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陳獻(xiàn)春

“小而美”文旅新場(chǎng)景，區(qū)別于傳統(tǒng)“大而全”的開(kāi)發(fā)模式，是以空間精微性、文化在地性、體驗(yàn)交互性和青年適配性為核心特征，構(gòu)建“小體量承載大內(nèi)涵、輕投入創(chuàng)造高價(jià)值”的新型發(fā)展范式。在文旅融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的背景下，傳統(tǒng)“大而全”的文旅開(kāi)發(fā)模式逐漸暴露出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和文化失真等問(wèn)題。本文嘗試通過(guò)近年來(lái)湖南文旅場(chǎng)景創(chuàng)新的典型案例分析，研究其在湖南文旅融合發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用和實(shí)踐價(jià)值。

一、“小而美”場(chǎng)景創(chuàng)新方法論在湖南文旅融合發(fā)展實(shí)踐中的應(yīng)用

早在2018年，湖南就率先建立全國(guó)首家旅游新場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室和數(shù)字化文旅體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展文旅場(chǎng)景創(chuàng)新試點(diǎn)。近年來(lái)，湖南以全省旅游發(fā)展大會(huì)為綜合抓手，深化文旅場(chǎng)景創(chuàng)新，推出了一批文旅特色場(chǎng)景，在文旅融合發(fā)展實(shí)踐中取得了顯著成效。

（一）非遺傳承與體驗(yàn)類場(chǎng)景

湘西惹巴拉土家織錦基地通過(guò)建立非遺基因庫(kù)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對(duì)土家織錦的22道傳統(tǒng)工序進(jìn)行全方位記錄，并與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校合作開(kāi)設(shè)傳承課程，培養(yǎng)了56名專業(yè)傳承人，從根源上保障技藝傳承。同時(shí)，積極與時(shí)尚品牌跨界合作，將傳統(tǒng)織錦紋樣融入現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出兼具文化特色與時(shí)尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)線上電商平臺(tái)與線下體驗(yàn)店結(jié)合的銷售模式，成功打開(kāi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，年輕客群復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%。醴陵尚方窯則依托“醴陵釉下五彩瓷燒制技藝”，打造集生產(chǎn)展示、工藝體驗(yàn)、文創(chuàng)銷售于一體的綜合性文旅空間。游客不僅能近距離觀看瓷器制作過(guò)程，還可親自參與拉坯、彩繪等環(huán)節(jié)，沉浸式感受非遺魅力。這種深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ轿舜罅坑慰?，年客流量達(dá)5萬(wàn)人次，文創(chuàng)銷售額年增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)了非遺保護(hù)與商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的有機(jī)統(tǒng)一。

（二）歷史再生類場(chǎng)景

長(zhǎng)沙太平糧倉(cāng)在改造過(guò)程中，充分尊重原有蘇式建筑風(fēng)格，在保留93%原始結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)理念，轉(zhuǎn)型為集藝術(shù)展覽、文創(chuàng)零售、主題餐飲于一體的商業(yè)綜合體。通過(guò)舉辦各類藝術(shù)展覽提升文化氛圍，引入特色文創(chuàng)品牌增強(qiáng)商業(yè)吸引力，打造出多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引眾多游客前來(lái)參觀消費(fèi)。改造后物業(yè)租金從月均50元/㎡飆升至180元/㎡，年商業(yè)營(yíng)收突破2億元。郴嘉鐵路遺址公園則另辟蹊徑，在保留2.3公里鐵軌的同時(shí)，運(yùn)用AR技術(shù)重現(xiàn)20世紀(jì)80年代鐵路運(yùn)輸場(chǎng)景，打造“時(shí)光月臺(tái)”主題餐飲區(qū)，讓游客在品嘗美食的同時(shí)追憶歷史。項(xiàng)目還開(kāi)發(fā)了鐵路主題研學(xué)課程，吸引學(xué)生團(tuán)體參與，客單價(jià)達(dá)到158元，為工業(yè)遺址旅游提供了新樣本。

