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普遍印象里，大型演唱會(huì)是年輕人的“專(zhuān)屬”，自稱去現(xiàn)場(chǎng)“激情蹦迪”的18歲到34歲年輕人，是演唱會(huì)購(gòu)票的絕對(duì)主力。但近年來(lái)，隨著張學(xué)友、劉德華、刀郎、周華健、鳳凰傳奇等大量國(guó)民級(jí)歌手紛紛舉辦演唱會(huì)，中老年觀眾成為演唱會(huì)受眾的新增量，“銀發(fā)族”比例的上升，為演唱會(huì)市場(chǎng)的健康發(fā)展帶來(lái)全新機(jī)遇。

現(xiàn)象

刀郎演唱會(huì)50歲以上觀眾占比超四成

“我要帶爸媽去看張學(xué)友演唱會(huì)啦，陪他們追星，去看他們那個(gè)年代的偶像！”距5月16日張學(xué)友在北京華熙LIVE·五棵松的演唱會(huì)還有一天，在北京讀研究生的小王同學(xué)把爸媽從河北老家接來(lái)京，準(zhǔn)備帶他們第一次感受演唱會(huì)的萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)，“去年張學(xué)友來(lái)北京我就想帶他們看，不過(guò)沒(méi)搶著票，今年終于圓夢(mèng)了?！?/span>

搶票陪爸媽看演唱會(huì)，在這兩年成為演唱會(huì)市場(chǎng)的新潮流，直接導(dǎo)致中老年觀眾成為全新增量。去年刀郎官宣將在北京舉辦演唱會(huì)后，不少年輕人的社交平臺(tái)都寫(xiě)著，“誰(shuí)懂啊，我也有幫爸媽買(mǎi)演唱會(huì)票的一天”“我必須搶到刀郎的票，我爸我叔全等著我呢”。等演唱會(huì)正式上演時(shí)，不少中老年人的朋友圈則是“曬一曬我看的第一場(chǎng)演唱會(huì)”。今年鳳凰傳奇在北京鳥(niǎo)巢的演唱會(huì)開(kāi)票時(shí)，也有曾聽(tīng)著他們的歌跳廣場(chǎng)舞的叔叔阿姨在手機(jī)上搶票。

來(lái)源：《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》報(bào)告

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專(zhuān)業(yè)版共同發(fā)布的《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》報(bào)告顯示，2024年刀郎巡回演唱會(huì)觀眾中，50歲及以上觀演人群占比高達(dá)44.5%，遠(yuǎn)高于大盤(pán)均值。周華健、劉德華的巡回演唱會(huì)上，50歲及以上觀演人群占比也分別達(dá)到20.3%和10.7%。雖然年輕人還是演唱會(huì)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，但部分演出已體現(xiàn)出受眾市場(chǎng)的明顯偏斜。

劉德華2024年北京演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

原因

國(guó)民級(jí)歌手激活全年齡段觀演需求

演唱會(huì)受眾中，中老年觀眾甚至“銀發(fā)族”比例提高，最主要的原因在于近三年來(lái)多位國(guó)民級(jí)歌手重回演出市場(chǎng)舉辦巡演。

一位網(wǎng)友發(fā)小紅書(shū)陪媽媽看演唱會(huì)2023年以來(lái)，劉德華、張學(xué)友、周華健等老牌歌手紛紛舉辦演唱會(huì)，其中不少人時(shí)隔多年沒(méi)有舉辦線下演出。即將于5月下旬在北京舉辦《回響 Resonance》2025巡回演唱會(huì)的林憶蓮，則是在近十年后再登北京舞臺(tái)。今年也是林憶蓮出道的第40年，此番再登臺(tái)，一下激活了全年齡段觀眾的心理需求，開(kāi)票后很快售罄。“這些國(guó)民級(jí)歌手本身極有票房號(hào)召力，受眾面廣，影響力大，舉辦演唱會(huì)就會(huì)吸引很多中老年觀眾進(jìn)入消費(fèi)視野?！北本┤A樂(lè)非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明說(shuō)。

“雖然在線娛樂(lè)活動(dòng)發(fā)展迅猛，但與此同時(shí)，也有越來(lái)越多人意識(shí)到，演唱會(huì)本身也是一個(gè)讓人感到愉悅、釋放情緒的線下活動(dòng)。”張熠明說(shuō)，這幾年演唱會(huì)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，觀眾群體相互影響，中老年觀眾也逐漸發(fā)現(xiàn)，去看演唱會(huì)就像去看場(chǎng)電影、吃頓大餐一樣充滿樂(lè)趣。

演唱會(huì)市場(chǎng)越來(lái)越大，內(nèi)容越來(lái)越豐富，也吸引了更多原本不是演唱會(huì)主要受眾的人群前來(lái)。張熠明以不久前在北京華熙LIVE·五棵松舉辦的電影配樂(lè)大師漢斯·季默音樂(lè)會(huì)為例，“很多喜歡《星際穿越》《沙丘》《加勒比海盜》的觀眾是高知人群、中年群體，他們可能是第一次來(lái)看大型音樂(lè)演出，來(lái)了一次就會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)氣氛感染，以后就‘路轉(zhuǎn)粉’，成為演唱會(huì)市場(chǎng)的受眾?！?/span>

展望

演出市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為合理

中老年觀眾比例的提升給演唱會(huì)市場(chǎng)帶來(lái)了更多機(jī)遇。

“演唱會(huì)的主要受眾在19歲至24歲的年齡段，這一區(qū)間的總體規(guī)模一直保持穩(wěn)定，沒(méi)有太大的變化。”大麥總裁何弭表示，但比較2023年和2024年的全國(guó)大型演唱會(huì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，40歲以上的觀眾占比為11.3%，與2023年相比有所上漲。

“這反映出我國(guó)大型音樂(lè)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出非常健康的行業(yè)生態(tài)，才會(huì)促使不同年齡段的觀眾群體增加?！痹诤五艨磥?lái)，尤其近兩年演唱會(huì)市場(chǎng)正在向全年齡層滲透，銀發(fā)群體破圈加速，演出市場(chǎng)的整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)也更趨向合理。

演唱會(huì)不一定是年輕人的專(zhuān)利，“銀發(fā)族”也可以有自己的回憶殺，演出市場(chǎng)的格局也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。業(yè)內(nèi)人士表示，除了在供給端推出更多場(chǎng)次的演出，演出主辦方、場(chǎng)地方也應(yīng)該轉(zhuǎn)變習(xí)慣，為全年齡觀眾提供服務(wù)，“從線上演出票的銷(xiāo)售到線下餐飲的聯(lián)動(dòng)，從演出地景點(diǎn)拍照打卡的聯(lián)動(dòng)到周邊商品的設(shè)計(jì)售賣(mài)，都應(yīng)該考慮到全年齡段觀眾的需求，給觀眾提供更好的觀演體驗(yàn)?！?/span>

責(zé)編：李莉芹

一審：李莉芹

二審：唐能

三審：趙雨杉

來(lái)源：北京晚報(bào)