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千年中醫(yī)藥文化如何贏得Z世代青睞？3月16日，在長(zhǎng)沙望城吾悅廣場(chǎng)舉辦的古漢潮玩養(yǎng)生市集給出了創(chuàng)新答案。這場(chǎng)由啟迪藥業(yè)集團(tuán)與益豐大藥房聯(lián)袂打造的養(yǎng)生文化盛宴，以“古漢養(yǎng)生潮，中醫(yī)不一young”為主題，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)游戲與健康科普等形式，單日吸引近千人參與，線(xiàn)上傳播觸達(dá)超60萬(wàn)人次，成為傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化年輕化傳播的創(chuàng)新樣本。

傳統(tǒng)養(yǎng)生“潮”起來(lái)，年輕群體成主力

步入市集現(xiàn)場(chǎng)，漢代養(yǎng)生文化與現(xiàn)代潮流元素巧妙融合的場(chǎng)景令人耳目一新。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“體質(zhì)診斷處”“脆皮加油站”等六大特色展區(qū)，吸引大批年輕人駐足。

在“體質(zhì)診斷處”，升級(jí)名中醫(yī)坐診把脈，免費(fèi)定制個(gè)性化養(yǎng)生方案；“脆皮加油站”推出的元?dú)忄｀５?、人參桑椹枸杞茶等新式養(yǎng)生藥膳引發(fā)排隊(duì)熱潮；“香囊手作閣”“本草耳飾館”內(nèi)，黃芪、薄荷等中藥材變身時(shí)尚單品，成為全場(chǎng)最搶手文創(chuàng)產(chǎn)品。

“原來(lái)中醫(yī)藥可以這么潮，簡(jiǎn)直刷新了我對(duì)中藥的認(rèn)知！”00后游客小易興奮地表示，第一次用中藥材做耳環(huán)，把健康戴在身上太酷了。

老字號(hào)賦能健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，全國(guó)巡展計(jì)劃啟動(dòng)

“通過(guò)年輕化表達(dá)，讓中醫(yī)藥從‘高冷’變‘親民’?！眴⒌纤帢I(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理卜星宇表示，本次活動(dòng)是“醫(yī)藥+文旅+消費(fèi)”生態(tài)鏈的創(chuàng)新探索，作為湖南省唯一入選第三批中華老字號(hào)的醫(yī)藥品牌，古漢正以“老字號(hào)新態(tài)度”探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合路徑，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

益豐大藥房長(zhǎng)沙分公司營(yíng)運(yùn)副總經(jīng)理易再興表示：“活動(dòng)帶動(dòng)門(mén)店客流量大幅度提升，未來(lái)雙方將深化合作，打造城市健康IP。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下累計(jì)觸達(dá)超60萬(wàn)人次，微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)相關(guān)博文瀏覽量突破56萬(wàn)，2.7萬(wàn)人在線(xiàn)觀看直播、點(diǎn)贊超23萬(wàn)。該系列活動(dòng)將已啟動(dòng)全國(guó)巡展，下一站將于3月22日至23日登陸江蘇省鹽城市博物館，以更多元、創(chuàng)新的形式傳承中醫(yī)藥文化，助力“健康中國(guó)”建設(shè)。

責(zé)編：周冰清

一審：黃曉茜

二審：陳琳

三審：瞿德潘