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新湖南客戶端3月18日訊（記者 張?jiān)讫?通訊員 董文琴）3月17日，湖南廣電旗下快樂(lè)購(gòu)迎來(lái)十九周年慶。今年快樂(lè)購(gòu)周年慶以“快樂(lè)19 乘風(fēng)綻放”為主題，通過(guò) “快樂(lè)購(gòu)xAgeClub 2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會(huì)”“消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼”“原產(chǎn)地直播”等主題活動(dòng)，傳遞出快樂(lè)購(gòu)從傳統(tǒng)電商時(shí)代“商品營(yíng)銷”到新零售時(shí)代“品牌營(yíng)銷”深度融合創(chuàng)新的進(jìn)階，以及打造賽道形成合力、共建銀發(fā)新消費(fèi)生態(tài)圈的全新姿態(tài)。

強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈“聚合力” 構(gòu)建品牌增長(zhǎng)“加速器”

目前，伴隨我國(guó)人口老齡化程度持續(xù)加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)潛能。“產(chǎn)業(yè)融合+供給創(chuàng)新+服務(wù)升級(jí)”，正成為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。湖南廣電快樂(lè)購(gòu)作為黨媒國(guó)企，積極融入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展浪潮之中，并始終保持與國(guó)家戰(zhàn)略同頻、與產(chǎn)業(yè)升級(jí)同頻、與用戶需求同頻，立足于做好服務(wù)“夕陽(yáng)”的“朝陽(yáng)”行業(yè)標(biāo)桿。

芒果超媒快樂(lè)購(gòu)黨委書記、總經(jīng)理徐躍武

本次快樂(lè)購(gòu)聯(lián)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)AgeClub舉辦“2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會(huì)”，以“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景破局、供需共贏”為價(jià)值核心，構(gòu)建銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，開(kāi)啟未來(lái)消費(fèi)新格局。正如芒果超媒快樂(lè)購(gòu)黨委書記、總經(jīng)理徐躍武在2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會(huì)致辭中表示，“在政策的引領(lǐng)下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)潛能。而快樂(lè)購(gòu)作為湖南廣電發(fā)力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)，以改革的精神和創(chuàng)新的思維，深度參與銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的‘加速器’，產(chǎn)品服務(wù)的‘連接器’，建立‘開(kāi)放共贏的合作體系’，與各方合作伙伴攜手共進(jìn)，打造更多優(yōu)質(zhì)的銀發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)品牌，推動(dòng)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展”。

芒果TV副總裁洪嘯

當(dāng)前，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，對(duì)于企業(yè)而言，要想在這片藍(lán)海市場(chǎng)中立足并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須明確自身的核心優(yōu)勢(shì)。芒果TV副總裁洪嘯在《爆款節(jié)目制勝法寶及“銀發(fā)內(nèi)容”展望》主題分享時(shí)介紹，“核心觀點(diǎn)”及“情緒價(jià)值”是湖南廣電深度踐行文化和科技融合打造爆款內(nèi)容的兩把金鑰匙，同樣對(duì)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容布局，湖南廣電正在打造兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)潛力的銀發(fā)項(xiàng)目，希望通過(guò)銀發(fā)內(nèi)容的推動(dòng)，讓每?個(gè)“已經(jīng)變老、正在變老、不想變老”的用戶都能感受到情緒的關(guān)照。

芒果超媒快樂(lè)購(gòu)道格云商總經(jīng)理趙姬

立足湖南廣電“芒果新雨林”生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，今年快樂(lè)購(gòu)更加旗幟鮮明地明確了服務(wù)銀發(fā)人群這一戰(zhàn)略方向。芒果超媒快樂(lè)購(gòu)道格云商總經(jīng)理趙姬以《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新浪潮：芒系生態(tài)賦能下的跨代際營(yíng)銷革命》為主題，系統(tǒng)解讀了快樂(lè)購(gòu)整合湖南廣電資源優(yōu)勢(shì)，不是簡(jiǎn)單迎合老齡化，而是用內(nèi)容重寫年齡的定義權(quán)，并圍繞“以達(dá)人生態(tài)為支點(diǎn)撬動(dòng)平臺(tái)流量，構(gòu)建銀發(fā)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效內(nèi)容生態(tài)圈”，提出賦能優(yōu)質(zhì)達(dá)人、構(gòu)建“內(nèi)容-流量-場(chǎng)景”飛輪、打造銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)容銀行”等內(nèi)容模式創(chuàng)新，攜手合作伙伴共同為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

