總書記考察湖南時指出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。

如何將靈秀山水與厚重人文淬煉成旅游業(yè)常青的“金字招牌”？岳陽正在破題。

以《岳陽樓記》為藍(lán)本，打造沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》，突破傳統(tǒng)舞臺的時空界限，開創(chuàng)了“數(shù)字文旅”的盛宴。此外，岳陽樓景區(qū)還新開放了“數(shù)智岳陽樓”展廳，通過AI數(shù)字人等技術(shù)還原范仲淹、滕子京等歷史人物，重現(xiàn)巴陵古城的勝景。

沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》

剛剛煥新開館的洞庭湖博物館里，有20多項多媒體互動裝置。游客能夠與珍稀動物、洞庭湖生態(tài)環(huán)境做互動游戲，在VR體驗區(qū)還可以聆聽到科技與自然的“協(xié)奏曲”。

通過“文化+科技”的創(chuàng)新融合，一系列文旅資源正迸發(fā)出前所未有的產(chǎn)業(yè)勢能。這些文旅新業(yè)態(tài)，就是加速將文旅資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的催化劑、經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的助推器。

洞庭湖博物館

眼下，岳陽以承辦此次省旅發(fā)大會為契機(jī)，強(qiáng)力釋放“文旅+”融合發(fā)展新動能，搶抓“節(jié)會經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。激活千年古城的文脈基因，實現(xiàn)從“景點旅游”向“全域經(jīng)濟(jì)”的跨越轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起“一業(yè)興，百業(yè)旺”的共富生態(tài)。

“三湘四水，相約湖南”的邀約響徹四方，“大美江湖，天下岳陽”的宣言擲地有聲。這十六個字不單是本次旅發(fā)大會的嘹亮號角，更是岳陽這座千年古城向世界發(fā)出的時代強(qiáng)音。