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湖南日報·新湖南客戶端通訊員 肖嫻

“家人們看過來!正宗湘潭縣土豬臘肉，國家地理標志認證產(chǎn)品!”5月13日，在湘之坊新階人士統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐創(chuàng)新基地，谷友利夫婦的直播鏡頭前，訂單如雪片般涌入。這生動場景正是湘潭縣“一村一品一主播·同心筑夢新農(nóng)村”行動的鮮活注腳。

近年來，該縣以網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士為突破口，通過直播經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興，走出了一條“電商引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級、人才驅(qū)動”的特色發(fā)展之路。

湘潭縣網(wǎng)上年貨節(jié)現(xiàn)場。

直播矩陣構(gòu)筑銷售新生態(tài)

湘潭縣位于湖南省中部偏東，山川秀麗，物華天寶，素有“湘中明珠”“湘蓮之鄉(xiāng)”“楚南糧倉”等美譽，是全國最大的湘蓮集散市場，縣域內(nèi)有湘蓮、頂峰臘肉、石鼓油紙傘、竹制品、茶油等一大批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

怎樣拓展銷售渠道，擴大品牌影響力，讓這些“好東西”走向全國市場的同時，還能增加農(nóng)民收入?

面對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售困境，湘潭縣給出了“政府搭臺+企業(yè)主導(dǎo)+達人聯(lián)動”的解決路徑，通過網(wǎng)絡(luò)直播矩陣，全方位展示推廣縣域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品，交出了靚麗答卷，2024年全縣電商銷售額突破6.11億元。

今年以來，湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部以湘潭市加快培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機，聚焦全縣6個特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聯(lián)合縣委網(wǎng)信辦、縣商務(wù)局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等單位，共同推進“一村一品一主播?同心筑夢新農(nóng)村”行動。通過“線上直播+線下助銷”等形式，舉辦公益助農(nóng)直播帶貨、集中義賣幫銷活動，大力促進銷售農(nóng)特產(chǎn)品。同時，與抖音、快手、視頻號等電商平臺合作，引進知名電商團隊代言、代售縣域優(yōu)品，著力打通縣域優(yōu)品銷售渠道，取得了切實成效。

值得一提的是，湖南湘之坊生態(tài)農(nóng)業(yè)作為新階聯(lián)示范基地，在縣委統(tǒng)戰(zhàn)部指導(dǎo)支持下，通過直播帶貨創(chuàng)造90余個就業(yè)崗位，帶動10余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品上行，形成了“公益助農(nóng)+商業(yè)運營”的立體化銷售網(wǎng)絡(luò)，提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。

湘潭縣農(nóng)村電商技能培訓(xùn)現(xiàn)場。

人才培育構(gòu)建發(fā)展新梯隊

“以前我只會在網(wǎng)上購物，通過縣里組織的農(nóng)村電商技能培訓(xùn)，我學(xué)會了自己直播賣農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在每個月都有不錯的收入。”返鄉(xiāng)青年小張的經(jīng)歷折射出湘潭縣電商人才培育體系的成效。像小張這樣通過電商培訓(xùn)實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收的學(xué)員在湘潭縣還有很多，帶動了縣域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品熱銷。

近年來，湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部聯(lián)合縣商務(wù)、人社等部門，采用系統(tǒng)知識培訓(xùn)與跟蹤指導(dǎo)服務(wù)相結(jié)合、線上線下培訓(xùn)相結(jié)合、課堂培訓(xùn)與外場實操相結(jié)合的方式，邀請了專業(yè)講師授課，開設(shè)了電商入門講解、短視頻拍攝制作、直播運營操作、創(chuàng)業(yè)項目選擇等技能理論知識課程，形成了政企協(xié)同創(chuàng)新“三結(jié)合”培訓(xùn)模式，累計培育電商人才2930人次。

新階聯(lián)推出的手機剪輯速成營等特色項目，精準提升新農(nóng)人數(shù)字技能，孵化出“小賽夫婦”“香香姐”等本土網(wǎng)紅，帶動湘蓮、茶油等特色產(chǎn)品形成品牌集群。

