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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端通訊員 龍德

“家人們看這罐明前茶，沖泡后湯色清亮，茶香撲鼻！”近日，在湘鄉(xiāng)市龍洞鎮(zhèn)第二屆農(nóng)耕文化節(jié)助農(nóng)直播間展位上，主播“瑤瑤”手持玻璃杯，一邊現(xiàn)場(chǎng)沖泡新茶，一邊與網(wǎng)友互動(dòng)。身后的農(nóng)戶(hù)們接力穿梭，將筍干、紅薯干等土特產(chǎn)輪番呈至鏡頭前，不到2小時(shí)，土特產(chǎn)售出400余件，銷(xiāo)售額突破1.2萬(wàn)元。

這一畫(huà)面正是湘鄉(xiāng)市落實(shí)省委統(tǒng)戰(zhàn)部“一村一品一主播·同心筑夢(mèng)新農(nóng)村”行動(dòng)有力見(jiàn)證，也是該市啟動(dòng)“我愛(ài)湘鄉(xiāng)我的家·網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士助力鄉(xiāng)村振興”行動(dòng)以來(lái)的生動(dòng)寫(xiě)照。

困局突圍，創(chuàng)新模式探新路

湘鄉(xiāng)市位于湖南省中部，農(nóng)業(yè)資源豐富，有壺天石羊、獅沖羊奶、毛田茶葉、龍洞茶油、水府火焙魚(yú)等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。然而，受地理位置、交通條件及信息傳播渠道等因素制約，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道狹窄，品牌影響力局限于本地，大量?jī)?yōu)質(zhì)特產(chǎn)主要在本地銷(xiāo)售，農(nóng)民增收存在一定困難。

為破解發(fā)展難題，湘鄉(xiāng)市委統(tǒng)戰(zhàn)部聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局等多部門(mén)，創(chuàng)新性發(fā)揮市新階聯(lián)作用，依托湘鄉(xiāng)一職教育資源，組建了“社會(huì)主播+學(xué)生主播”的主播團(tuán)隊(duì)。與鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建立對(duì)口聯(lián)系，發(fā)動(dòng)“新農(nóng)人趙班長(zhǎng)”、“壇子菜書(shū)記-鄧光輝”、“雅廚”等新媒體從業(yè)人員賬號(hào)為特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣，通過(guò)“原產(chǎn)地直播+文化故事講述”模式，把鄉(xiāng)村特色、文化故事轉(zhuǎn)化為“流量密碼”。今年以來(lái)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額120余萬(wàn)元。

多維發(fā)力，產(chǎn)業(yè)升級(jí)促振興

湘鄉(xiāng)市委統(tǒng)戰(zhàn)部制定了《關(guān)于開(kāi)展“我愛(ài)湘鄉(xiāng)我的家·網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士助力鄉(xiāng)村振興”工作方案》，依托湘潭市加快培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的政策扶持和引導(dǎo)，聚焦全市8個(gè)特色產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調(diào)配扶持資金，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟銷(xiāo)售新渠道。

目前，毛田鎮(zhèn)已舉辦茶旅文化節(jié)，并采購(gòu)航拍無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、云臺(tái)穩(wěn)定器等系列直播、拍攝設(shè)備，培養(yǎng)專(zhuān)職主播3人，助力企業(yè)開(kāi)播20余場(chǎng)次。龍洞鎮(zhèn)舉辦農(nóng)耕文化節(jié)，活動(dòng)以“我愛(ài)湘鄉(xiāng)我的家”為紐帶，活動(dòng)創(chuàng)新“展臺(tái)直播+田間賽場(chǎng)”雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)模式，20余名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人化身“新農(nóng)人”，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下超10萬(wàn)人次“云聚”龍洞。

該市整合商務(wù)、供銷(xiāo)等部門(mén)資源，打造湘鄉(xiāng)市電子電商中心。作為湘鄉(xiāng)市新階聯(lián)實(shí)踐創(chuàng)新基地，中心共有建筑面積5000㎡，具備倉(cāng)儲(chǔ)、物流、直播間、線(xiàn)下展館、培訓(xùn)等功能，目前已有28家企業(yè)入駐。同時(shí)充分發(fā)揮網(wǎng)紅孵化基地等作用，開(kāi)展一批直播帶貨活動(dòng)，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，2024年完成農(nóng)產(chǎn)品交易額2400余萬(wàn)元。

同時(shí)，打通縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流鏈，積極與中國(guó)郵政開(kāi)展合作，發(fā)揮村級(jí)郵政便民站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)物流配送中心等站點(diǎn)作用，強(qiáng)化服務(wù)屬性。打造智慧物流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)物流可視化，整合物流統(tǒng)倉(cāng)共配，提升物流效率，降低物流成本。

直面挑戰(zhàn)，持續(xù)賦能啟新篇

去年10月，由湖南省委網(wǎng)信辦主辦的首場(chǎng)網(wǎng)信新農(nóng)人專(zhuān)題培訓(xùn)活動(dòng)在湘鄉(xiāng)市舉行開(kāi)班儀式，標(biāo)志著湖南省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)暨網(wǎng)信新農(nóng)人數(shù)字技能提升行動(dòng)正式啟動(dòng)。同時(shí)，湘鄉(xiāng)市按照省委統(tǒng)戰(zhàn)部“培訓(xùn)一批鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)主播”的工作要求，舉辦了四期電商站點(diǎn)負(fù)責(zé)人培訓(xùn)和農(nóng)村電商帶頭人研學(xué)活動(dòng)，許多優(yōu)秀學(xué)員掛靠直播導(dǎo)師，獲得了直播實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)，全市開(kāi)展短視頻制作、直播帶貨等電商專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)150場(chǎng)次，培訓(xùn)人數(shù)近6000人。

湘鄉(xiāng)市現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)258家，有規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)104家、省級(jí)龍頭企業(yè)11家，有現(xiàn)代新農(nóng)人4000余人。網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)推動(dòng)了全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，農(nóng)戶(hù)人均年收入增加，還吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但發(fā)展中仍面臨一些新挑戰(zhàn)。比如，部分主播專(zhuān)業(yè)能力不足；品牌知名度提升緩慢；農(nóng)村物流配送還存在 “最后一公里”的問(wèn)題，配送成本較高、時(shí)效性不強(qiáng)。

湘鄉(xiāng)市委統(tǒng)戰(zhàn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將統(tǒng)籌相關(guān)職能部門(mén)，繼續(xù)開(kāi)展分層分類(lèi)培訓(xùn)，提升主播專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)；制定系統(tǒng)的品牌宣傳推廣方案，加大投入，發(fā)揮新階聯(lián)會(huì)員作用，利用新媒體矩陣與線(xiàn)下活動(dòng)提升品牌影響力；與物流企業(yè)合作，優(yōu)化農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，探索冷鏈物流，降低成本、提高效率。同時(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合，通過(guò)直播宣傳旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，以“一村一品一主播·同心筑夢(mèng)新農(nóng)村”行動(dòng)為引擎，持續(xù)激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

責(zé)編：胡孟婷

一審：胡孟婷

二審：蔣睿

三審：顏石敦

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端