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近日，長沙理工大學“星城追光者”實踐團隊以“夜經(jīng)濟何以助力青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)”為課題，在長沙的夜間文旅消費聚集區(qū)、各級政務辦公室、新消費研究院穿梭，近距離感受長沙夜經(jīng)濟的熱度，用數(shù)據(jù)解構(gòu)青年創(chuàng)業(yè)密碼，試圖回答一個夜間經(jīng)濟發(fā)展命題：當“夜長沙”成為流量密碼，青年如何探索破局之路，尋找創(chuàng)業(yè)就業(yè)新機遇？

街頭巷尾到政策桌前：一場供需對話的破冰

團隊在實地探訪初期就發(fā)現(xiàn)，長沙夜經(jīng)濟的“毛細血管”里活躍著大量青年從業(yè)者——揚帆夜市30%的攤主是95后，德思勤商圈的夜經(jīng)濟從業(yè)者平均年齡僅25歲。但許多受訪創(chuàng)業(yè)青年認為，行業(yè)擁擠導致銷量過度依賴市場浮動；部分青年創(chuàng)客更坦言在經(jīng)營中存在一些困難無法自行解決，希望得到相關政策幫扶。

在開展大量走訪對話工作后，團隊帶著《長沙夜經(jīng)濟青年從業(yè)者創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報告》前往天心區(qū)商務局。持續(xù)三小時的對話，將“夜經(jīng)濟供給端青年化”的議題擺上桌面。天心區(qū)商務局相關負責人表示，相關政策制定需要更加清晰了解青年創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)與消費行為分析狀況，并依托消費研究院等平臺深化調(diào)研，從而提供更加科學可靠的數(shù)據(jù)支撐。

于是，團隊前往長沙市新消費研究院獲取更多數(shù)據(jù)。成員們將前期在長沙各夜間消費聚集區(qū)調(diào)研訪談了解的情況與長沙市新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負責人黃偲進行深入探討，嘗試揭開這些現(xiàn)象背后的深層原因?！澳壳伴L沙夜經(jīng)濟青年創(chuàng)業(yè)的核心挑戰(zhàn)其實是融資難題和流量困境，目前研究院已參與籌建新消費產(chǎn)業(yè)基金，正計劃與相關部門在文廟坪共同打造青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心?！秉S偲對長沙夜經(jīng)濟青年創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)和需求進行了闡述。

大眾業(yè)態(tài)到小眾領域：青年創(chuàng)業(yè)者的活力拼圖

根據(jù)黃偲提供的思路線索，團隊拓寬視野，繼續(xù)開啟地毯式探索，對標一個個鮮活、獨特的創(chuàng)業(yè)案例。

大行業(yè)擠不下，一群年輕人在小眾領域閃閃發(fā)光，用“小而美”的垂類品牌改寫青年創(chuàng)業(yè)敘事。團隊記錄下這些成功案例：籃球襪品牌“有志者”創(chuàng)始人從大學宿舍起步，用三年時間將細分品類做到年銷3億元，他開發(fā)的“分區(qū)加壓”技術(shù)專利，正是源于自己作為籃球愛好者的痛點洞察。白果園街區(qū)青年創(chuàng)客“唐姑娘不姓唐”品牌創(chuàng)始人龍勝，依托老巷子中的煙火氣，融合“文化+科技”的營銷手段，在店鋪周圍引入自助復古海報拍照機，吸引了大量年輕顧客。

團隊據(jù)此產(chǎn)生了一條新思路：“摸得著痛點、融入自身熱愛是破局之道，那如果從業(yè)態(tài)本身出發(fā)會有什么發(fā)現(xiàn)？”長沙市新消費研究院提及，長沙夜經(jīng)濟在晚六點至次日凌晨六點的消費占比超過60%，且消費最高峰出現(xiàn)在晚上八點，比全國平均值晚一個小時。在湘江邊的“野肆月球”經(jīng)營模式中，除了標志性的月球舞臺裝置，還引入了親子互動區(qū)，讓“90后”父母也能帶娃嗨。團隊認為，業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新的經(jīng)營模式讓夜經(jīng)濟脫離了單純的吃喝玩樂，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M轉(zhuǎn)型升級的試驗場，側(cè)面來看也是夜經(jīng)濟發(fā)展的新機遇。而在這個轉(zhuǎn)型過程中，青年創(chuàng)業(yè)者有著更懂同齡消費者的話語優(yōu)勢，勢必大有作為。

文化破局到數(shù)據(jù)解析：觸摸夜經(jīng)濟的真實脈動

就“文化+經(jīng)濟”這一探究點，團隊拜訪了長理文新學院教授成松柳。

“‘文化+經(jīng)濟’是夜經(jīng)濟發(fā)展的必然途徑，可以利用科技手段來展現(xiàn)長沙的歷史文化，讓其在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新光彩。歸根結(jié)底，文化優(yōu)勢在夜經(jīng)濟發(fā)展中向產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)化還需社會各界的共同努力，特別是青年人更要在其中扮演引領者的角色。”成松柳根據(jù)多年的文化研究經(jīng)驗舉出諸多實例。他建議，可以在長沙的歷史地標設置IP顯現(xiàn)，通過科技手段展示該地曾經(jīng)的歷史事件或人物，同時將長沙的紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有特色的夜游項目，展現(xiàn)長沙夜間迎客熱情。

當前，團隊已針對性設計調(diào)查問卷，在長沙夜間文旅消費聚集區(qū)征集有效游客問卷2000余份，實地調(diào)研訪談100余位真實的青年創(chuàng)業(yè)者。訪談中，團隊見證了長沙青年創(chuàng)業(yè)者展現(xiàn)出的獨特生存智慧——大多數(shù)受訪者正通過小紅書內(nèi)容營銷、抖音本地生活團購等工具降低獲客成本，更有創(chuàng)業(yè)者開發(fā)出“夜市攤主聯(lián)盟”小程序，實現(xiàn)攤位共享、客源互導。

當政策制定者、青年創(chuàng)業(yè)者、城市管理者真正坐下來對話，當夜市攤位的油煙氣與數(shù)據(jù)模型的冷光碰撞，當歷史文化的厚重遇上青年的腦洞大開，長沙的夜經(jīng)濟便不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙火，而將成為滋養(yǎng)青年夢想的沃土。“星城追光者”團隊負責人龍驤說：“我們記錄的不僅是數(shù)據(jù)與案例，更是一座城市與青年相互成就的故事。其中，一定藏著經(jīng)濟發(fā)展、時代共振的答案，而我們將與此同行，持續(xù)‘解密’?！保?康濤 劉靜雨）

責編：劉宇慧

一審：劉宇慧

二審：甄榮

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端