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羊城晚報 2025-05-09 16:45:18
作者|周文萍
4月10日，中國國家電影局宣布將遵循市場規(guī)律，“適度減少美國影片進口”。消息傳出，美國多家電影公司股價暴跌。但在中國，此一消息并未激起太大的波瀾。相比好萊塢電影能否進中國，中國觀眾更關心以157億票房登上全球影史票房第五的中國動畫電影《哪吒之魔童鬧?！纺芊裨偕弦粚訕恰Ｒ焕湟粺嶂g，更顯示出媒介時代文化生產(chǎn)的“大眾化”特征。
由于對技術和資金具有較高的要求，電影生產(chǎn)一向具有壟斷性，好萊塢更是長期壟斷著世界電影市場。在中國，從1994年內(nèi)地市場引進分賬大片開始，以好萊塢電影為主的引進大片就撐起了中國電影市場的半邊天，國內(nèi)總票房中，引進片的收入占40%以上。2012年，引進片市場高達51%。但之后引進片便逐年下滑。2013年引進片市場下降至41.35%，到2024年，引進片在華票房占比已減至21.32%，國產(chǎn)片市場份額達到78.68%。好萊塢電影在中國市場從風光無限變得有點門庭冷落，業(yè)界甚至出現(xiàn)了“拯救好萊塢”說法。正因為如此，減少美國影片進口并不會對中國觀眾和電影業(yè)界造成太大影響。
好萊塢電影失去市場的原因很多，就創(chuàng)作角度而言，一方面是因為當今好萊塢電影缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化、套路化嚴重。漫威的超級英雄等IP電影長期霸占銀幕，各種續(xù)集、前傳、衍生片等不斷翻拍，令觀眾對好萊塢電影的審美體驗早已由最初的驚艷變?yōu)榱爽F(xiàn)在的疲勞。另一方面，近年好萊塢過于看重“政治正確”，常常出現(xiàn)為政治正確不顧藝術審美的做法，如投資3.7億美元的迪士尼真人版《白雪公主》選用拉丁裔演員主演，白雪公主被“強行”變成混雪公主，偏離了大眾審美。不僅在中國缺乏關注，全球累計票房也未超過2億美元，回本無望。
與好萊塢故步自封不同，當下非?；钴S的中國“新大眾文藝”最富魅力之處恰恰在于其強烈的大眾化特征?！靶麓蟊娢乃嚒笔羌夹g媒介賦能下全民參與的去中心化的藝術創(chuàng)作。由于網(wǎng)絡新媒體的興起，普通人的作品有了向公眾發(fā)布的渠道，他們有了創(chuàng)作激情，成為活躍的創(chuàng)作者，以形式多樣的文藝創(chuàng)作反映出普通人豐富多樣的生活與精神世界，“新大眾文藝”也因此具備了最為廣泛的大眾化特征。電影創(chuàng)作也不再是科班出身的專業(yè)人員的專屬，創(chuàng)作出了連創(chuàng)紀錄的動畫電影《哪吒之魔童降世》與《哪吒之魔童鬧?！凤溩訉а菥彤厴I(yè)于四川大學華西藥學院，后來才從動畫短片開始轉向電影創(chuàng)作。
不僅創(chuàng)作者可以是非科班出身，新大眾文藝時代的電影觀眾還常以解說、“二創(chuàng)”“玩?！钡确绞脚c影片進行互動，參與到電影的傳播生態(tài)之中。
(作者系廣州大學中文系副教授)
責編：劉濤
一審：劉濤
二審：曹輝
三審：楊又華
來源：羊城晚報
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