芒果超媒快樂(lè)購(gòu)內(nèi)容營(yíng)銷中心總經(jīng)理饒欣

作為芒果“集團(tuán)軍”的一員，快樂(lè)購(gòu)依托十九年積累的龐大銀發(fā)用戶池，如何有效整合產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)為上下游企業(yè)和品牌賦能，芒果超媒快樂(lè)購(gòu)內(nèi)容營(yíng)銷中心總經(jīng)理饒欣給出了答案。她認(rèn)為核心是內(nèi)容，重心是服務(wù)，關(guān)鍵是場(chǎng)景，背靠湖南廣電頂尖內(nèi)容制作、宣傳優(yōu)勢(shì)以及自身的渠道優(yōu)勢(shì)，快樂(lè)購(gòu)正在將媒體基因轉(zhuǎn)化為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的解碼器，讓每次消費(fèi)都成為銀發(fā)族群的“高光時(shí)刻”，這既是好的內(nèi)容形式和銷售模式的創(chuàng)新，更是對(duì)“老有所悅”價(jià)值主張的躬身實(shí)踐。共研會(huì)上快樂(lè)購(gòu)還與叁陸伍智慧（北京）醫(yī)療科技、杭州豐聲隨啟、湖南康乃馨、藍(lán)夢(mèng)國(guó)際郵輪、同程旅行、夢(mèng)潔家紡、壹號(hào)食品簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共享，在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)中形成合作共贏的價(jià)值體系。

政企聯(lián)動(dòng)促消費(fèi) 多維活動(dòng)激活力

除了聯(lián)合AgeClub舉辦2025銀發(fā)產(chǎn)業(yè)共研會(huì)之這一行業(yè)盛事外，為進(jìn)一步撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)，精準(zhǔn)地讀懂“夕陽(yáng)紅”里的“新需求”，提高銀發(fā)人群居家幸福感，快樂(lè)購(gòu)積極響應(yīng)國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策，成為湖南省消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)第一批線上指定平臺(tái)，打造“春日裝修季”主題活動(dòng)，通過(guò)線上線下多措并舉掀起了湖南消費(fèi)品以舊換新的消費(fèi)熱潮。據(jù)介紹，目前快樂(lè)購(gòu)app/小程序已上線智能家電、家居、手機(jī)數(shù)碼等多種品類，官方補(bǔ)貼+平臺(tái)多重補(bǔ)貼疊加至高省50%，單品至高省下2000元。

隨著老年人生活水平的提高，如今的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)從單純的生存保障轉(zhuǎn)向了品質(zhì)發(fā)展，銀發(fā)人群對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，在周年慶期間，快樂(lè)購(gòu)以銀發(fā)人群需求為中心，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了諸多福利?！耙环皱X買大牌” “AI智能生活產(chǎn)品發(fā)布”“春晚同款禮瓷” “慶生酒水節(jié)”“芒果汽車奧迪品牌專場(chǎng)”等系列活動(dòng)更是激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，更好滿足銀發(fā)人群服務(wù)需求，提升老年人生活品質(zhì)。

2025年，在政策的有力支持和市場(chǎng)的積極推動(dòng)下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和潛力。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于成立十九周年的快樂(lè)購(gòu)而言，更加旗幟鮮明地將“服務(wù)銀發(fā)人群”作為戰(zhàn)略方向，既是作為黨媒國(guó)企響應(yīng)國(guó)家政策的具體實(shí)踐，又是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，把握機(jī)遇、順勢(shì)而為改革的創(chuàng)新表現(xiàn)，通過(guò)新內(nèi)容、新模式，謀劃新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，深化資源整合，切實(shí)把自身各類優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多湖南廣電力量，助力更廣泛的銀發(fā)群體，實(shí)現(xiàn)“快樂(lè)依舊，乘風(fēng)綻放”及自我價(jià)值。

責(zé)編：陳昱旬

一審：陳昱旬

二審：王珊

三審：熊佳斌

來(lái)源：新湖南客戶端