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半年就賣了80多萬個的皇后鳳冠文創(chuàng)冰箱貼，開售僅2小時便完成了年度銷售目標的SU7 Ultra，游人如織、人頭攢動的山西小西天、懸空寺，一秒售罄的演唱會門票……在這個春日里，一幕幕生動的消費圖景，正是中國經(jīng)濟最鮮活的注腳。

在剛剛閉幕的兩會上，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”被列為2025年的“頭號任務(wù)”；緊接著，3月16日《提振消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）出臺，提出了8個方面30條措施，從增收減負到各項消費保障，從創(chuàng)新消費場景到升級大宗消費，從提升消費品質(zhì)到改善消費環(huán)境，可以說，《方案》是對中國14億人的“消費賬本”進行了一次系統(tǒng)升級。

消費猶如一條“金扁擔(dān)”，一頭“挑著”國計，一頭“挑著”民生。

提振消費是經(jīng)濟增長的“主引擎”。

消費重構(gòu)增長邏輯。在拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”中，消費始終是最具穩(wěn)定性和持續(xù)性的動力源。2024年我國社會消費品零售總額同比增長3.5%，內(nèi)需對經(jīng)濟增長貢獻率為69.7%，這組數(shù)字背后是消費從“穩(wěn)定器”向“主引擎”的深刻轉(zhuǎn)變。

以長沙為例，開業(yè)不久的萬象城新年前四天的零售總額就突破了3千萬元，長沙還上榜“2024全球100目的地”，穩(wěn)居假日旅游“全國十大熱門城市”，全年接待游客突破2億人次，旅游總收入超2000億元……這些都是消費市場展現(xiàn)出的驚人活力。

長沙萬象城

供需協(xié)同激活市場。提振消費的關(guān)鍵在于打通供需兩側(cè)的“任督二脈”。《方案》的30條舉措猶如精密的齒輪組，在增收與提質(zhì)兩端同步發(fā)力。

具體到湖南，在中央出臺《方案》后的第二天就出臺了省域方案。17日，在召開的湖南省政府第57次常務(wù)會議上，原則通過了《湖南省提振消費專項行動方案》，指出，要深入貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于提振消費的系列決策部署，以“兩新”政策加力擴圍為契機，進一步提升消費能力、釋放政策紅利、促進消費升級、創(chuàng)新消費場景、完善支撐體系、優(yōu)化消費環(huán)境，積極營造能消費、愿消費、樂消費的氛圍，促進消費擴量提質(zhì)增效，推動全省經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。消費市場的深刻變革正在重塑中國產(chǎn)業(yè)格局。從株洲的“天猿”無人駕駛賽車到杭州云棲小鎮(zhèn)的數(shù)字消費實驗室，創(chuàng)新消費場景如雨后春筍般涌現(xiàn)。

湖南的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)也印證了這一點，據(jù)報道，湖南2024年，3D打印設(shè)備增長101.3%，智能手機增長64.6%，這些數(shù)據(jù)背后是消費升級對先進制造業(yè)的強勁拉動，消費正在成為產(chǎn)業(yè)升級的“指揮棒”。

提振消費是“投資于人”的重要體現(xiàn)。

正如在17日國新辦舉行的解讀《提振消費專項行動方案》新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委副主任李春臨所說，《方案》聚焦能加力、可落地、群眾有實感的增量政策。

為老百姓“能消費”夯基壘臺。“手中有糧，心中不慌”，消費能力的根基在于收入的穩(wěn)步增長。2024年，我國居民人均可支配收入實際增長5.1%，但收入差距、城鄉(xiāng)差異仍是制約消費的“堰塞湖”。

為了解決這一堵點，《方案》打出“工資+財產(chǎn)+惠農(nóng)”的組合拳：實施重點領(lǐng)域、重點行業(yè)、城鄉(xiāng)基層和中小微企業(yè)就業(yè)支持計劃；多措并舉穩(wěn)住股市，進一步豐富適合個人投資者投資的債券相關(guān)產(chǎn)品品種；健全種糧農(nóng)民收益保障機制和土地增值收益分配機制，實施農(nóng)村低收入人口提能增收行動，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體……一系列促進工資性收入合理增長、拓寬財產(chǎn)性收入渠道、促進農(nóng)民增收的好辦法正在加緊實施的路上。

為老百姓“敢消費”保駕護航。消費環(huán)境是市場的“晴雨表”，更是信心的“穩(wěn)定器”。據(jù)統(tǒng)計，2024年全國消協(xié)組織共受理投訴案件比上年增長32.62%，“職業(yè)閉店人”“柱子票”、自動續(xù)費服務(wù)大數(shù)據(jù)“殺熟”、租賃市場“提燈定損”等問題成為消費的“攔路虎”。

在消費維權(quán)舉措上，湖南探索地方實踐，多管齊下。建立健全無理由退貨機制，打擊假冒偽劣等違法行為，加大對直播帶貨、預(yù)付卡消費等重點領(lǐng)域治理的力度。2024年，湖南省組織開展12315消費投訴信息公示，建立消費投訴公示“紅黑榜”，構(gòu)建消費糾紛多元化解機制。

在張家界市七星山滑雪場，游客體驗娛樂項目。

為老百姓“愿消費”注入源頭活水。從“有沒有”到“好不好”，老百姓的消費觀正在悄然升級，數(shù)據(jù)也印證了供給創(chuàng)新的魔力：2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄屏?51億，帶動衍生品消費超百億；?？谂e行的坎耶·維斯特世界巡回試聽會，吸引近4萬名觀眾，帶動海口旅游收入3.73億元……

為了更好地發(fā)揮湖南“五張名片”的優(yōu)勢，在1月14日印發(fā)的《2025年湖南提振文旅消費專項行動方案》中就明確提出，推進演藝、賽事、會展、節(jié)慶、非遺、公共服務(wù)促消費。全年將聯(lián)動舉辦大型演唱會、音樂會100場次以上，培育10個具有國際影響力的會展項目，開展1000場鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、紅色旅游、歷史文化游等主題活動。

與此同時，湖南將開展數(shù)字嘉年華，支持各地通過打造數(shù)字旅游沉浸式項目，推出100個數(shù)字體驗新消費、新場景、新空間，鼓勵各地通過馬欄山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)嘉年華活動平臺，開展100場國風(fēng)國潮、動漫歌舞劇等互動體驗活動。

……

站在2025年的春天，我們可以清晰地看到：消費的漣漪正在匯集成澎湃的內(nèi)需洪流。

提振消費不是簡單的政策疊加，而是讓內(nèi)需這個“壓艙石”更穩(wěn)，讓消費這臺“發(fā)動機”更勁，讓14億人的消費夢想照進現(xiàn)實的“春風(fēng)活水”。

作者：佟秋月

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：周韜

來源：新湘評論雜志社“指點”微信公眾號