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湖南日報·新湖南客戶端 2025-05-19 15:12:04
然玉
一段時間以來，多家短視頻平臺涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日常”為名的賬號。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似天真爛漫的內(nèi)容，有不少是家長與MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機構(gòu)）精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造、腳本設(shè)計到流量變現(xiàn)，形成了一條完整的商業(yè)流水線，實現(xiàn)“網(wǎng)紅兒童”批量制造。
孩童天然招人喜歡，“萌娃群體”最初火爆出圈，是基于那些真實的特質(zhì)，比如說奶聲奶氣、稚言稚語。他們面龐精小、表情戲劇化，舉手投足之間，“笑果”十足而又打動人心。萌娃賽道原本的邏輯很簡單，概而言之就是“可愛就是戰(zhàn)斗力”。但一個很簡單的道理是，“可愛的娃”并不稀缺，可以復(fù)制的流量密碼就不再是密碼。
如果說，大多數(shù)家長曬娃，基本還都是動機純粹、無欲無求。那么MCN捧娃，則注定是要講“投入—產(chǎn)出”的，要的就是快速走紅、快速變現(xiàn)。過度追捧流量對“網(wǎng)紅兒童”的成長會造成相當大的負面影響。
MCN機構(gòu)人士透露，簽約后的兒童會被套用固定腳本模板：追熱點、蹭話題、強化反差感。培養(yǎng)成熟后，往服裝、日用品等商業(yè)方向發(fā)展。從萌娃到網(wǎng)紅兒童的進擊之路，誠如一些家長后知后覺的感慨：“孩子的本來面貌慢慢被淹沒在一個又一個短視頻里”——不允許不可愛、不允許太平淡、不允許說無趣的話、不允許沒有效果。兒童網(wǎng)紅制造流水線，兜售著夢想，也暗藏了陷阱?；蛟S，那份夢想，本也是陷阱。
保護孩子，就是要不給MCN機構(gòu)以錯誤的信號，對于那些拿孩子博取流量的可疑視頻，良善的網(wǎng)友們，理應(yīng)心懷警惕、保持距離。
（作者系華西都市報評論員）
責編：楊興東
一審：楊興東
二審：易博文
三審：王禮生
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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