“直播+基地”模式實訓(xùn)現(xiàn)場。

數(shù)字賦能驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合升級

如何將個人式單打獨斗，零星式家庭運作轉(zhuǎn)化升級為可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)?湘潭縣通過充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士優(yōu)勢的“三鏈協(xié)同”發(fā)展模式進行了解析。

頂層設(shè)計強鏈，凝聚共識搭建發(fā)展平臺。湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部建立了網(wǎng)絡(luò)人士常態(tài)化聯(lián)絡(luò)機制，通過召開網(wǎng)絡(luò)代表人士座談會，深度剖析“數(shù)字經(jīng)濟+特色產(chǎn)業(yè)”的融合機遇，構(gòu)建政企協(xié)同發(fā)展框架。此舉不僅精準把握“直播經(jīng)濟下鄉(xiāng)”與“鄉(xiāng)土資源上線”的雙向需求，更建立起“行業(yè)趨勢研判-土地資源匹配-發(fā)展信心提振”的三維賦能體系，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定思想基礎(chǔ)。

業(yè)態(tài)融合延鏈，“直播+”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在積極政策的引導(dǎo)下，縣域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士積極投身家鄉(xiāng)建設(shè)，突破單一生產(chǎn)模式，構(gòu)建“前端種養(yǎng)-中端加工-終端網(wǎng)銷”全產(chǎn)業(yè)鏈條。譚家山鎮(zhèn)“香香姐”團隊打造的“直播+基地”模式具有典型意義：通過建設(shè)可視化種養(yǎng)基地，將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為直播內(nèi)容。這種“透明工廠”式運營不僅增強消費信任度，提升附加價值，更帶動周邊農(nóng)戶發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，形成“達人帶動-企業(yè)聯(lián)動-農(nóng)戶互動”的協(xié)同發(fā)展格局。茶恩竹木產(chǎn)業(yè)園通過建立電商數(shù)據(jù)分析中心，精準捕捉市場需求，開發(fā)出竹制家居、文創(chuàng)禮品等12個新產(chǎn)品系列，2024年電商銷售額突破2億元，線上渠道貢獻率超40%。

文化賦能升鏈，IP化運營激活鄉(xiāng)土資源。在湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部、縣文旅局等相關(guān)部門的指導(dǎo)支持下，各地充分發(fā)揮新階聯(lián)會員優(yōu)勢，創(chuàng)新探索“數(shù)字經(jīng)濟+文化傳承”融合路徑，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)文化標識體系：石鼓鎮(zhèn)借力“四季村晚”將非遺油紙傘制作技藝轉(zhuǎn)化為沉浸式直播場景，實現(xiàn)非遺產(chǎn)品線上成交量劇增;花石鎮(zhèn)持續(xù)十年的“湘蓮文化節(jié)”通過短視頻話題營銷，培育出“湘蓮仙子”等文化IP，帶動湘蓮深加工產(chǎn)品線擴充;排頭鄉(xiāng)“鳶尾花節(jié)”則巧妙嫁接生態(tài)觀光與電商促銷，使“竹根辣椒”品牌知名度提升。這種“節(jié)慶造勢-內(nèi)容引流-產(chǎn)品變現(xiàn)”的閉環(huán)，有效破解了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭難題。

湘潭縣統(tǒng)戰(zhàn)部門負責(zé)人表示，下一步，將聯(lián)合相關(guān)部門，加強頂層設(shè)計，充分發(fā)揮新階聯(lián)會員優(yōu)勢，建設(shè)一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)實踐創(chuàng)新基地，評選一批直播帶貨示范點和直播帶貨達人，以“一村一品一主播?同心筑夢新農(nóng)村”活動為契機，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與文旅融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，助力縣域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

責(zé)編：曹漾

一審：蔣睿

二審：顏石敦

三審：白培生

來源：湖南日報·新湖南客戶端