（三）生態(tài)體驗(yàn)類場(chǎng)景

南岳云霧茶社將生態(tài)保護(hù)理念貫穿發(fā)展始終，建立“茶社收益—古茶樹(shù)保護(hù)”生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，每年將15%的經(jīng)營(yíng)收益投入古茶樹(shù)養(yǎng)護(hù)。經(jīng)過(guò)三年努力，成功新增300年樹(shù)齡茶樹(shù)27株，并入選聯(lián)合國(guó)教科文組織生態(tài)文旅創(chuàng)新案例庫(kù)。茶社還推出“茶園認(rèn)養(yǎng)”“采茶制茶體驗(yàn)”等特色項(xiàng)目，讓游客深度參與茶葉生產(chǎn)過(guò)程。張家界七星山利用獨(dú)特的懸崖地形，打造“天空之眼”玻璃觀景臺(tái)，采用高強(qiáng)度透明玻璃與穩(wěn)固鋼架結(jié)構(gòu)，為游客提供驚險(xiǎn)刺激的觀景體驗(yàn)。配套建設(shè)的生態(tài)步道串聯(lián)多個(gè)觀景節(jié)點(diǎn)，并設(shè)置科普標(biāo)識(shí)牌介紹地質(zhì)地貌知識(shí)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后年接待游客50萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊民宿收入增長(zhǎng)240%。

（四）沉浸演藝類場(chǎng)景

張家界《天門狐仙》實(shí)景演出以天門山自然風(fēng)光為天然舞臺(tái)，綜合運(yùn)用全息投影、動(dòng)態(tài)燈光、環(huán)繞音響等技術(shù)，將湘西“劉海砍樵”的民間傳說(shuō)生動(dòng)再現(xiàn)。演出通過(guò)巧妙編排，將自然景觀與人文故事融為一體，每晚吸引數(shù)千名游客觀看，有效帶動(dòng)周邊民宿入住率提升40%。鳳凰《湘見(jiàn)·沱江》沉浸式游船則以沱江為流動(dòng)舞臺(tái)，借助光影特效與演員實(shí)景演繹，重現(xiàn)沈從文筆下的鳳凰風(fēng)情。游客乘坐游船過(guò)程中，可與演員互動(dòng)參與劇情，結(jié)束后還能通過(guò)社交媒體分享專屬劇照，游船年載客量達(dá)10萬(wàn)人次，成為鳳凰旅游新名片。

（五）鄉(xiāng)村文旅類場(chǎng)景

益陽(yáng)清溪村依托作家周立波故居，深度挖掘文學(xué)資源，打造“文學(xué)+鄉(xiāng)村”旅游模式。村內(nèi)復(fù)原《山鄉(xiāng)巨變》書中場(chǎng)景，建設(shè)文學(xué)主題民宿、農(nóng)耕體驗(yàn)園，并定期舉辦作家講座、讀書會(huì)等活動(dòng)，吸引文學(xué)愛(ài)好者與家庭游客。通過(guò)文旅融合，村集體年收入從20萬(wàn)元增長(zhǎng)至1200萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。懷化溆浦山背花瑤梯田則以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與花瑤民俗為核心，開(kāi)發(fā)“云上花瑤”攝影基地、非遺手作工坊等項(xiàng)目。游客在此不僅能欣賞壯麗的梯田景觀，還可參與花瑤服飾制作、山歌對(duì)唱等活動(dòng)，項(xiàng)目帶動(dòng)村民人均年增收1.8萬(wàn)元，走出一條特色鄉(xiāng)村振興之路。

二、“小而美”場(chǎng)景創(chuàng)新方法論的創(chuàng)新價(jià)值與推廣意義

湖南的實(shí)踐充分證明，“小而美”場(chǎng)景創(chuàng)新方法論的運(yùn)營(yíng)能顯著提升文旅場(chǎng)景的綜合效益。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)用“小而美”場(chǎng)景創(chuàng)新方法論打造的文旅新場(chǎng)景，坪效達(dá)傳統(tǒng)景區(qū)2-3倍，文化體驗(yàn)滿意度較傳統(tǒng)模式提升30-40%。2024年湖南接待游客超7億人次，旅游總收入突破1萬(wàn)億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為全省第四大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，充分驗(yàn)證“小而美”場(chǎng)景創(chuàng)新方法論在湖南文旅融合發(fā)展中的實(shí)踐價(jià)值。更重要的是，深化場(chǎng)景創(chuàng)新形成的非遺活化、歷史建筑再生等實(shí)踐模式，可以在全國(guó)各地城市更新和鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目中推廣應(yīng)用，為解決文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展矛盾提供了有效方案，具有廣泛的實(shí)踐指導(dǎo)意義和社會(huì)價(jià)值。

（作者系湖南省人民政府參事室特約研究員，亞洲青年領(lǐng)袖論壇首席專家，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)）

責(zé)編：楊興東

一審：易博文

二審：歐陽(yáng)金雨

三審：王禮生

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端