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湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 朱永華

4月26日至27日，刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會(huì)深圳站圓滿落幕。從成都出發(fā)，刀郎一路走來(lái)，所到之處不僅給人們帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，也顯示出這位傳奇歌手的市場(chǎng)號(hào)召力。

從去年刀郎的線上免費(fèi)演唱會(huì)吸引5000萬(wàn)觀眾，到線下巡演帶動(dòng)城市消費(fèi)熱潮，刀郎的演出已成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)“行走的GDP”。

刀郎演唱會(huì)的商業(yè)價(jià)值首先體現(xiàn)在直接收入上。以濟(jì)南站為例，兩場(chǎng)演出吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾，帶動(dòng)酒店訂單增長(zhǎng)67%、景區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)75%。深圳站雖未公布具體數(shù)據(jù)，但參考此前南昌、武漢兩站創(chuàng)造的25億元經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其拉動(dòng)效應(yīng)可見(jiàn)一斑。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的這一乘數(shù)效應(yīng)使得各地爭(zhēng)相競(jìng)逐演出資源。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的另一重點(diǎn)在于讓“流量變留量”。刀郎演唱會(huì)期間，濟(jì)南市文化和旅游局整合泉水文化、老街民俗、魯菜美食等文旅資源，策劃打造了“跟著刀郎去旅行”系列旅游產(chǎn)品。深圳則通過(guò)“海陸空”粉絲應(yīng)援（如游輪條幅、熱氣球宣傳）強(qiáng)化城市話題度，使短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期文旅吸引力。

從某種意義來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)還是一種“情緒經(jīng)濟(jì)”——刀郎的歌曲尤其是最新創(chuàng)作的歌曲，不僅旋律優(yōu)美、格調(diào)清新，而且挖掘、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，撫慰人們的心靈。其舞臺(tái)風(fēng)范亦契合大眾審美，總有撩撥起觀眾敏感情愫的點(diǎn)位。觀眾為情懷買單，城市則借勢(shì)打造IP。演唱會(huì)因而產(chǎn)生不同程度的外溢效應(yīng)——《羅剎海市》帶動(dòng)淄博蒲松齡故居游客增長(zhǎng)，《沂蒙山小調(diào)》助推臨沂天蒙景區(qū)推出“唱民歌免門(mén)票”活動(dòng)。文化共鳴催化消費(fèi)熱潮，助力地方文旅升級(jí)。

從成都首站的“車滿為患”到濟(jì)南的“雙場(chǎng)地狂歡”，再到深圳的“海陸空”應(yīng)援，刀郎的巡演證明，“音樂(lè)+文旅”潛力無(wú)限，優(yōu)質(zhì)的演唱會(huì)完全可以成為城市經(jīng)濟(jì)新引擎。隨著“五一”臨近，各地正爭(zhēng)相以創(chuàng)新方式將城市人流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，湖南省會(huì)長(zhǎng)沙也在躍躍欲試。據(jù)報(bào)道，5月、6月間，李榮浩、劉若英、陶喆等明星將相繼在長(zhǎng)沙開(kāi)演唱會(huì)。未來(lái)，如何讓演唱會(huì)“曲終人不散”，持續(xù)釋放文旅長(zhǎng)尾效應(yīng)，是主辦城市需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

責(zé)編：周秋紅

一審：詹娉俏

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端